前言：
2019-2022年期间，我国热水器市场发展低迷；不过，自2023年起，行业逐渐回暖。近两年来，我国主流热水器市场份额逐步提升。其中燃气热水器展现出更强的发展势头。当前，我国热水器市场已进入存量阶段，在新增需求有限的背景下，产品更新换代与升级正成为带动市场发展的主要动力。值得一提的是，在深耕国内市场的同时，我国热水器企业正加速海外市场布局,以美的、海尔、万和、格美淇为代表的头部企业通过产品出口、跨国并购、海外建厂等多元化方式积极开拓国际市场。
1.热水器行业逐渐回暖，主流热水器零售量和零售额回升
根据观研报告网发布的《中国热水器行业现状深度研究与投资前景分析报告（2025-2032）》显示，热水器就是指通过各种物理原理，在一定时间内使冷水温度升高变成热水的一种装置。按照原理不同可分为电储水热水器、燃气热水器、太阳能热水器、磁能热水器、空气能热水器、电即热式热水器、小厨宝等品类。其中，电储水热水器和燃气热水器为我国热水器市场主流品种。2019-2022年期间，受房地产承压、疫情等因素影响，我国热水器市场发展低迷，主流热水器（电储水热水器+燃气热水器，下同）零售量由3818万台下降至2992万台，零售额则由615亿元缩减至471亿元。不过，自2023年起，行业逐渐回暖。2023年主流热水器零售量和零售额同比分别增长0.03%和7.22%；2024年受以旧换新等政策强有力拉动，其零售量再次突破3000万台，达到3145万台，同比增长5.08%；零售额达到532亿元，但受线下渠道价格下跌影响，其增速有所回落，同比增长5.35%。
数据来源：奥维云网（AVC）、观研天下整理
数据来源：奥维云网（AVC）、观研天下整理
2.主流热水器市场份额逐步提升，燃气热水器展现出更强的发展势头
近两年来，我国主流热水器市场份额逐步提升，电储水热水器和燃气热水器线上和线下合计市场份额分别由2023年的81.6%和94.8%提升至2024年的83.1%和95.3%。其中，电储水热水器是我国热水器市场第一大品种，线上和线下市场份额均排名第一，2024年分别为49.4%和63.1%；燃气热水器为第二大品种，其线上和线下市场份额均实现增长，2024年分别达到33.7%和32.2%，相较2023年提升0.2个百分点和2.2个百分点。
数据来源：全国家用电器工业信息中心、观研天下整理
数据来源：全国家用电器工业信息中心、观研天下整理
从市场表现观察，燃气热水器展现出更强的发展势头。2023年，燃气热水器零售量率先实现止跌回升，而电储水热水器仍延续负增长态势，直至2024年才出现转机。具体数据表明，2024年电储水热水器零售量达1802万台，同比增长2.56%；燃气热水器零售量则达到1343万台，同比增长8.66%，增速显著领先。这一差异主要源于以下因素：首先，随着“煤改气”工程持续推进和城镇燃气管网加速覆盖，燃气热水器的使用条件日益改善；其次，燃气热水器凭借体积小巧、能效等级高、即开即用等产品优势，更符合现代家庭对空间利用和便捷性的需求；最后，在新房装修和产品更新换代场景中，消费者更倾向于选择技术更先进的燃气热水器产品。
数据来源：奥维云网（AVC）、观研天下整理
3.热水器市场已进入存量阶段
当前，我国热水器市场已进入存量阶段，在新增需求有限的背景下，产品更新换代与升级正成为带动市场发展的主要动力。数据显示，截至2024年底，全国居民平均每百户热水器保有量已达94.7台，其中城镇市场保有量突破100台，趋于饱和；而农村市场保有量为85.5台，仍存在明显差距。
数据来源：国家统计局、观研天下整理
为把握存量市场发展机遇，热水器企业正从三个关键领域着手布局：首先，企业正加速推进技术升级，通过构建全系列产品矩阵，满足不同消费层级的多元化需求，重点提升产品的能效表现、智能功能和整体使用体验；其次，持续拓展县域和农村市场，通过渠道优化开发新的消费群体；最后，完善服务体系，借助以旧换新、老旧小区改造等政策激活存量换新需求。
4.热水器头部企业积极开拓国际市场
在深耕国内市场的同时，我国热水器企业正加速海外市场布局。“一带一路”倡议的推进和东南亚、中东等新兴市场城镇化提速，为热水器企业出海创造了有利条件。在此背景下，以美的、海尔、万和、格美淇为代表的头部企业通过产品出口、跨国并购、海外建厂等多元化方式积极开拓国际市场。例如：美的构建全球营销网络，产品销售至欧洲、中亚、东亚、非洲、中东以及南美洲等海外地区；海尔智家通过收购南非市场具有百年历史、份额为58%的Kwikot热水器品牌，快速建立非洲市场优势；格美淇产品远销60余国，国际化网络持续扩展；万和在埃及建设热水器生产基地，万和在埃及建立生产基地，实现本地化运营。这些国际化布局正在助力中国热水器企业提升全球市场竞争力。
我国部分热水器企业海外布局情况
| 企业简称 | 布局详情 |
| 美的 | 2024年美的电热水器海外市场规模同比增长15%左右，产品销售至欧洲、中亚、东亚、非洲、中东以及南美洲的许多国家。 |
| 海尔智家 | 2024年公司并购了南非市场具有百年历史、份额为 58%的 Kwikot 热水器品牌，拓展了南非市场发展潜力。公司在欧洲市场为满足用户对健康沐浴的需求，推出了获得独立护肤认证的热水器产品，能够实现水质从净肤到养肤的转变；在北美市场推出的热泵热水器，因先进的热泵技术和高能效比，达到美国 2029 年能耗新标准。 |
| 格美淇 | 公司持续加大海外市场布局，目前产品出口全球60多个国家和地区。 |
| 万和 | 公司目前在埃及建设热水器生产基地，设计年产能为200万套热水器零部件以及50万台热水器整机，于2025 年1月正式投入试产。 |
资料来源：公开资料、观研天下整理（WJ）
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