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我国及各省市营销行业相关政策汇总 优化国际营销体系

营销,指企业发现或发掘准消费者需求,让消费者了解该产品进而购买该产品的过程。市场营销(Marketing)又称作市场学、市场行销或行销学。MBA、EMBA等经典商管课程均将市场营销作为对管理者进行管理和教育的重要模块。市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中,为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。它主要是指营销同时针对市场开展经营活动、销售行为的过程,即经营销售实现转化的过程。

国家层面营销行业政策

根据观研报告网发布的《中国营销行业发展深度分析与投资前景研究报告(2022-2029年)》显示,近年来,为了促进营销行业的发展,我国陆续发布了许多政策, 如2022年国务院办公厅关于印发《国务院办公厅关于促进内外贸一体化发展的意见》鼓励有条件的大型商贸、物流企业“走出去”,加强资源整合配置,优化国际营销体系,完善全球服务网络。

2015-2022年国家层面营销行业政策汇总

发布时间 发布部门 政策名称 重点内容
2015年 国务院 国务院关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见 鼓励支持旅游景点、酒店等开展线上营销,规范发展在线旅游预订市场,推动旅游在线服务模式创新。
2016年 国务院 “十三五”旅游业发展规划的通知 大力发展旅游电子商务,推动网络营销、网络预订、网上支付以及咨询服务等旅游业务发展。规范发展在线旅游租车和在线度假租赁等新业态。支持互联网旅游企业整合上下游及平行企业资源、要素和技术,推动“互联网+旅游”融合,培育新型互联网旅游龙头企业。
2017年 中共中央办公厅、国务院办公厅 国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要 推动国有文化企业加快完善文化生产经营机制,提高市场开发和营销能力。引导非公有资本有序进入、规范经营,鼓励社会各方面参与文化创业。
2018年 国务院办公厅 国务院办公厅关于推进奶业振兴保障乳品质量安全的意见 鼓励开拓“互联网+”、体验消费等新型乳制品营销模式,减少流通成本,提高企业效益。
2019年 国务院办公厅 国务院办公厅关于加快发展流通促进商业消费的意见 搭建品牌商品营销平台。积极培育形成若干国际消费中心城市,引导自主品牌提升市场影响力和认知度,推动国内销售的国际品牌与发达国家市场在品质价格、上市时间、售后服务等方面同步接轨。
2020年 国务院办公厅 国务院办公厅关于推进对外贸易创新发展的实施意见 加快建立国际营销体系。鼓励企业以合作、自建等方式,完善营销和服务保障体系,开展仓储、展示、批发、销售、接单签约及售后服务。推进售后云服务模式和远端诊断、维修。重点推动汽车、机床等行业品牌企业建设国际营销服务网点。
2021年 国务院 全民科学素质行动规划纲要(2021—2035年) 推动相关互联网企业做好快递员、网约工、互联网营销师等群体科学素质提升工作。
2021年 国务院办公厅 国务院办公厅关于加快发展外贸新业态新模式的意见 大力发展数字展会、社交电商、产品众筹、大数据营销等,建立线上线下融合、境内境外联动的营销体系。
2022年 国务院办公厅 国务院办公厅关于促进内外贸一体化发展的意见 鼓励有条件的大型商贸、物流企业“走出去”,加强资源整合配置,优化国际营销体系,完善全球服务网络。
2022年 国务院 “十四五”数字经济发展规划 实施中小企业数字化赋能专项行动,支持中小企业从数字化转型需求迫切的环节入手,加快推进线上营销、远程协作、数字化办公、智能生产线等应用,由点及面向全业务全流程数字化转型延伸拓展。
2022年 国务院 国务院关于支持贵州在新时代西部大开发上闯新路的意见 推动传统产业全方位、全链条数字化转型,引导传统业态积极开展线上线下、全渠道、定制化、精准化营销创新。

资料来源:观研天下整理

地方层面营销行业政策

为了响应国家号召,各省市积极推动营销行业发展,如湖北省发布《关于加快消费恢复提振的若干措施》适应常态化疫情防控需要,引导实体商业企业发展社群营销、直播带货、“云逛街”。

