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我国及各省市营销行业相关政策汇总 优化国际营销体系

营销,指企业发现或发掘准消费者需求,让消费者了解该产品进而购买该产品的过程。市场营销(Marketing)又称作市场学、市场行销或行销学。MBA、EMBA等经典商管课程均将市场营销作为对管理者进行管理和教育的重要模块。市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中,为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。它主要是指营销同时针对市场开展经营活动、销售行为的过程,即经营销售实现转化的过程。

国家层面营销行业政策

根据观研报告网发布的《中国营销行业发展深度分析与投资前景研究报告(2022-2029年)》显示,近年来,为了促进营销行业的发展,我国陆续发布了许多政策, 如2022年国务院办公厅关于印发《国务院办公厅关于促进内外贸一体化发展的意见》鼓励有条件的大型商贸、物流企业“走出去”,加强资源整合配置,优化国际营销体系,完善全球服务网络。

2015-2022年国家层面营销行业政策汇总

发布时间 发布部门 政策名称 重点内容
2015年 国务院 国务院关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见 鼓励支持旅游景点、酒店等开展线上营销,规范发展在线旅游预订市场,推动旅游在线服务模式创新。
2016年 国务院 “十三五”旅游业发展规划的通知 大力发展旅游电子商务,推动网络营销、网络预订、网上支付以及咨询服务等旅游业务发展。规范发展在线旅游租车和在线度假租赁等新业态。支持互联网旅游企业整合上下游及平行企业资源、要素和技术,推动“互联网+旅游”融合,培育新型互联网旅游龙头企业。
2017年 中共中央办公厅、国务院办公厅 国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要 推动国有文化企业加快完善文化生产经营机制,提高市场开发和营销能力。引导非公有资本有序进入、规范经营,鼓励社会各方面参与文化创业。
2018年 国务院办公厅 国务院办公厅关于推进奶业振兴保障乳品质量安全的意见 鼓励开拓“互联网+”、体验消费等新型乳制品营销模式,减少流通成本,提高企业效益。
2019年 国务院办公厅 国务院办公厅关于加快发展流通促进商业消费的意见 搭建品牌商品营销平台。积极培育形成若干国际消费中心城市,引导自主品牌提升市场影响力和认知度,推动国内销售的国际品牌与发达国家市场在品质价格、上市时间、售后服务等方面同步接轨。
2020年 国务院办公厅 国务院办公厅关于推进对外贸易创新发展的实施意见 加快建立国际营销体系。鼓励企业以合作、自建等方式,完善营销和服务保障体系,开展仓储、展示、批发、销售、接单签约及售后服务。推进售后云服务模式和远端诊断、维修。重点推动汽车、机床等行业品牌企业建设国际营销服务网点。
2021年 国务院 全民科学素质行动规划纲要(2021—2035年) 推动相关互联网企业做好快递员、网约工、互联网营销师等群体科学素质提升工作。
2021年 国务院办公厅 国务院办公厅关于加快发展外贸新业态新模式的意见 大力发展数字展会、社交电商、产品众筹、大数据营销等,建立线上线下融合、境内境外联动的营销体系。
2022年 国务院办公厅 国务院办公厅关于促进内外贸一体化发展的意见 鼓励有条件的大型商贸、物流企业“走出去”,加强资源整合配置,优化国际营销体系,完善全球服务网络。
2022年 国务院 “十四五”数字经济发展规划 实施中小企业数字化赋能专项行动,支持中小企业从数字化转型需求迫切的环节入手,加快推进线上营销、远程协作、数字化办公、智能生产线等应用,由点及面向全业务全流程数字化转型延伸拓展。
2022年 国务院 国务院关于支持贵州在新时代西部大开发上闯新路的意见 推动传统产业全方位、全链条数字化转型,引导传统业态积极开展线上线下、全渠道、定制化、精准化营销创新。

资料来源:观研天下整理

地方层面营销行业政策

为了响应国家号召,各省市积极推动营销行业发展,如湖北省发布《关于加快消费恢复提振的若干措施》适应常态化疫情防控需要,引导实体商业企业发展社群营销、直播带货、“云逛街”。

