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我国速冻食品行业进入壁垒浅析 产品创新与研发为企业发展生命力

速冻食品是指以米、面、杂粮等为主要原料,以肉类、蔬菜等为辅料,经加工制成各类烹制或未烹制的主食品后,立即采用速冻工艺制成并可以在冻结条件下运输储存及销售的各类主食品,如速冻包子、速冻饺子、速冻汤圆、速冻馒头、花卷、春卷等。

 

(1)产品质量控制及食品安全壁垒

根据观研报告网发布的《中国速冻食品市场发展趋势研究与未来前景预测报告(2022-2029年)》显示,随着国家对食品安全的重视,速冻食品行业监管体系不断健全,行业标准日趋完善。《中华人民共和国食品安全法》、《国务院关于加强食品等产品安全监督管理的特别规定》等法律、法规的相继出台,在质量标准、市场准入、生产许可制度等方面对速冻食品的产品生产和产品质量提出了更高的要求。食品生产许可证制度的实施,也使得一些规模小、 实力弱、生产手段落后、产品质量差的小企业逐步被淘汰。越来越高的质量安全控制要求和愈加严格的行业监管体系,提高了行业进入的门槛。同时随着消费者消费理念的变化、食品安全消费意识越来越强,速冻面米制品行业准入标准也越来越高。

 

速冻食品质量的保障取决于原材料采购、生产工艺和仓储流通等多环节的系统性控制,因此一般企业和新进入者较难在短期内达到较高的质量标准。随着国家相关部门监管力度的加强,对食品生产企业的工作环境、加工过程、质量检测等环节提出更高的标准,对食品添加剂、防腐剂的使用也有严格的限制。

 

因此,为满足不断提升的食品安全标准的要求,速冻食品生产企业需要投入大量人力、物力和财力,合理设置质量检测、检验与控制部门,建立完善的质量控制体系,不断提升生产环境条件和生产装备水平,这些都为新进企业提高了进入门槛,形成一定的食品安全壁垒。

 

(2)营销网络与运营能力壁垒

营销渠道的建设对于快速消费品企业可持续发展起着至关重要的作用,而营销网络的开拓、建设和维护是一个复杂而艰难的过程,不可能一蹴而就。新的市场参.与者试图在该行业有所发展,需要制定有效的销售策略,投入巨大的资金、人力和物力,并需要较长的时间去建立完善的销售渠道和经验丰富的销售团队。

 

B2B餐饮市场,食品安全关系到餐饮企业的生死存亡,其供应体系相对封闭,新企业要想获得信任需要经历漫长的产品检验、资格审查、验厂等环节;同时,新进入企业不仅需要在销售渠道上投入巨额资金,还需要较长的时间通过配套人力、物流等支持方能发挥营销网络的效果。

 

新进入的速冻食品生产商只有在经历长期的市场竞争中积累实力,提高企业形象和知名度,才能逐步获得餐饮企业等业务市场客户的认可,从而建立完善的营销渠道和网络。另外,为保持持续竞争力,企业需要持续对营销网络进行维护和更新,将更具实力的餐饮企业、经销商不断充实到营销网络中。因此,市场营销及运营综合能力的提升和积累都是新进企业在短期内难以获取的重要资源

 

(3)产品创新与研发门槛

产品创新不仅是餐饮企业增长动力,同样也是上游速冻食品生产企业的生命力,只有不断推陈出新才能满足日新月异的市场需求。速冻食品产品的创新、升级开发,需要企业对消费者口味变化和餐饮企业需求动向具备较高敏感性,在生产工艺、品种、口味、品质等方面进行不断的探索和完善,才能开发出符合客户需求、具备差异化的新产品。

 

在餐饮企业B2B市场,速冻食品企业的定制化服务是展现企业技术能力的重要窗口,定制化产品从客户概念性需求到成品出库,企业不仅需要持之以恒的人力、物力和时间等方面的研发投入,在正式推出前还需要经过多方面的品质测试以确定能得到客户的接受和认可;因此,先进技术与研发人才是推出新产品的重要保障;在标准化产品生产方面,我国速冻食品品类纷繁多样且工艺复杂,使得国际食品机械行业中的先进技术无法直接从国外引进,这在一定程度上要求企业具备良好研发创新能力来适应我国的具体国情。因此,新产品的研发成本和推出失败的风险构成了一定的进入壁垒。YYJ)

 

 

 

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