IP玩具行业：已成为IP衍生品主流 市场竞争激烈 泡泡玛特、名创优品等营收领先

前言：

随着情绪经济崛起，我国IP衍生品行业进入快速发展阶段，市场规模增长速度已高于全球。IP玩具凭借其独特文化内涵与情感共鸣，愈发受到市场欢迎，成为最主要的IP衍生品。

玩具是IP创作重要的商业化工具，从热门动漫角色、静态玩偶到影视同款周边， IP玩具各类产品层出不穷。现阶段，我国IP玩具中拼搭和组装玩具占比较大。

我国IP玩具参与者众多，行业竞争激烈，其中泡泡玛特在潮玩市场中表现突出，名创优品、奥飞娱乐等企业也占据一定的份额，处于行业较领先位置。

一、IP玩具市场规模增长快速，是最主要的IP衍生品

根据观研报告网发布的《中国IP玩具行业发展趋势分析与未来投资预测报告（2025-2032）》显示，IP玩具通常是指与具有知识产权的文化内容相关联的玩具产品，是最主要的IP衍生品。

IP衍生品是指基于漫画、小说、影视、动画、游戏、艺术家形象等娱乐作品中的角色、场景、故事情节而生产的实物商品。随着情绪经济崛起，我国IP衍生品行业进入快速发展阶段，市场规模增长速度已高于全球。

根据数据，2020-2024年全球IP衍生品市场规模由10205亿元增长至14056亿元，CAGR达8.3%。预计2025年全球IP衍生品市场规模达14765亿元，同比增长5%。

数据来源：观研天下数据中心整理

2020-2024年我国IP衍生品市场规模由994亿元增长至1742亿元，CAGR达15.1%。预计2025年我国IP衍生品市场规模达2028亿元，同比增长16.4%。

数据来源：观研天下数据中心整理

IP衍生品中，IP玩具凭借其独特文化内涵与情感共鸣，愈发受到市场欢迎。预计2020-2025年我国IP玩具市场规模由486亿元增长至911亿元，占IP衍生品总市场规模的比重维持在40%以上。

数据来源：观研天下数据中心整理

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二、IP玩具各类产品层出不穷，目前拼搭和组装玩具占比较大

玩具是IP创作重要的商业化工具，从热门动漫角色、静态玩偶到影视同款周边， IP玩具各类产品层出不穷。现阶段，我国IP玩具中拼搭和组装玩具占比较大，2024年达36.4%；此外，静态玩具、毛绒玩具、可动玩具分别占比22.5%、18.9%、10.3%。

IP玩具分类

资料来源：观研天下整理

数据来源：观研天下数据中心整理

三、我国IP玩具行业竞争激烈，泡泡玛特、名创优品等营收较领先

我国IP玩具参与者众多，代表企业包括奥飞娱乐、实丰文化、泡泡玛特、布鲁可、名创优品等，通过不同的产品策略、市场定位、销售渠道和品牌建设等方式展开竞争，行业竞争激烈。其中泡泡玛特在潮玩市场中表现突出，名创优品、奥飞娱乐等企业也占据一定的份额，处于行业较领先位置。

我国IP玩具行业主要参与者基本情况

资料来源：观研天下整理

数据来源：观研天下数据中心整理（zlj）