发布时间 省市 政策名称 重点内容
2022年 河南省 河南省人民政府办公厅关于加强企业(项目)培育促进全省经济高质量发展的通知 促进企业挖潜增效,引导企业通过产品升级转型、营销模式创新等方式,稳定生产运行,提高经营效益,不断提升抗风险能力和发展活力。
2022年 湖北省 关于加快消费恢复提振的若干措施 适应常态化疫情防控需要,引导实体商业企业发展社群营销、直播带货、“云逛街”。
2022年 重庆市 中国(重庆)自由贸易试验区“十四五”规划(2021—2025年) 大力发展咨询服务,吸引会计审计、资产评估、工业设计、建筑设计、市场营销与品牌运作、资信调查等专业服务机构在重庆自贸试验区内集聚发展。
2022年 天津市 天津市促进内外贸一体化发展若干措施 充分发挥天津港在京津冀和“三北”地区门户港口优势,大力发展环渤海内支线运输,增加内外贸航线,完善内陆营销网络。
2022年 江苏省 关于做好跨周期调节进一步稳外贸的若干措施 出台推进内外贸产品“同线同标同质”工作举措,支持企业对标国际先进标准拓展“三同”产品,带动国内相关产业加快提质升级,优化供需结构。鼓励有条件的大型商贸企业、重点商品交易市场加强资源整合配置,优化国际营销体系,拓展外贸业务。
2022年 江西省 关于进一步帮扶文旅企业纾困发展的若干措施 加强宣传推介营销。统筹现有资金加大对“江西风景独好”品牌的宣传力度。合理优化资金支出结构,鼓励各地运用“两微一端”等新媒体开展营销推广,加强与抖音、今日头条、快手等新媒体平台合作。鼓励文旅企业开展线上线下宣传推广活动,统筹现有新媒体营销资金予以倾斜支持。

资料来源:观研天下整理(XD)

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我国及部分省市商业银行行业相关政策:指导大中型商业银行优化条线管理模式

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我国各省市也积极响应国家政策规划,对各省市商业银行行业的发展做出了具体规划,支持当地商业银行行业稳定发展,比如天津市发布的《关于支持武清京津产业新城高质量发展的政策措施》、上海市发布的《上海市提振消费专项行动方案》。

2025年07月01日
我国及部分省市资产管理行业相关政策:支持资产管理机构加大科创类债券投资配置力度

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为了进一步推动资产管理行业的发展,我国陆续发布了多项政策,如2025年3月国家金融监督管理总局、科技部、国家发展改革委等发布《行业保险业科技金融高质量发展实施方案》支持银行保险机构、资产管理机构等加大科创类债券投资配置力度,推动保险机构投资资产支持计划等证券化产品。

2025年06月30日
我国及部分省市社区养老行业相关政策:强化社区养老依托作用

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为促进社区养老行业高质量发展,我国陆续发布了多项政策,如2025年4月国务院就业促进和劳动保护工作领导小组等发布《加力重点领域、重点行业、城乡基层和中小微企业岗位挖潜扩容 支持重点群体就业创业实施方案》围绕保障重点民生服务促进就业。壮大养老服务产业,加快建立养老服务师职业资格等制度,拓宽银发经济岗位需求。

2025年06月30日
我国及部分省市研学旅行行业相关政策:创新发展研学旅游

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为促进研学旅行行业高质量发展,我国陆续发布了多项政策,如2025年1月国务院办公厅等发布《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》拓展户外运动特色亲子、研学等活动,发展户外运动教育培训服务。

2025年06月20日
我国及部分省市建筑垃圾处理行业相关政策:加快推动城市建筑垃圾管理地方立法

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我国各省市也积极响应国家政策规划,对各省市建筑垃圾处理行业的发展做出了具体规划,支持当地建筑垃圾处理行业稳定发展,比如广东省发布的《广东省全域“无废城市”建设工作方案》、广西发布的《美丽广西建设三年行动计划(2025—2027年)》。

2025年06月20日
我国及部分省市土壤修复行业相关政策:加强建设用地土壤污染风险管控和修复

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为促进土壤修复行业高质量发展,我国陆续发布了多项政策,如2025年5月中共中央办公厅、国务院办公厅等发布《关于持续推进城市更新行动的意见》加强建设用地土壤污染风险管控和修复,确保污染地块安全再利用。

2025年06月17日
我国及部分省市体育赛事服务行业相关政策:大力发展体育赛事经济

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为了进一步推动体育赛事服务行业的发展,我国陆续发布了多项政策,如2025年4月商务部等6部门等发布《关于组织开展“购在中国”系列活动的通知》引进、举办一批国内外精品文艺演出、高规格体育赛事、高品质文博展览,鼓励首秀首展首演。

2025年06月17日
我国及部分省市乡村旅游行业相关政策:推进乡村文化和旅游深度融合

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我国各省市也积极响应国家政策规划,对各省市乡村旅游行业的发展做出了具体规划,支持当地乡村旅游行业稳定发展,比如天津市发布的《关于提升城市服务保障水平促进新市民安居乐业的若干措施》、河北省发布的《关于进一步挖掘潜力繁荣全省文化和旅游市场的若干措施》。

2025年06月16日
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