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多维度竞争出现 我国潮玩行业蓝海红利持续 市场集中度将进一步提升

1、潮流概述

根据观研报告网发布的《中国潮玩行业现状深度分析与发展趋势研究报告(2024-2031年)》显示,潮玩是潮流玩具缩写,又被称为艺术玩具(Art Toy)或设计师玩具(Designer Toy),是一种融入艺术、设计、潮流、绘画、雕塑、动漫等多元素理念的玩具,包括可动人偶、搪胶玩具、日本软胶、树脂玩具、平台玩具、盲盒公仔、积木玩具等。与普罗大众所认知的玩具不同的是,潮玩通常是泛指15岁以上的具有艺术价值的成人收藏品。相对于儿童所玩的玩具来说,潮玩是具有收藏性的。

潮玩行业发展历程主要分为三个阶段“起步期-探索期-成长期”三大阶段。自2016年以来,行业步入成长期,进入成长快车道,依托电商、大型商场等渠道的成熟,以及多元社交媒介的盛行,成功开拓以女性为核心消费群的市场。

潮玩行业发展历程

<strong>潮玩行业</strong><strong>发展历程</strong>

资料来源:观研天下整理

2、潮玩行业蓝海红利持续,规模增长主要来源于人均消费上升及渗透率增长

近年来,潮玩的消费群体集中在15-39岁的Z世代,份额占比38.40%,随着年龄的增长叠加新生代年龄的增长逐渐步入Z世代,潮玩市场目标用户群体将不断拓宽,目标用户人口数量将持续上升,同时人均消费金额提升,我国潮玩行业蓝海红利持续。根据数据显示,中国潮流玩具零售行业市场规模从2015年的63亿元增长至2022年的487亿元,2017-2022年CAGR为35.2%,预计2024年市场规模将达到763亿元。

近年来,潮玩的消费群体集中在15-39岁的Z世代,份额占比38.40%,随着年龄的增长叠加新生代年龄的增长逐渐步入Z世代,潮玩市场目标用户群体将不断拓宽,目标用户人口数量将持续上升,同时人均消费金额提升,我国潮玩行业蓝海红利持续。根据数据显示,中国潮流玩具零售行业市场规模从2015年的63亿元增长至2022年的487亿元,2017-2022年CAGR为35.2%,预计2024年市场规模将达到763亿元。

数据来源:观研天下整理

3、盲盒取代建筑模型(乐高所在赛道)成为国内最大的潮流玩具细分市场

在细分市场,盲盒取代建筑模型(乐高所在赛道)成为中国最大的流行玩具细分市场,整体潮玩市场规模约为345亿元,盲盒占比约28%,预计2024年市场规模将翻2倍,达300.2亿元。且未来盲盒在潮玩行业整体市场中的占比将进一步提高,有望从2017年的34.4%提升到2024年的39.3%。

在细分市场,盲盒取代建筑模型(乐高所在赛道)成为中国最大的流行玩具细分市场,整体潮玩市场规模约为345亿元,盲盒占比约28%,预计2024年市场规模将翻2倍,达300.2亿元。且未来盲盒在潮玩行业整体市场中的占比将进一步提高,有望从2017年的34.4%提升到2024年的39.3%。

数据来源:观研天下整理

4、潮流玩具行业多维度竞争出现

在巨大的增量,让所有玩家想分一杯羹,导致国内潮玩市场竞争不断加剧,不仅面临着来自全渠道、多业态的新进入者,并且现有企业在产业链上下游展开更加激烈的竞争。

目前,我国潮玩行业竞争主要体现在四个方面:一是国外企业加快进入国内市场,国际竞争加剧。国外部分泛娱乐公司通过与已有的潮玩品牌合作,或是投资新企业的方式,开始布局潮流玩具市场。例如,迪士尼不仅自己出品多个玩偶和周边,还与泡泡玛特合作推出迪士尼限定款,美泰(Mattel)、孩之宝(Hasbro)等部分国际化玩具企业也在往潮玩方向不断拓展。

