千亿蓝海市场待发掘 我国二次元周边行业潜力大 网易、阅文等大厂寻求跨界

前言：

谷圈文化的兴起引发新的消费热潮，我国谷子经济市场规模增长速度较快，其中二次元周边衍生品的千亿蓝海市场亟待发掘。而周边衍生产品具有悦己、收藏、社交、交易等综合价值，共同催生二次元用户对其高度消费意愿。根据数据显示，购买二次元周边的人数占比为56.2%。同时，我国二次元周边行业头部企业稳固，阿里、网易、B站和阅文等大厂寻求跨界，但市场投融资稀少，所以新品牌及互联网大厂想分一杯羹，需要开始新一轮的眼光和战略布局较量。

1、二次元周边衍生品产品具有二手市场流通价值

根据观研报告网发布的《中国二次元周边行业发展趋势研究与未来投资预测报告（2025-2032）》显示，二次元周边衍生品产品作为二次元文化的实物载体，不仅可以满足用户对二次元文化的精神需求，还具备IP共识群体的社交属性，且具有二手市场流通价值。从二次元周边衍生品产业链来看，上游为IP创作与授权，中游为产品开发设计与制造，下游为销售与推广。

二次元周边衍生品产业链图解

资料来源：观研天下整理

2、谷子经济崛起提速，二次元周边衍生品的千亿蓝海市场亟待发掘

由于二次元文化起源于日本，因此早期的谷圈人主要吃的是“日谷”，缺点是购买渠道少、价格高、运费贵等。而“国谷”具备价格实惠、购买便捷等优点，也开始逐渐受到谷圈人的青睐。此外，国产IP日益丰富，近年来也诞生了诸多知名IP（如原神、光与夜之恋、恋与制作人等），也使得“国谷”开始迅速崛起。

近年来，我国谷子经济市场规模呈上升趋势，增长速度较快。根据数据显示，2024年，我国谷子经济市场规模达1689亿元，同比增长40.63%。而谷圈文化的兴起引发新的消费热潮，谷子经济预计仍将保持较好的发展态势，预计2029年国内谷子经济市场规模将超过3000亿元。

数据来源：观研天下整理

在“谷子经济”催化下，二次元周边衍生品的千亿蓝海市场亟待发掘。根据数据显示，2016-2023年，我国二次元市场规模从189亿元增长至2219亿元，CAGR为42%。其中二次元周边衍生市场规模从53亿元增长至1024亿元，CAGR高达53%。

数据来源：观研天下整理

3、泛Z二次元群体基数广泛，周边衍生消费意愿强

周边衍生产品具有悦己、收藏、社交、交易等综合价值，共同催生二次元用户对其高度消费意愿。根据数据显示，在所有泛二次元相关消费类型中，二次元用户对周边产品的消费意愿最高，购买二次元周边的人数占比为56.2%。

数据来源：观研天下整理

同时，周边作为IP的延续，帮助IP方延续IP的热度和影响力，随着泛二次元用户消费群体逐渐占据主流，行业或继续保持快速增长。

数据来源：观研天下整理

4、二次元周边市场头部企业稳固，阿里、网易、B站和阅文等大厂寻求跨界

因此，在消费群体消费意愿较强、用户规模上升及二次元千亿蓝海市场逐渐释放下等背景下，二次元周边市场吸引诸多企业入局。从专营企业来看，泡泡玛特、卡游、TOPTOY和潮玩星球等品牌凭借着齐全的周边品类和超过百家的线下店数量，在二次元周边市场有着不可撼动的市场地位。

我国二次元周边品牌店铺数量TOP10

资料来源：观研天下整理

此外，庞大的市场潜力也吸引越来越多互联网大厂纷纷入局。阿里、网易、阅文和b站均创办属于自己的二次元周边品牌，并在过去一年里逐渐扩张线下店铺的规模和数量。其主要最大优势是储备大量自有IP，也拥有制作原创内容的能力，也希望借助线下谷店渠道，推动自家IP影响力的进一步破圈和裂变。

例如，阅文好物的线下业务起步于上海百联ZX创趣场，2024年8月，阅文好物首家旗舰店开始试运行。目前，全国已有8家阅文好物线下直营店开门待客。

网易乐谷源于网易旗下兴趣内容社区LOFTER，许多原创IP均从LOFTER的二创中孕育而生的。同时，网易手握诸多游戏IP，包括《第五人格》和《蛋仔派对》等等，经营二次元周边品牌就变得顺理成章。2025年元旦期间，网易乐谷在全国十个城市开办首店，店内商品除网易自身的IP外，还引进《名侦探柯南》《新世纪福音战士》和《初音未来》等深受大众追捧的热门IP。根据报道，北京网易乐谷的客流约为每天300人次，周末消费者人数会更多一些。

而且网易乐谷在IP联名的过程中会频频联动LOFTER平台的画师，推出相应的周边产品。比如2023年网易乐谷推出的《盗墓笔记》“祝春风”系列周边，就邀请了LOFTER站内画师Joe进行设计，实现二创作者与IP商业化的良性循环。此外，网易乐谷还在线下店内安排IP周边活动，如专门的互动区和签绘墙留给粉丝进行创作交流，营造二创的氛围。

5、二次元周边市场投融资稀少，行业机遇与挑战并存

不过，在资本端，我国二次元周边市场投融资稀少。2024年至今，我国二次元周边行业只发生过两笔融资事件。一是，2025年5月12日，万达电影旗下子公司和关联方共同投资52TOYS，总投资额为1.44亿元，拟在IP玩具产品的开发及售卖、市场营销和其他相关领域展开战略合作。万达注资52TOYS主要是看中他们的原创IP孵化能力，而52TOYS需要万达电影的内容制作能力。

二是，昆明的二次元品牌寻物鲸。2025年3月，寻物鲸官宣完成Pre-A轮融资，由中投国创（海南）投资发展集团有限公司投资，投资具体金额并未披露，为数百万元量级。

那么为什么二次元周边投融资会如此稀少？其主要原因是市场规模两级分化。

整体来看，我国二次元周边市场机遇与挑战并存。头部公司占据优势地位，而新品牌及互联网大厂想分一杯羹，需要开始新一轮的眼光和战略布局较量。（WYD）