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多重因素驱动我国出境游行业市场回暖 90后已成为消费主力军

出境游即出境旅游,是指持护照前往其他国家或者地区的旅游。

一、出境游行业发展现状

1.出境游人数逐渐增加,市场持续回暖

2016-2019年,我国出境游人数一直保持增长态势,由2016年的1.22亿人次增长至2019年的1.55亿人次;2020年,由于受到疫情等因素影响,出境游人数大幅下滑,急剧减少至0.2亿人次,同比下降超过85%,行业处于“寒冬期”;其后,在疫情逐渐得到控制和国际航班运力的逐步恢复等因素促进下,我国出境游市场逐步复苏,2023年出境游人数上升至0.87亿人次,同比增长89.13%,但还是低于疫情前水平。根据预测,2024年我国出境游市场将持续回暖,预计出境游人数将达到1.3亿人次。

数据来源:观研天下整理

2.旅行社出境游营业收入和净利润小幅回升

从营业收入和净利润来看,由于受到疫情等因素影响,2020年我国旅行社出境游营业收入和净利润大幅减少,分别降至163.91亿元和0.57亿元;2021年其营业收入和净利润继续下降,分别降至6.63亿元和-0.44亿元;至2022年,其营业收入和净利润开始恢复增长,但增长幅度很小,分别达到10.94亿元和-0.25亿元。整体来看,虽然我国出境游市场在持续回暖,但由于疫情导致大量旅行社从业人员减少且面临债务问题,使得其无法快速开展经营,所以其营业收入和净利润恢复速度较慢。

从营业收入和净利润来看,由于受到疫情等因素影响,2020年我国旅行社出境游营业收入和净利润大幅减少,分别降至163.91亿元和0.57亿元;2021年其营业收入和净利润继续下降,分别降至6.63亿元和-0.44亿元;至2022年,其营业收入和净利润开始恢复增长,但增长幅度很小,分别达到10.94亿元和-0.25亿元。整体来看,虽然我国出境游市场在持续回暖,但由于疫情导致大量旅行社从业人员减少且面临债务问题,使得其无法快速开展经营,所以其营业收入和净利润恢复速度较慢。

数据来源:观研天下整理

3.90年已成为出境游市场主力军

从年龄分布来看,经济实力与行动力兼备90后已赶超80后,成为出境游市场的主力军。数据显示,2023年90后出境游客人数占比达到35%,同比2019年增长94%。而从性别来看,出境游更受女性游客欢迎,其2023年占比超过55%。

从年龄分布来看,经济实力与行动力兼备90后已赶超80后,成为出境游市场的主力军。数据显示,2023年90后出境游客人数占比达到35%,同比2019年增长94%。而从性别来看,出境游更受女性游客欢迎,其2023年占比超过55%。

数据来源:观研天下整理

数据来源:观研天下整理

数据来源:观研天下整理

二、出境游行业发展驱动因素分析

1.政策相继出台,引导和推动出境游行业发展

根据观研报告网发布的《中国出境游行业发展趋势分析与未来投资预测报告(2024-2031年)》显示,近年来,商务部、国务院等多个部门陆续发布一系列政策来推动出境游行业发展。例如国务院2021年12月发布的《“十四五”旅游业发展规划》就提出推动出境旅游与国内旅游、入境旅游三大市场协调发展,统筹服务保障和管理引导。推动出境旅游目的地国家给予我普通护照免签便利,在语言、餐饮、支付等方面为中国游客提供更高品质服务。