二是,我国潮流行业相关企业之间竞争加剧,国内现存1.71万家潮玩相关企业。从注册量来看,2020年以来,我国潮玩相关企业注册量规模进入快速扩张阶段,截止2024年前五个月注册量同比增加34%,达到3190家,全年注册量有望再创新高。

<strong>二是,</strong>我国潮流行业相关企业之间竞争加剧,国内现存1.71万家潮玩相关企业。从注册量来看,2020年以来,我国潮玩相关企业注册量规模进入快速扩张阶段,截止2024年前五个月注册量同比增加34%,达到3190家,全年注册量有望再创新高。

数据来源:观研天下整理

三是,越来越的跨界企业入局潮流行业。例如,哔哩哔哩就与潮玩厂商合作,开创盲盒项目和魔力赏等消费模式;奥飞娱乐也跨界进入潮玩领域,旗下自有超级飞侠、喜羊羊与灰太狼、贝肯熊、巴啦啦小魔仙等知名IP,被视为潮玩领域的一股新力量。

我国部分上市潮玩与跨界企业对比情况

公司简称

23H1相关业务营业收入(亿元)

IP数量(个)

主要IP

线上渠道布局

线下渠道布局

泡泡玛特

28.14

93

MOLLYDIMOOSKULLPANDAHIRONO

天猫、京东、抖音、快手、微信小程序等

零售店、机器人商店、经销商等

奥飞娱乐

13.00

12

阴阳师、狐妖小红娘、星际熊、超级飞侠、喜羊羊与灰太狼、巴啦啦小魔仙、铠甲勇士等

B站、网易电商、抖音、快手等

名创优品、山姆、永辉超市、伶俐、KK集团、便利店等

名创优品(TOPTOY)

0.77

80

萌力星球TUTU车、emoji、小黄人等

天猫、京东、抖音、快手、微信小程序等

直营、加盟

晨光文具(九木杂物社)

5.6

13

航海王、大英博物馆、梵高、国粹京剧、故宫、卡斯波和丽莎

天猫、京东、拼多多、抖音、社区电商、微信小程序等

直营、加盟

沐邦高科(邦宝益智)

0.39

5

樱桃小丸子、小猪佩奇、三只松鼠

天猫、京东、苏宁易购、当当网、速卖通、1688

沃尔玛、华润万家、大润发、永旺、苏宁易购、新华书店

美盛文化

3.26

16

同道大叔、小小勇者村、纸牌三国、光之契约、星球大战、冰雪奇缘等

寺库公司

新华书店

金运激光(IP小站)

0.18

8

Sonn yangle、迪士尼公主、emma甜蜜森林

天猫、京东、B站、微信小程序等

潮玩专卖店、机器人商店

高乐股份

0.72

2

迪士尼、Hello Kitty

-

批发贸易商及华润万家、大润发、卜蜂莲花、中国玩具反斗城等百货商场、玩具连锁专卖店、礼品市场、早幼教机构、潮玩优品店等

资料来源:观研天下整理

四是,越来越多的潮玩企业在产业链上下游展开竞争。在产业上游,竞争主要体现在IP的争夺上;在下游,新材料、新技术、新理念的应用成为企业目标,“碳中和潮玩”“循环再生盲盒”等相继出现,进一步分散消费者的消费注意力。

