全民健身风潮、政策叠加赛事数量增加我国体育赛事经营行业发展环境良好

2023-09-26 09:23

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1、体育赛事经营概述

体育赛事是一种提供竞赛产品和相关服务产品的特殊事件，是竞技体育的主要活动形式，一般分为综合性体育赛事、群众性体育赛事以及职业性体育赛事三种。体育赛事运营是指组织体育赛事或获取赛事版权，并进行赛事推广营销、运营管理一系列商业运作的运营活动。体育赛事运营相关业务主要包括赛事运营与营销、赛事版权运营两个部分。体育赛事运营相关业务主要包括赛事运营与营销、赛事版权运营两个部分。

体育赛事运营行业分类

<strong>体育赛事运营行业分类</strong>

资料来源：观研天下整理

2、我国体育赛事商业化仍旧处于早期阶段

根据观研报告网发布的《中国体育赛事行业发展趋势研究与未来投资分析报告（2023-2030年）》显示，体育赛事是现代体育产业体系的重要组成部分，现阶段国内体育赛事商业化仍旧处于早期阶段。与英美等体育产业发展成熟的国家相比，我国体育产业偏重体育用品及相关产品，在体育服务、经营等方面有效供给不足，体育赛事运营体系不健全，商业化程度也偏低，存在收入过分依赖赞助等问题。

体育赛事是现代体育产业体系的重要组成部分，现阶段国内体育赛事商业化仍旧处于早期阶段。与英美等体育产业发展成熟的国家相比，我国体育产业偏重体育用品及相关产品，在体育服务、经营等方面有效供给不足，体育赛事运营体系不健全，商业化程度也偏低，存在收入过分依赖赞助等问题。

数据来源：观研天下整理

3、全民健身风潮叠加政策引导，利好全民体育氛围培养

不过，近年来，国家出台了一系列加速体育赛事行业发展的相关政策，提升体育赛事商业化，加强体育赛事经营行业体系建设。例如，2018年《关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费潜力的若干意见》中提出发展体育职业赛事，推动赛事直播市场化与《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》中提出到2025年，体育竞赛表演产业总规模达到2万亿元，推出100项具有较大知名度的体育精品赛事，打造100个具有自主知识产权（即自有IP）的体育竞赛表演品牌后，体育赛事重要性节节攀升。

2018-2023年我国体育赛事相关政策

政策名称	发布时间	发布主体	政策要点
《关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费潜力的若干意见》	2018年9月	中共中央、国务院	建设现代体育产业体系，培育体育消费新业态；发展体育职业联赛，推进体育行业协会改革，推动体育赛事电视直播市场化运作
《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》	2018年12月	国务院办公厅	到2025年，体育竞赛表演产业总规模达到2万亿元，推出100项具有较大知名度的体育精品赛事，打造100个具有自主知识产权的体育竞赛表演品牌，基本形成产品丰富、结构合理、基础扎实、发展均衡的体育竞赛表演产业体系
《健康中国行动(2019-2030)》	2019年7月	国家卫生健康委	到2022年和2030年，城乡居民达到《国民体质测定标准》合格以上的人数比例分别不少于90.86%和92.17%；推进基本公共体育服务体系建设；构建科学健身体系
《关于加强全民健身场地设施建设发展群众体育的意见》	2020年10月	国务院办公厅	规范公共体育场馆委托经营模式，鼓励公开招标公共体育场馆运营团队，提高运营效益；提高全民健身公共服务智能化、信息化、数字化水平
《“十四五”时期全民健身设施补短板工程实施方案》	2021年4月	国家发展改革委、体育总局	到2025年，全国人均体育场地面积达到2.6平方米以上，每万人拥有足球场地数量达到0.9块，全国社会足球场地设施建设专项行动重点推进城市等有条件的地区每万人达到1块以上，形成供给丰富、布局合理、功能完善的健身设施网络
《全民健身计划(2021-2025)》	2021年8月	国务院	到2025年，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，每千人拥有社会体育指导员2.16名，带动全国体育产业总规模达到5万亿元；实施青少年体育活动促进计划，推进青少年体育“健康包”工程，开展针对青少年近视、肥胖等问题的体育干预；优化产业结构，加快形成以健身休闲和竞赛表演为龙头、高端制造业与现代服务业融合发展的现代体育产业体系；推进体育产业数字化转型，鼓励体育企业“上云用数赋智”，推动数据赋能全产业链协同转型；深化体教融合。完善学校体育教学模式，保障学生每天校内、校外各1个小时体育活动时间；强化全民健身激励，探索建立全国统一的“运动银行”制度和个人运动码，开发标准统一的科学运动积分体系
《“十四五”体育发展规划》	2021年10月	国家体育总局	体育产业总规模达到5万亿元,增加值占国内生产总值比重达到2%,居民体育消费总规模超过2.8万亿元,从业人员超过800万人
《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》	2022年3月	中共中央办公厅、国务院办公厅	到2025年，更高水平的全民健身公共服务体系基本建立，人均体育场地面积达到2.6平方米，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%；加快发展以自主品牌为主的体育赛事体系，培育形成具有世界影响力的职业联赛
《关于提升学校体育课后服务水平促进中小学生健康成长的通知》	2022年6月	体育总局办公厅、教育部办公厅、发展改革委办公厅	各地要建立健全体育、教育部门工作协同推进机制，明确具体责任部门和专门人员，加强日常工作沟通，定期对接双方需求，切实帮助学校提升体育课后服务水平；要将贯彻落实情况纳入体育、教育部门年度考核和“双减”工作督导检查
《2023年群众体育工作要点》	2023年3月	体育总局办公厅	建设完善国家全民健身信息服务平台，推动各地积极推进省、市两级全民健身信息服务平台建设；推动公共体育场馆进行数字化升级改造；支持具备条件的地区开展“运动银行”和个人运动码试点

