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我国及各省市营销行业相关政策汇总 优化国际营销体系

营销,指企业发现或发掘准消费者需求,让消费者了解该产品进而购买该产品的过程。市场营销(Marketing)又称作市场学、市场行销或行销学。MBA、EMBA等经典商管课程均将市场营销作为对管理者进行管理和教育的重要模块。市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中,为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。它主要是指营销同时针对市场开展经营活动、销售行为的过程,即经营销售实现转化的过程。

国家层面营销行业政策

根据观研报告网发布的《中国营销行业发展深度分析与投资前景研究报告(2022-2029年)》显示,近年来,为了促进营销行业的发展,我国陆续发布了许多政策, 如2022年国务院办公厅关于印发《国务院办公厅关于促进内外贸一体化发展的意见》鼓励有条件的大型商贸、物流企业“走出去”,加强资源整合配置,优化国际营销体系,完善全球服务网络。

2015-2022年国家层面营销行业政策汇总

发布时间 发布部门 政策名称 重点内容
2015年 国务院 国务院关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见 鼓励支持旅游景点、酒店等开展线上营销,规范发展在线旅游预订市场,推动旅游在线服务模式创新。
2016年 国务院 “十三五”旅游业发展规划的通知 大力发展旅游电子商务,推动网络营销、网络预订、网上支付以及咨询服务等旅游业务发展。规范发展在线旅游租车和在线度假租赁等新业态。支持互联网旅游企业整合上下游及平行企业资源、要素和技术,推动“互联网+旅游”融合,培育新型互联网旅游龙头企业。
2017年 中共中央办公厅、国务院办公厅 国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要 推动国有文化企业加快完善文化生产经营机制,提高市场开发和营销能力。引导非公有资本有序进入、规范经营,鼓励社会各方面参与文化创业。
2018年 国务院办公厅 国务院办公厅关于推进奶业振兴保障乳品质量安全的意见 鼓励开拓“互联网+”、体验消费等新型乳制品营销模式,减少流通成本,提高企业效益。
2019年 国务院办公厅 国务院办公厅关于加快发展流通促进商业消费的意见 搭建品牌商品营销平台。积极培育形成若干国际消费中心城市,引导自主品牌提升市场影响力和认知度,推动国内销售的国际品牌与发达国家市场在品质价格、上市时间、售后服务等方面同步接轨。
2020年 国务院办公厅 国务院办公厅关于推进对外贸易创新发展的实施意见 加快建立国际营销体系。鼓励企业以合作、自建等方式,完善营销和服务保障体系,开展仓储、展示、批发、销售、接单签约及售后服务。推进售后云服务模式和远端诊断、维修。重点推动汽车、机床等行业品牌企业建设国际营销服务网点。
2021年 国务院 全民科学素质行动规划纲要(2021—2035年) 推动相关互联网企业做好快递员、网约工、互联网营销师等群体科学素质提升工作。
2021年 国务院办公厅 国务院办公厅关于加快发展外贸新业态新模式的意见 大力发展数字展会、社交电商、产品众筹、大数据营销等,建立线上线下融合、境内境外联动的营销体系。
2022年 国务院办公厅 国务院办公厅关于促进内外贸一体化发展的意见 鼓励有条件的大型商贸、物流企业“走出去”,加强资源整合配置,优化国际营销体系,完善全球服务网络。
2022年 国务院 “十四五”数字经济发展规划 实施中小企业数字化赋能专项行动,支持中小企业从数字化转型需求迫切的环节入手,加快推进线上营销、远程协作、数字化办公、智能生产线等应用,由点及面向全业务全流程数字化转型延伸拓展。
2022年 国务院 国务院关于支持贵州在新时代西部大开发上闯新路的意见 推动传统产业全方位、全链条数字化转型,引导传统业态积极开展线上线下、全渠道、定制化、精准化营销创新。

资料来源:观研天下整理

地方层面营销行业政策

为了响应国家号召,各省市积极推动营销行业发展,如湖北省发布《关于加快消费恢复提振的若干措施》适应常态化疫情防控需要,引导实体商业企业发展社群营销、直播带货、“云逛街”。