我国出境游行业相关政策

发布时间 发布部门 政策名称 主要内容
2021年4月 商务部 重庆市服务业扩大开放综合试点总体方案 以重庆主城都市区、渝东北三峡库区城镇群和渝东南武陵山区城镇群为基础,支持商贸文旅融合发展。允许外商投资旅行社开展出境游(赴台湾地区除外)业务。
2021年12月 国务院 “十四五”旅游业发展规划 推动出境旅游与国内旅游、入境旅游三大市场协调发展,统筹服务保障和管理引导。推动出境旅游目的地国家给予我普通护照免签便利,在语言、餐饮、支付等方面为中国游客提供更高品质服务。
2023年2月 文化和旅游部办公厅 文化和旅游部办公厅关于恢复旅行社经营内地与港澳入出境团队旅游业务的通知 自2023年2月6日起,恢复旅行社及在线旅游企业经营内地与香港、澳门入出境团队旅游和“机票+酒店”业务。
2023年4月 文化和旅游部办公厅 文化和旅游部办公厅关于进一步规范旅游市场秩序的通知 旅行社要严格落实“一团一报”制度,遵守入出境团队旅游管理政策,对不按照要求填报的,按照《旅行社条例》相关规定予以处罚。
2023年9月 国务院 关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施 进一步提高签证办理效率,提升签证审发信息化水平;为邮轮旅游、自驾车旅游及其他涉及入出境的旅游活动提供通关保障。

资料来源:观研天下整理

2.多国免签政策实施,利好出境游行业发展

截至2024年2月,与我国全面互免签证国已达23个,包括泰国、新加坡、卡达尔等国家,遍及五大洲;还有157个国家与我国缔结了涵盖不同护照种类的互免签证协定。这些免签政策的实施,意味着出境游将变得更加轻松和方便,有利于促进出境游市场的发展。

2023-2024年部分国家免签政策汇总

企业名称 政策详情
马尔代夫 自2023年2月起,中国公民持有效的中国护照因旅游、商务、探亲、过境等短期事由拟在马尔代夫停留不超过30天,免办签证。
莫桑比克 自2023年4月起,莫桑比克对持普通护照或公务普通护照的中国公民来莫进行旅游、商贸考察等活动实施免签,入境后停留时间不超过30天。
格鲁吉亚 自2023年9月11日起,以旅游为目的来格的中国公民可凭中国任意类型护照免签入境、在格停留不超过30天。
贝宁 自2023年9月20日起,持普通护照中国公民可免签来贝,每90天内可居留30天。
安哥拉 自2023年9月29日起,中国公民可免签证多次入境,每次入境停留期不超过30天,每年可免签入境停留累计不超过90天。
马来西亚 自2023年12月1日起,马来西亚对中国公民施行旅游签证临时免签政策,免签停留30天。
新加坡 自2024年2月9日起,双方持普通护照人员可免签入境对方国家从事旅游、探亲、商务等私人事务,停留不超过30日。
泰国 自2024年3月1日,泰国普通护照持有者和中国公务、普通护照持有者在对方国家出入境或过境享受30天免签待遇;180天内,护照持有者累计停留时间不得超过90天。

资料来源:公开资料、观研天下整理

3.居民可支配收入提高,为出境游行业带来更多需求

近年来,随着社会经济的发展和国民生产总值的持续增长,我国人均可支配收入也在不断提高。数据显示,2023年我国居民可支配收入达到39218元,比上年名义增长6.3%。人均可支配收入的不断提高,将增加居民出国旅游的热情,为出境游行业带来更多市场需求。

数据来源:观研天下整理

4.科技进步助力出境游行业发展

近年来,互联网、人工智能、大数据等技术不断进步,持续助力出境游行业发展。一方面,通过互联网,人们可以随时随地查询旅游目的地的各方面信息,在线预定机票、酒店和制定旅游路线等;另一方面,人工智能等技术的进步打破了语言之间的隔阂,通过手机应用就能实现景点语音导航介绍、智能问答、实时语音翻译等功能,这也促使人们出境游意愿进一步提高。此外,通过这些技术,可以帮助出境游企业发现潜在的市场机会、预测出境游需求、定制游客旅游线路等,为企业带来更多机遇。

总的来看,在上述利好因素共同驱动下,未来我国出境游行业还有较大的增量空间,行业发展前景广阔。(WJ)

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