发布时间 省市 政策名称 重点内容
2022年 河南省 河南省人民政府办公厅关于加强企业(项目)培育促进全省经济高质量发展的通知 促进企业挖潜增效,引导企业通过产品升级转型、营销模式创新等方式,稳定生产运行,提高经营效益,不断提升抗风险能力和发展活力。
2022年 湖北省 关于加快消费恢复提振的若干措施 适应常态化疫情防控需要,引导实体商业企业发展社群营销、直播带货、“云逛街”。
2022年 重庆市 中国(重庆)自由贸易试验区“十四五”规划(2021—2025年) 大力发展咨询服务,吸引会计审计、资产评估、工业设计、建筑设计、市场营销与品牌运作、资信调查等专业服务机构在重庆自贸试验区内集聚发展。
2022年 天津市 天津市促进内外贸一体化发展若干措施 充分发挥天津港在京津冀和“三北”地区门户港口优势,大力发展环渤海内支线运输,增加内外贸航线,完善内陆营销网络。
2022年 江苏省 关于做好跨周期调节进一步稳外贸的若干措施 出台推进内外贸产品“同线同标同质”工作举措,支持企业对标国际先进标准拓展“三同”产品,带动国内相关产业加快提质升级,优化供需结构。鼓励有条件的大型商贸企业、重点商品交易市场加强资源整合配置,优化国际营销体系,拓展外贸业务。
2022年 江西省 关于进一步帮扶文旅企业纾困发展的若干措施 加强宣传推介营销。统筹现有资金加大对“江西风景独好”品牌的宣传力度。合理优化资金支出结构,鼓励各地运用“两微一端”等新媒体开展营销推广,加强与抖音、今日头条、快手等新媒体平台合作。鼓励文旅企业开展线上线下宣传推广活动,统筹现有新媒体营销资金予以倾斜支持。

资料来源:观研天下整理(XD)

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我国及各省市智慧金融行业相关政策汇总 全面加快金融等服务业数字化转型

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智慧金融(AiFinance)是依托于互联网技术,运用大数据、人工智能、云计算等金融科技手段,使金融行业在业务流程、业务开拓和客户服务等方面得到全面的智慧提升,实现金融产品、风控、获客、服务的智慧化。

2022年06月28日
我国及各省市心理健康服务行业相关政策汇总 健全社会心理健康服务体系

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心理健康是指心理的各个方面及活动过程处于一种良好或正常的状态。心理健康的理想状态是保持性格完好、智力正常、认知正确、情感适当、意志合理、态度积极、行为恰当、适应良好的状态。

2022年06月28日
我国及各省市数字政府行业相关政策汇总 以标准化促进数字政府建设规范化

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数字政府是指在现代计算机、网络通信等技术支撑下,政府机构日常办公、信息收集与发布、公共管理等事务在数字化、网络化的环境下进行的国家行政管理形式。包含多方面的内容 ,如政府办公自动化、政府实时信息发布、各级政府间的可视远程会议、公民随机网上查询政府信息、电子化民意调查和社会经济统计、电子选举(或称“数字民主”)等等。

2022年06月28日
我国及各省市健康保险行业相关政策汇总 增加商业健康保险供给

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健康保险,简称健保,主要包括医疗保险、疾病保险、失能收入损失保险、护理保险以及医疗意外保险等。是指在被保险人身体出现疾病时,由保险人向其支付保险金的人身保险。健康保险的支付范围通常包括医疗费用、收入损失、丧葬费及遗属生活费等。此种保险多与伤害保险合办,也有与人寿保险合办的。

2022年06月27日
我国及各省市移动支付行业相关政策汇总  支持开展移动支付创新应用

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移动支付是指移动客户端利用手机等电子产品来进行电子货币支付,移动支付将互联网、终端设备、金融机构有效地联合起来,形成了一个新型的支付体系,并且移动支付不仅仅能够进行货币支付,还可以缴纳话费、燃气、水电等生活费用。移动支付开创了新的支付方式,使电子货币开始普及。

2022年06月24日
我国及各省市对外贸易行业相关政策汇总  支持加工贸易稳定发展

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对外贸易亦称“国外贸易”或“进出口贸易”,是指一个国家(地区)与另一个国家(地区)之间的商品和劳务的交换。这种贸易由进口和出口两个部分组成。对运进商品或劳务的国家(地区)来说,就是进口;对运出商品或劳务的国家(地区)来说,就是出口。

2022年06月24日
我国及各省市法律服务行业相关政策汇总  提高涉外工作法治化水平

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法律服务,简称“法服”,是指律师、非律师法律工作者、法律专业人士(包括法人内部在职人员、退、离休政法人员等)或相关机构以其法律知识和技能为法人或自然人实现其正当权益、提高经济效益、排除不法侵害、防范法律风险、维护自身合法权益而提供的专业活动。

2022年06月24日
我国及各省市营销行业相关政策汇总  优化国际营销体系

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营销,指企业发现或发掘准消费者需求,让消费者了解该产品进而购买该产品的过程。市场营销(Marketing)又称作市场学、市场行销或行销学。MBA、EMBA等经典商管课程均将市场营销作为对管理者进行管理和教育的重要模块。

2022年06月23日
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