潮玩行业在产业链上的竞争格局

定位

品牌

线下渠道

APP

IP

定位

全产业链

泡泡玛特

门店:340

葩趣

自有及独家IP40+

(1)上游IP获取、IP设计,(2) 中游设计生产,(3)下游自营线上线下渠道+经销商经销渠道

机器人商店:2185

IP小站

机器人商店657

IP小站

自有IP5个,独家IP30+,合作IP总数超过200

52toys

14家门店

蛋趣

自有IP15个,合作IP11

TOPTOY

118家门店

TOPTOY

自研IP8

上游设计及IP运营

寻找独角兽

-

FindingUnicorn

自有IP5个,卓大王等

自研、孵化、运营IP以及设计生产

若来

-

若吧APP

自有IP3+Nanci

Toycity

-

-

自有IP8个,Laura

下游零售

酷乐潮玩

全国门店300+

酷乐潮玩

-

主要覆盖下游销售环节,产品来自于上述潮玩品牌

九木杂物社

门店531

-

-

资料来源:观研天下整理

综上所述,随着市场竞争加剧和消费升级,我国潮玩市场集中度将进一步提升,所以企业要特别注重品牌建设和产品创新,并且加强市场营销、渠道拓展以及自身实力来提升竞争力。(WYD)

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DTC催生电商SaaS服务需求 WooCommerce与Shopify头部地位稳固 国内市场中聚水潭占比较大

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截至2022年6月,全球排名前100万的电商SaaS中WooCommerce、Shopify市占率分别为27%、20%。截至2024年5月,全球排名前100万的电商SaaS中WooCommerce、Shopify市占率分别为14%、23%。

2024年07月15日
我国宠物营养品行业现状分析:需求基数持续上升 市场规模较小但增速高

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根据数据显示,2023年,我国宠物犬营养品市场规模35.9亿元,宠物猫营养品市场规模36.3亿元,2020-2023年犬猫营养品市场规模CAGR为52.6%。在宠物营养品细分市场份额中,占比最大为综合营养品38.9%,其次为肠胃调理29.0%,此外健骨补钙、护肤美毛分别占据16.6%、15.5%的市场份额。

2024年07月01日
我国生活用纸行业:已发展成千亿级规模品类 产品正朝绿色化、功能化等方向发展

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生活用纸是日常生活不可或缺的物品,属于快速消费品。近年来随着我国经济的高速增长、人民生活水平的提高和消费习惯的变化,生活用纸市场需求不断增长。有数据显示,到2022年我国人均生活用纸消费量达到了 8.4 千克,同比增长 2.4%。

2024年06月28日
多维度竞争出现 我国潮玩行业蓝海红利持续 市场集中度将进一步提升

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2024年06月22日
我国香精香料行业:拥有庞大需求空间 市场产量规模正不断扩大

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近年来随着我国经济的发展和国民生活水平的提高、全球香料香精工业的跨国转移,以及食品、医药、饮料、日化等行业的规模不断扩张,带动我国香精香料行业持续稳定增长,市场规模不断扩大。根据数据显示,2022年香料香精市场规模达560亿元,同比增长6.5%。估计2023年我国香料香精行业市场规模将增至594亿元左右。

2024年06月17日
我国母婴电商行业:消费群体基数庞大 消费水平提升下市场仍有较大发展潜力

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近年随着人均可支配收入的增加、孕婴童家庭消费能力的提升、消费理念的转变以及家政策持续刺激,我国母婴经济生机勃勃,市场保持万亿级别规模并持续增长。数据显示,数据显示,2018-2021年我国母婴市场规模从3万亿元增长到了4.3万亿元左右。并预计到2024年我国母婴市场规模将达到5.4亿元左右。

2024年06月11日
我国防蚊液行业:市场潜力不断释放 产销规模不断增长

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尤其在户外活动的兴起和全球气候变暖导致蚊虫增多的背景下,驱蚊用品市场规模进一步扩大。数据显示,2015-2022年我国驱蚊用品市场规模从62.09亿元上涨至104.33亿元左右,年复合增长率达到了7.69%。估计2023年我国驱蚊用品市场规模将在116.6亿元左右。

2024年06月04日
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数据显示,2022年我国户外用品行业市场规模1971亿元,预计2025年将增至2400亿元。2022年我国户外运动用品销售额超过了260亿元,增加至262亿元左右,比上年同期新增约12亿元,同比增长4.8%。估计2023年我国户外运动用品销售额将在271亿元左右。

2024年06月03日
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