前言：
受短视频电商崛起和实体书店创新驱动，2024年我国图书零售市场实现高速增长。其中，少儿、教辅类由于直面中小学生这一庞大的用户群体，为图书零售市场主流。随着消费需求变化，我国图书零售市场正朝高端化、数字化方向迈进。
一、受短视频电商崛起和实体书店创新拉动，2024年我国图书零售市场实现高速增长
根据观研报告网发布的《中国图书零售行业发展深度分析与投资前景预测报告（2025-2032）》显示，图书零售是指将图书直接销售给最终消费者的过程，它构成了出版产业链的终端环节。图书零售通过精心选品、定价、促销和分销等方式，满足消费者对图书的需求，同时实现出版商和分销商的商业利益。
2020年以来，我国图书零售市场一直处于波动状态，2021-2022年我国图书零售市场规模由987亿元下降至871亿元。2023年图书行业经营秩序全面恢复，新书品种规模有所提升，动销品种数量持续增加，零售市场规模小幅回升至912亿元，增速为4.7%。2024年我国图书零售市场实现高速增长，主要受短视频电商崛起和实体书店创新驱动。
数据来源：观研天下数据中心整理
短视频电商方面，根据数据，2024年短视频电商码洋比重达30.38%，较2023年的26.67%增长3.71个百分点。实体书店方面，近年来，我国实体书店在数量上保持稳定增长，码洋比重由2023年的11.93%提升至13.99%，同时涌现出一批特色鲜明、业态多元的新书店，线上线下融合发展体系已初步构建，为行业注入了新活力。
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国内特色鲜明、业态多元的新书店一览
| 书店类型 | 简介 |
| 会员制折扣书店 | 如厦门的“ 引序书店 ”主打平价路线，通过会员制提供3到6折的购书折扣，吸引了近500名“精神股东”参与设计和选书，强调“线下体验+线上价格”的融合 |
| 综合性文化空间 | 如 新华书店 旗下的社区书店--上流佳苑社区书店 ，不仅提供图书销售，还结合文创产品、咖啡休闲和青年自习室，打造“阅读+休闲+社交”的复合体验空间，满足不同年龄段社区居民的需求 |
| 最美乡村书店 | 如 杭州市桐庐县 的 戴家山 先锋云夕图书馆 和 青龙坞 放语空胶囊书店 ，这些书店利用闲置村落，结合传统文化与现代设计，激活了当地的文旅消费和经济发展 |
| 创新实验书店 | 如烟台新华书店，通过数字化手段和一系列创新活动，如校园阅读推广、名家思想对话等，深化全民阅读领域，展现国有文化企业的社会责任与时代担当 |
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二、少儿、教辅类为图书零售行业主流，其中教辅类图书市场竞争激烈
从细分品类看，由于直面中小学生这一庞大的用户群体，少儿、教辅类为图书零售市场主流。数据显示，2024年我国小学、初中、高中在校人数为1.06亿人、0.54亿人、0.29亿人。2024年少儿、教辅类图书零售总占比超50%，分别占比28.16%、25.33%。其中，教辅类图书竞争激烈，国家省级出版企业占市场主导地位。
数据来源：观研天下数据中心整理
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教辅类图书竞争情况
| 梯队 | 出版社类别 | 出版社 |
| 第一梯队 | 国家/省/市级出版社 | 出版传媒、凤凰传媒、南方出版传媒、长江传媒、凤凰传媒、城市传媒 |
| 第二梯队 | 规模较大的民营出版社 | 世纪天鸿、世纪金榜、小熊图书、曲一线、金太阳教育、天星教育 |
| 第三梯队 | 中小型出版社 | 智慧流、书链、数传集团、纳米盒 |
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三、随着消费需求变化，我国图书零售趋向高端化、数字化
高端化：随着文化消费需求升级，消费者不仅关注书籍的内容，还注重书籍的装帧设计、纸张质量等，在图书消费中，精装版、珍藏版等高品质图书的销量呈逐年上升趋势，其销售额在整体图书销售额中的占比逐渐提高。
数字化：电子书的便捷和资源丰富性，极大的满足了很多读者的需求。数字阅读普及下，电子书成为图书市场中不可忽视的一部分。根据数据，2024年我国数字阅读用户规模达 6.7 亿，同比增长 17.5%。预计2025 年我国数字阅读用户规模将突破 7 亿，市场规模达到 800 亿元。
资料来源：观研天下整理（zlj）
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