我国母婴电商行业：消费群体基数庞大 消费水平提升下市场仍有较大发展潜力

母婴电商是专注于满足妈妈和孩子群体需求的电商平台，其核心业务在于提供母婴商品及相关的母婴服务。母婴电商依据其业务模式和服务内容的不同，大致可以划分为综合类母婴电商、垂直类母婴电商、社区类母婴电商等。

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一、人口红利虽消失但仍庞大，市场发展拥有巨大发展潜力

母婴电商市场需求一般来自于新生儿。虽然近年来我国新生人口数量在不断下降，但总体基数仍旧较大，每年新生儿数量达1000万人以上。而且目前国家已经全面放开三胎政策，在2022年的两会上又开始讨论起鼓励生育的政策。可以看出，未来国家的政策方向肯定是要促进人口增长的，婴儿数量会不断增加。而随着“三胎政策开放”、“教育双减”等一系列鼓励生育政策的出台，未来“鼓励生育基金”等新政策值得期待，新生人口数量震荡下行趋势或有所缓解。根据国家统计局公布的数据，2023年我国全年出生人口为788万。

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随着物质生活水平的改善与提升，家长们普遍有着极强为宝宝“氪金”的意愿。据统计，2021年，我国平均每月在孩子抚养和教育上的花费占家庭收入比重超过20%的达到了七成，金额超5000元。

二、母婴经济生机勃勃，市场保持万亿级别规模并持续增长

根据观研报告网发布的《中国母婴电商行业发展趋势研究与投资前景预测报告（2024-2031年）》显示，母婴产业是从人群年龄角度划分出的一个跨行业、跨部门的综合产业群，是满足孕产妇及0~14岁阶段婴童用户的衣、食、住、行、用、娱等需求形成的一个消费产业体系。母婴用品是指为孕产期女性与0-3岁婴儿这两类特殊相关联群体提供的专业健康产品。

近年随着人均可支配收入的增加、孕婴童家庭消费能力的提升、消费理念的转变以及家政策持续刺激，我国母婴经济生机勃勃，市场保持万亿级别规模并持续增长。数据显示，数据显示，2018-2021年我国母婴市场规模从3万亿元增长到了4.3万亿元左右。并预计到2024年我国母婴市场规模将达到5.4亿元左右。

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三、互联网的普及下，母婴电商用户规模持续增长

近年互联网的普及下，消费者越来越倾向于在互联网上购买母婴产品，伴随着90后、95后年轻一代步入父母角色，他们的消费习惯逐渐从线下转向线上，使得母婴电商的用户规模持续增长。数据显示，2022年我国母婴电商用户规模将增加至3.05亿人。当下在大数据时代，不少企业借助互联网的东风抵达彼岸，消费主力和消费对象转移格局渐显，新需求变化不断，消费场域亦在变迁。当下的年轻妈妈们倾向于在备孕、怀孕以及孕后获取相关资讯，电商平台则是她们获取母婴信息的重要渠道。

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四、母婴电商行业市场规模不断扩大，渗透率不断提升

随着移动互联网的发展及消费者消费习惯的改变、加之受新冠疫情影响，母婴人群转移向线上消费，使得以母婴电商为主的线上母婴市场规模持续增长。数据显示，2023年我国母婴电商行业市场规模11214.25亿元，同比增长9.92%。

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渗透率不断提升。数据显示，2021年我国母婴电商行业渗透率为28.70%。到2022年中国母婴电商市场渗透率可以达到29.92%。

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