资料来源：观研天下整理

与此同时，全民健身也成为受重点支持的战略目标。2021年国务院印发《全民健身计划（2021-2025年）》,目标到2025年，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，每千人拥有社会体育指导员2.16名，带动全国体育产业总规模达到5万亿元，尤其还强调1）深化体教融合，促进青少年体育运动；2）推进体育产业数字化转型。此外，2021年举办的冬奥会与2023年9月举办的亚运会等大型体育赛事能够提升民众健身热情，培育体育赛事经营行业政策环境发展的土壤。

4、体育营销解决方案市场规模不断扩大，体育赛事经营行业经济环境良好

因此，我国体育赛事产业将逐步走上成熟的商业化运作道路，盈利模式进一步丰富，产业活跃度将日益提升。根据数据显示，2022年中国体育赛事行业市场规模418亿元，同比增长21.9%。

数据来源：观研天下整理

而体育营销解决方案指体育营销解决方案供应商透过向体育俱乐部、体育赛事、运动员及其他方式进行的营销活动，以帮助广告商树立品牌形象及提高品牌知名度，其将品牌连结体育知识产权资源，提供市场推广平台，协助执行品牌的市场推广策略。

根据数据显示，2021年，中国体育市场推广解决方案包括对体育俱乐部提供赞助，占整个市场的33%，体育赛事的赞助占整个市场的29%，运动员赞助占整个市场的29%。具体来看，我国体育市场推广解决方案市场规模不断扩大，2021年达到43亿美元，预计2026年市场规模将增至65亿美元。

数据来源：观研天下整理

5、国内举办体育赛事数量诸多，为体育赛事经营行业提供巨大需求量

此外，除了国际大型赛事的举办，近年国内体育赛事举办数量同样诸多，如成都大运会、杭州亚运会、第18届亚洲杯等，为体育赛事经营行业提供巨大需求量。

2023年我国体育赛事一览表

序号	赛事名称	举办时间	举办城市
1	2023年全国帆船锦标赛	1月5日-1月10日	海口
2	2023年国际泳联跳水世界杯(武汉站)	3月份下旬	武汉
3	2023年世界乒乓球职业大联盟中国系列赛	3月27日-4月9日	多城市
4	2023赛季中超联赛武汉赛区比赛	3月-11月	武汉
5	2023年女子冰球世界锦标赛甲级A组	4月11日-4月17日	深圳
6	2023年苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛	5月14日-5月21日	苏州
7	2023年女足俱乐部亚洲冠军邀请赛	6月份	武汉
8	第18届亚足联亚洲杯	6月-7月	成都
9	第31届世界大学生夏季运动会	7月28日-8月8日	成都
10	第一届全国学生(青年)运动会	7月-8月(待定)	广西
11	ATP250成都站	9月20日-9月26日	成都
12	ATP250珠海站	9月20日-9月26日	珠海
13	2022年第19届亚洲运动会	9月23日-10月8日	杭州
14	2023年中国网球公开赛	9月28日-10月4日	北京
15	中国羽毛球协会俱乐部甲级联赛	10月下旬	武汉
16	2023年上海网球大师赛	10月4日-10月15日	上海
17	第十二届全国少数民族传统体育运动会	11月份(待定)	海南
18	广州国际马拉松赛	12月10日	广州