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我国母婴电商行业:消费群体基数庞大 消费水平提升下市场仍有较大发展潜力

母婴电商是专注于满足妈妈和孩子群体需求的电商平台,其核心业务在于提供母婴商品及相关的母婴服务。母婴电商依据其业务模式和服务内容的不同,大致可以划分为综合类母婴电商、垂直类母婴电商、社区类母婴电商等。

母婴电商是专注于满足妈妈和孩子群体需求的电商平台,其核心业务在于提供母婴商品及相关的母婴服务。母婴电商依据其业务模式和服务内容的不同,大致可以划分为综合类母婴电商、垂直类母婴电商、社区类母婴电商等。

资料来源:观研天下整理

一、人口红利虽消失但仍庞大,市场发展拥有巨大发展潜力

母婴电商市场需求一般来自于新生儿。虽然近年来我国新生人口数量在不断下降,但总体基数仍旧较大,每年新生儿数量达1000万人以上。而且目前国家已经全面放开三胎政策,在2022年的两会上又开始讨论起鼓励生育的政策。可以看出,未来国家的政策方向肯定是要促进人口增长的,婴儿数量会不断增加。而随着“三胎政策开放”、“教育双减”等一系列鼓励生育政策的出台,未来“鼓励生育基金”等新政策值得期待,新生人口数量震荡下行趋势或有所缓解。根据国家统计局公布的数据,2023年我国全年出生人口为788万。

母婴电商市场需求一般来自于新生儿。虽然近年来我国新生人口数量在不断下降,但总体基数仍旧较大,每年新生儿数量达1000万人以上。而且目前国家已经全面放开三胎政策,在2022年的两会上又开始讨论起鼓励生育的政策。可以看出,未来国家的政策方向肯定是要促进人口增长的,婴儿数量会不断增加。而随着“三胎政策开放”、“教育双减”等一系列鼓励生育政策的出台,未来“鼓励生育基金”等新政策值得期待,新生人口数量震荡下行趋势或有所缓解。根据国家统计局公布的数据,2023年我国全年出生人口为788万。

数据来源:国家统计局,观研天下整理

随着物质生活水平的改善与提升,家长们普遍有着极强为宝宝“氪金”的意愿。据统计,2021年,我国平均每月在孩子抚养和教育上的花费占家庭收入比重超过20%的达到了七成,金额超5000元。

二、母婴经济生机勃勃,市场保持万亿级别规模并持续增长

根据观研报告网发布的《中国母婴电商行业发展趋势研究与投资前景预测报告(2024-2031年)》显示,母婴产业是从人群年龄角度划分出的一个跨行业、跨部门的综合产业群,是满足孕产妇及0~14岁阶段婴童用户的衣、食、住、行、用、娱等需求形成的一个消费产业体系。母婴用品是指为孕产期女性与0-3岁婴儿这两类特殊相关联群体提供的专业健康产品。

近年随着人均可支配收入的增加、孕婴童家庭消费能力的提升、消费理念的转变以及家政策持续刺激,我国母婴经济生机勃勃,市场保持万亿级别规模并持续增长。数据显示,数据显示,2018-2021年我国母婴市场规模从3万亿元增长到了4.3万亿元左右。并预计到2024年我国母婴市场规模将达到5.4亿元左右。

近年随着人均可支配收入的增加、孕婴童家庭消费能力的提升、消费理念的转变以及家政策持续刺激,我国母婴经济生机勃勃,市场保持万亿级别规模并持续增长。数据显示,数据显示,2018-2021年我国母婴市场规模从3万亿元增长到了4.3万亿元左右。并预计到2024年我国母婴市场规模将达到5.4亿元左右。

数据来源:观研天下整理

三、互联网的普及下,母婴电商用户规模持续增长

近年互联网的普及下,消费者越来越倾向于在互联网上购买母婴产品,伴随着90后、95后年轻一代步入父母角色,他们的消费习惯逐渐从线下转向线上,使得母婴电商的用户规模持续增长。数据显示,2022年我国母婴电商用户规模将增加至3.05亿人。当下在大数据时代,不少企业借助互联网的东风抵达彼岸,消费主力和消费对象转移格局渐显,新需求变化不断,消费场域亦在变迁。当下的年轻妈妈们倾向于在备孕、怀孕以及孕后获取相关资讯,电商平台则是她们获取母婴信息的重要渠道。