发布时间 省市 政策名称 重点内容
2022年 河南省 河南省人民政府办公厅关于加强企业(项目)培育促进全省经济高质量发展的通知 促进企业挖潜增效,引导企业通过产品升级转型、营销模式创新等方式,稳定生产运行,提高经营效益,不断提升抗风险能力和发展活力。
2022年 湖北省 关于加快消费恢复提振的若干措施 适应常态化疫情防控需要,引导实体商业企业发展社群营销、直播带货、“云逛街”。
2022年 重庆市 中国(重庆)自由贸易试验区“十四五”规划(2021—2025年) 大力发展咨询服务,吸引会计审计、资产评估、工业设计、建筑设计、市场营销与品牌运作、资信调查等专业服务机构在重庆自贸试验区内集聚发展。
2022年 天津市 天津市促进内外贸一体化发展若干措施 充分发挥天津港在京津冀和“三北”地区门户港口优势,大力发展环渤海内支线运输,增加内外贸航线,完善内陆营销网络。
2022年 江苏省 关于做好跨周期调节进一步稳外贸的若干措施 出台推进内外贸产品“同线同标同质”工作举措,支持企业对标国际先进标准拓展“三同”产品,带动国内相关产业加快提质升级,优化供需结构。鼓励有条件的大型商贸企业、重点商品交易市场加强资源整合配置,优化国际营销体系,拓展外贸业务。
2022年 江西省 关于进一步帮扶文旅企业纾困发展的若干措施 加强宣传推介营销。统筹现有资金加大对“江西风景独好”品牌的宣传力度。合理优化资金支出结构,鼓励各地运用“两微一端”等新媒体开展营销推广,加强与抖音、今日头条、快手等新媒体平台合作。鼓励文旅企业开展线上线下宣传推广活动,统筹现有新媒体营销资金予以倾斜支持。

资料来源:观研天下整理(XD)

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我国及部分省市在线旅游行业相关政策:鼓励各地运用在线旅游平台开展旅游宣传营销

我国及部分省市在线旅游行业相关政策:鼓励各地运用在线旅游平台开展旅游宣传营销

为促进在线旅游行业高质量发展,我国陆续发布了多项政策,如2025年1月国务院办公厅等发布《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》鼓励各地运用社交媒体、在线旅游平台、生活服务平台等开展文化和旅游宣传营销。

2025年09月16日
我国及部分省市旅游景区行业相关政策:支持旅游景区景点拓展服务项目

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为促进旅游景区行业高质量发展,我国陆续发布了多项政策,如2025年7月农业农村部、国家发展改革委、教育部等部门等发布《促进农产品消费实施方案》组织非遗促消费活动,支持非遗工坊、旅游景区等场所推出一批非遗产品和体验活动。

2025年09月13日
我国及部分省市银发经济行业相关政策:强化银发经济金融支持

我国及部分省市银发经济行业相关政策:强化银发经济金融支持

为了进一步推动银发经济行业的发展,我国陆续发布了多项政策,如2025年3月国务院办公厅等发布《关于做好金融“五篇大文章”的指导意见》持续完善养老金融相关政策,强化银发经济金融支持,促进中国式养老事业高质量发展。

2025年09月01日
我国及部分省市康养旅游行业相关政策:发展银发经济 推广康养旅游产品

我国及部分省市康养旅游行业相关政策:发展银发经济 推广康养旅游产品

我国各省市也积极响应国家政策规划,对各省市康养旅游行业的发展做出了具体规划,支持当地康养旅游行业稳定发展,比如北京市发布的《北京市深化改革提振消费专项行动方案》、福建省发布的《福建省开展森林“四库”联动试点区建设方案》。

2025年08月28日
我国及部分省市循环经济行业相关政策:促进资源高效循环利用

我国及部分省市循环经济行业相关政策:促进资源高效循环利用

为促进循环经济行业高质量发展等,我国陆续发布了多项政策,如2025年1月国家金融监督管理总局办公厅、中国人民银行办公厅等发布《银行业保险业绿色金融高质量发展实施方案》促进资源高效循环利用,支持园区循环化改造、大宗固体废弃物综合利用。

2025年08月25日
我国及部分省市城市更新行业相关政策:建立健全城市更新实施机制

我国及部分省市城市更新行业相关政策:建立健全城市更新实施机制

为促进城市更新行业高质量发展,我国陆续发布了多项政策,如2025年5月中共中央办公厅、国务院办公厅等发布《关于持续推进城市更新行动的意见》建立健全城市更新实施机制。创新完善以需求为导向、以项目为牵引的城市更新体制机制。全面开展城市体检评估,建立发现问题、解决问题、评估效果、巩固提升的工作路径。

2025年08月21日
我国及部分省市海绵城市行业相关政策:系统化全域推进海绵城市建设

我国及部分省市海绵城市行业相关政策:系统化全域推进海绵城市建设

为了进一步推动海绵城市行业的发展,我国陆续发布了多项政策,如2025年5月中共中央办公厅、国务院办公厅等发布《关于持续推进城市更新行动的意见》推进海绵城市建设,保护修复城市湿地,巩固城市黑臭水体治理成效,推进城市水土保持和生态清洁小流域建设。

2025年08月20日
我国及部分省市会展行业相关政策:加大支持中小企业参加国际展览活动力度

我国及部分省市会展行业相关政策:加大支持中小企业参加国际展览活动力度

为了进一步推动会展行业的发展,我国陆续发布了多项政策,如2025年5月生态环境部、文化和旅游部等部门等发布《关于进一步加强生态文化建设的指导意见》打造生态文化阵地。充分利用博物馆、展览馆、科教馆以及具有生态文明教育功能的科研院所等,开发生态文化展示、体验等服务功能,深化环保设施向公众开放工作,宣传美丽中国建设生动实践。

2025年08月18日
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