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千亿蓝海市场待发掘 我国二次元周边行业潜力大 网易、阅文等大厂寻求跨界

前言:

谷圈文化的兴起引发新的消费热潮,我国谷子经济市场规模增长速度较快,其中二次元周边衍生品的千亿蓝海市场亟待发掘。而周边衍生产品具有悦己、收藏、社交、交易等综合价值,共同催生二次元用户对其高度消费意愿。根据数据显示,购买二次元周边的人数占比为56.2%。同时,我国二次元周边行业头部企业稳固,阿里、网易、B站和阅文等大厂寻求跨界,但市场投融资稀少,所以新品牌及互联网大厂想分一杯羹,需要开始新一轮的眼光和战略布局较量。

1、二次元周边衍生品产品具有二手市场流通价值

根据观研报告网发布的《中国二次元周边行业发展趋势研究与未来投资预测报告(2025-2032)》显示,二次元周边衍生品产品作为二次元文化的实物载体,不仅可以满足用户对二次元文化的精神需求,还具备IP共识群体的社交属性,且具有二手市场流通价值。从二次元周边衍生品产业链来看,上游为IP创作与授权,中游为产品开发设计与制造,下游为销售与推广。

二次元周边衍生品产业链图解

<strong>二次元周边衍生品产业链图解</strong>

资料来源:观研天下整理

2、谷子经济崛起提速,二次元周边衍生品的千亿蓝海市场亟待发掘

由于二次元文化起源于日本,因此早期的谷圈人主要吃的是“日谷”,缺点是购买渠道少、价格高、运费贵等。而“国谷”具备价格实惠、购买便捷等优点,也开始逐渐受到谷圈人的青睐。此外,国产IP日益丰富,近年来也诞生了诸多知名IP(如原神、光与夜之恋、恋与制作人等),也使得“国谷”开始迅速崛起。

近年来,我国谷子经济市场规模呈上升趋势,增长速度较快。根据数据显示,2024年,我国谷子经济市场规模达1689亿元,同比增长40.63%。而谷圈文化的兴起引发新的消费热潮,谷子经济预计仍将保持较好的发展态势,预计2029年国内谷子经济市场规模将超过3000亿元。

近年来,我国谷子经济市场规模呈上升趋势,增长速度较快。根据数据显示,2024年,我国谷子经济市场规模达1689亿元,同比增长40.63%。而谷圈文化的兴起引发新的消费热潮,谷子经济预计仍将保持较好的发展态势,预计2029年国内谷子经济市场规模将超过3000亿元。

数据来源:观研天下整理

在“谷子经济”催化下,二次元周边衍生品的千亿蓝海市场亟待发掘。根据数据显示,2016-2023年,我国二次元市场规模从189亿元增长至2219亿元,CAGR为42%。其中二次元周边衍生市场规模从53亿元增长至1024亿元,CAGR高达53%。

在“谷子经济”催化下,二次元周边衍生品的千亿蓝海市场亟待发掘。根据数据显示,2016-2023年,我国二次元市场规模从189亿元增长至2219亿元,CAGR为42%。其中二次元周边衍生市场规模从53亿元增长至1024亿元,CAGR高达53%。

数据来源:观研天下整理

3、泛Z二次元群体基数广泛,周边衍生消费意愿强

周边衍生产品具有悦己、收藏、社交、交易等综合价值,共同催生二次元用户对其高度消费意愿。根据数据显示,在所有泛二次元相关消费类型中,二次元用户对周边产品的消费意愿最高,购买二次元周边的人数占比为56.2%。

周边衍生产品具有悦己、收藏、社交、交易等综合价值,共同催生二次元用户对其高度消费意愿。根据数据显示,在所有泛二次元相关消费类型中,二次元用户对周边产品的消费意愿最高,购买二次元周边的人数占比为56.2%。