近年互联网的普及下,消费者越来越倾向于在互联网上购买母婴产品,伴随着90后、95后年轻一代步入父母角色,他们的消费习惯逐渐从线下转向线上,使得母婴电商的用户规模持续增长。数据显示,2022年我国母婴电商用户规模将增加至3.05亿人。当下在大数据时代,不少企业借助互联网的东风抵达彼岸,消费主力和消费对象转移格局渐显,新需求变化不断,消费场域亦在变迁。当下的年轻妈妈们倾向于在备孕、怀孕以及孕后获取相关资讯,电商平台则是她们获取母婴信息的重要渠道。

数据来源:观研天下整理

四、母婴电商行业市场规模不断扩大,渗透率不断提升

随着移动互联网的发展及消费者消费习惯的改变、加之受新冠疫情影响,母婴人群转移向线上消费,使得以母婴电商为主的线上母婴市场规模持续增长。数据显示,2023年我国母婴电商行业市场规模11214.25亿元,同比增长9.92%。

随着移动互联网的发展及消费者消费习惯的改变、加之受新冠疫情影响,母婴人群转移向线上消费,使得以母婴电商为主的线上母婴市场规模持续增长。数据显示,2023年我国母婴电商行业市场规模11214.25亿元,同比增长9.92%。

数据来源:观研天下整理

渗透率不断提升。数据显示,2021年我国母婴电商行业渗透率为28.70%。到2022年中国母婴电商市场渗透率可以达到29.92%。

渗透率不断提升。数据显示,2021年我国母婴电商行业渗透率为28.70%。到2022年中国母婴电商市场渗透率可以达到29.92%。

数据来源:观研天下整理(WW)

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多维度竞争出现 我国潮玩行业蓝海红利持续 市场集中度将进一步提升

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在细分市场,盲盒取代建筑模型(乐高所在赛道)成为中国最大的流行玩具细分市场,整体潮玩市场规模约为345亿元,盲盒占比约28%,预计2024年市场规模将翻2倍,达300.2亿元。且未来盲盒在潮玩行业整体市场中的占比将进一步提高,有望从2017年的34.4%提升到2024年的39.3%。

2024年06月22日
我国香精香料行业:拥有庞大需求空间 市场产量规模正不断扩大

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近年来随着我国经济的发展和国民生活水平的提高、全球香料香精工业的跨国转移,以及食品、医药、饮料、日化等行业的规模不断扩张,带动我国香精香料行业持续稳定增长,市场规模不断扩大。根据数据显示,2022年香料香精市场规模达560亿元,同比增长6.5%。估计2023年我国香料香精行业市场规模将增至594亿元左右。

2024年06月17日
我国母婴电商行业:消费群体基数庞大 消费水平提升下市场仍有较大发展潜力

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近年随着人均可支配收入的增加、孕婴童家庭消费能力的提升、消费理念的转变以及家政策持续刺激,我国母婴经济生机勃勃,市场保持万亿级别规模并持续增长。数据显示,数据显示,2018-2021年我国母婴市场规模从3万亿元增长到了4.3万亿元左右。并预计到2024年我国母婴市场规模将达到5.4亿元左右。

2024年06月11日
我国防蚊液行业:市场潜力不断释放 产销规模不断增长

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尤其在户外活动的兴起和全球气候变暖导致蚊虫增多的背景下,驱蚊用品市场规模进一步扩大。数据显示,2015-2022年我国驱蚊用品市场规模从62.09亿元上涨至104.33亿元左右,年复合增长率达到了7.69%。估计2023年我国驱蚊用品市场规模将在116.6亿元左右。

2024年06月04日
我国驱蚊用品行业:市场迎来消费旺季 婴童驱蚊产品成为热销产品

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数据显示,2022年我国户外用品行业市场规模1971亿元,预计2025年将增至2400亿元。2022年我国户外运动用品销售额超过了260亿元,增加至262亿元左右,比上年同期新增约12亿元,同比增长4.8%。估计2023年我国户外运动用品销售额将在271亿元左右。

2024年06月03日
我国成人失禁用品行业:市场仍是一片蓝海 未来有望跑出龙头品牌

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近年来受政策人口双驱动,我国成人失禁用品市场总体保持增长的趋势。数据显示,2023年我国成人失禁用品产量达到143.3亿片,国内市场消费量为88.6亿片,零售市场规模增长到了141.7亿元。

2024年05月25日
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