我国及各省市展览行业相关政策汇总优化云上展厅、虚拟展台等展览新模式

2022-06-23 09:42

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展览（exhibition），读音zhǎn lǎn，著作权法术语，指公开陈列美术作品、摄影作品的原件或者复制件。展览会既是信息，通讯和娱乐的综合，也是唯一的在面对面沟通中充分挖掘五官感觉的营销媒介。20世纪尽管出现高速的电子通讯方式，展览会，作为临时的市场，仍然是最专业、有效的销售工具。

国家层面展览行业政策

根据观研报告网发布的《中国展览行业现状深度研究与投资前景分析报告（2022-2029年）》显示，近年来，为了促进展览行业的发展，我国陆续发布了许多政策，如2022年国务院关于印发《“十四五”数字经济发展规划的通知》创新发展“云生活”服务，深化人工智能、虚拟现实、8K高清视频等技术的融合，拓展社交、购物、娱乐、展览等领域的应用，促进生活消费品质升级。

2015-2022年国家层面展览行业政策汇总

发布时间	发布部门	政策名称	重点内容
2015年	国务院	国务院关于进一步促进展览业改革发展的若干意见	健全展览产业链。以展览企业为龙头，发展以交通、物流、通信、金融、旅游、餐饮、住宿等为支撑，策划、广告、印刷、设计、安装、租赁、现场服务等为配套的产业集群，形成行业配套、产业联动、运行高效的展览业服务体系，增强产业链上下游企业协同能力，带动各类展览服务企业发展壮大。
2016年	文化部等部门	关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知	鼓励结合陈列展览、主题活动、馆际交流等开展相关产品推广营销。积极探索文化创意产品的体验式营销。
2017年	中共中央办公厅、国务院办公厅	国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要	推动出版发行、影视制作、工艺美术、印刷复制、广告服务、文化娱乐等传统产业转型升级，鼓励演出、娱乐、艺术品展览等传统业态实现线上线下融合。
2018年	国务院	国务院关于同意深化服务贸易创新发展试点的批复	发挥海关特殊监管区域政策优势，发展仓储物流、研发设计、检验检测、维修、国际结算、分销、展览等服务贸易，重点建设数字产品与服务、维修、研发设计等特色服务出口基地。
2019年	中共中央办公厅、国务院办公厅	数字乡村发展战略纲要	以“互联网+中华文明”行动计划为抓手，推进文物数字资源进乡村。开展重要农业文化遗产网络展览，大力宣传中华优秀农耕文化。
2020年	国务院办公厅	公共文化领域中央与地方财政事权和支出责任划分改革方案	主要包括为落实中央关于繁荣发展社会主义文艺的部署要求，由政府组织实施或支持开展的公益性文化活动、展览、文艺创作演出等，涉及文学、舞台艺术、美术、广播电视和网络视听节目、电影、出版等方面。
2021年	国务院办公厅	“十四五”文物保护和科技创新规划的通知	加强对藏品价值的挖掘阐发。支持博物馆联合办展、巡回展览、流动展览、网上展览。探索独立策展人制度，推出更多原创性主题展览。推介“弘扬中华优秀传统文化、培育社会主义核心价值观”主题展览。
2021年	国务院	全民科学素质行动规划纲要（2021—2035年）	加强基层科普设施建设，在城乡社区综合服务设施、社区图书馆、社区书苑、社区大学等平台拓展科普服务功能。探索建立基层科普展览展示资源共享机制。
2022年	国务院办公厅	国务院办公厅关于推动外贸保稳提质的意见	加快中国进出口商品交易会（广交会）等展会数字化、智能化建设，加强与跨境电商平台等联动互促，积极应用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、大数据等技术，优化云上展厅、虚拟展台等展览新模式，智能对接供采，便利企业成交。
2022年	国务院	国务院关于印发计量发展规划（2021—2035年）的通知	加强计量文化建设、科普宣传和人才培养工作，培育计量文化研究及科普基地，发展计量文化产业，开发计量科普资源，推动计量博物馆、科技展览馆建设和开放。
2022年	国务院	国务院关于印发“十四五”数字经济发展规划的通知	创新发展“云生活”服务，深化人工智能、虚拟现实、8K高清视频等技术的融合，拓展社交、购物、娱乐、展览等领域的应用，促进生活消费品质升级。

资料来源：观研天下整理

地方层面展览行业政策

为了响应国家号召，各省市积极推动展览行业发展，如重庆市发布《重庆市文化和旅游发展“十四五”规划（2021—2025年）》丰富云展览业态。支持博物馆、图书馆、文化馆等文化文物单位与融合媒体平台、数字文化企业合作，发展“互联网＋展陈”新模式，打造一批博物馆、图书馆等数字化展示示范项目。

发布时间	省市	政策名称	重点内容
2022年	重庆市	重庆市文化和旅游发展“十四五”规划（2021—2025年）	丰富云展览业态。支持博物馆、图书馆、文化馆等文化文物单位与融合媒体平台、数字文化企业合作，发展“互联网＋展陈”新模式，打造一批博物馆、图书馆等数字化展示示范项目。
2022年	广东省	广东省推动服务贸易高质量发展行动计划（2021—2025年）	打造一批专业咨询、创意设计、医疗健康和会议展览等高附加值服务领域成长型企业。培育一批创新能力强、外向度高、竞争优势突出的中小型服务贸易企业。
2022年	浙江省	浙江省商务厅等18部门关于促进老字号传承创新发展的实施意见	在做好疫情防控前提下，筹办“老字号嘉年华”，支持各地结合地方特色民俗，开展形式多样的展览展销和文化体验活动。
2022年	江西省	关于切实稳住经济发展若干措施	各地对新增引进的全国性展会，在原有会展支持政策基础上，展览面积在3万平方米以上的给予额外补贴50万元，展览面积每增加1万平方米增加10万元，单个展会最高补贴不超过100万元。对新增引进的全国性展会，给予引进单位单个展会招揽奖励30万元。
2022年	江苏省	关于推动生活性服务业补短板上水平提高人民生活品质行动方案（2022－2025年）	适应常态化疫情防控需要，满足现代消费习惯变迁，推广发展“无接触”服务，推动建设网上超市和线下无人超市、无人商铺，深化金融服务、文化娱乐、旅游休闲、展览展示、教育培训、健康医疗等服务和活动的线上发展，加快“无接触”配送在零售、餐饮、酒店、社区楼宇服务等领域应用。
2022年	黑龙江省	黑龙江省创意设计产业发展专项规划（2022—2030年）	提高云展演设计制作能力，培育一批符合互联网特点规律，适合线上观演、传播、消费的原生云产品，大力发展云展览、云旅游、云演艺、云娱乐等新业态。