数据来源:观研天下整理

同时,周边作为IP的延续,帮助IP方延续IP的热度和影响力,随着泛二次元用户消费群体逐渐占据主流,行业或继续保持快速增长。

同时,周边作为IP的延续,帮助IP方延续IP的热度和影响力,随着泛二次元用户消费群体逐渐占据主流,行业或继续保持快速增长。

数据来源:观研天下整理

4、二次元周边市场头部企业稳固,阿里、网易、B站和阅文等大厂寻求跨界

因此,在消费群体消费意愿较强、用户规模上升及二次元千亿蓝海市场逐渐释放下等背景下,二次元周边市场吸引诸多企业入局。从专营企业来看,泡泡玛特、卡游、TOPTOY和潮玩星球等品牌凭借着齐全的周边品类和超过百家的线下店数量,在二次元周边市场有着不可撼动的市场地位。

我国二次元周边品牌店铺数量TOP10

品牌名称 店铺数量(个)
泡泡玛特 401
卡游 387
TOPTOY 280
IPSTAR/潮玩星球 141
谷谷逛谷GUGUGUGU 65
谷乐屋GOODSLOVE 65
暴蒙BOOMCOMIC 58
Kyoko秋子谷子店 47
乐漫优谷LMGOODS 45
漫库MANCOOL 44

资料来源:观研天下整理

此外,庞大的市场潜力也吸引越来越多互联网大厂纷纷入局。阿里、网易、阅文和b站均创办属于自己的二次元周边品牌,并在过去一年里逐渐扩张线下店铺的规模和数量。其主要最大优势是储备大量自有IP,也拥有制作原创内容的能力,也希望借助线下谷店渠道,推动自家IP影响力的进一步破圈和裂变。

例如,阅文好物的线下业务起步于上海百联ZX创趣场,2024年8月,阅文好物首家旗舰店开始试运行。目前,全国已有8家阅文好物线下直营店开门待客。

网易乐谷源于网易旗下兴趣内容社区LOFTER,许多原创IP均从LOFTER的二创中孕育而生的。同时,网易手握诸多游戏IP,包括《第五人格》和《蛋仔派对》等等,经营二次元周边品牌就变得顺理成章。2025年元旦期间,网易乐谷在全国十个城市开办首店,店内商品除网易自身的IP外,还引进《名侦探柯南》《新世纪福音战士》和《初音未来》等深受大众追捧的热门IP。根据报道,北京网易乐谷的客流约为每天300人次,周末消费者人数会更多一些。

而且网易乐谷在IP联名的过程中会频频联动LOFTER平台的画师,推出相应的周边产品。比如2023年网易乐谷推出的《盗墓笔记》“祝春风”系列周边,就邀请了LOFTER站内画师Joe进行设计,实现二创作者与IP商业化的良性循环。此外,网易乐谷还在线下店内安排IP周边活动,如专门的互动区和签绘墙留给粉丝进行创作交流,营造二创的氛围。

5、二次元周边市场投融资稀少,行业机遇与挑战并存

不过,在资本端,我国二次元周边市场投融资稀少。2024年至今,我国二次元周边行业只发生过两笔融资事件。一是,2025年5月12日,万达电影旗下子公司和关联方共同投资52TOYS,总投资额为1.44亿元,拟在IP玩具产品的开发及售卖、市场营销和其他相关领域展开战略合作。万达注资52TOYS主要是看中他们的原创IP孵化能力,而52TOYS需要万达电影的内容制作能力。

二是,昆明的二次元品牌寻物鲸。2025年3月,寻物鲸官宣完成Pre-A轮融资,由中投国创(海南)投资发展集团有限公司投资,投资具体金额并未披露,为数百万元量级。

那么为什么二次元周边投融资会如此稀少?其主要原因是市场规模两级分化。

整体来看,我国二次元周边市场机遇与挑战并存。头部公司占据优势地位,而新品牌及互联网大厂想分一杯羹,需要开始新一轮的眼光和战略布局较量。(WYD)

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