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我国无糖茶行业分析:健康需求成为消费主因 新势力品牌持续加入

1、我国无糖茶行业进入快速期

根据观研报告网发布的《中国无糖茶行业现状深度研究与投资前景分析报告(2024-2031年)》显示,自1997年三得利乌龙茶进入中国市场,我国无糖茶行业正式起步。2021年,东方树叶推出青柑普洱口味后,我国无糖茶行业已进入快速发展期。

我国无糖茶行业发展历程

<strong>我国无糖茶行业发展历程</strong>

资料来源:观研天下整理

2、健康需求成为选择无糖茶的主因,无糖茶市场规模稳步上升

我国茶文化历史悠久,饮茶习惯良好,茶底种类丰富,为无糖茶行业奠定良好的消费基础。同时,伴随着人均可支配收入提高、消费者健康意识提高等,健康减糖逐渐成为消费共识,进一步加速消费者对无糖茶消费习惯的养成。根据数据显示,中国无糖茶饮料市场规模从2017年18.1亿元快速增长至2022年73.8亿元,CAGR达33%。

我国茶文化历史悠久,饮茶习惯良好,茶底种类丰富,为无糖茶行业奠定良好的消费基础。同时,伴随着人均可支配收入提高、消费者健康意识提高等,健康减糖逐渐成为消费共识,进一步加速消费者对无糖茶消费习惯的养成。根据数据显示,中国无糖茶饮料市场规模从2017年18.1亿元快速增长至2022年73.8亿元,CAGR达33%。

数据来源:观研天下整理

根据相关调研结果显示,目前,我国消费者有44%以上选择控糖、多吃蔬果和有机食物等健康生活,有64%、51%的消费者因为无糖茶具有健康无糖/健康无添加的属性选择购买无糖茶产品。

根据相关调研结果显示,目前,我国消费者有44%以上选择控糖、多吃蔬果和有机食物等健康生活,有64%、51%的消费者因为无糖茶具有健康无糖/健康无添加的属性选择购买无糖茶产品。

数据来源:观研天下整理

3、4-7元逐渐成为无糖茶主流价格带

在市场价格方面,我国无糖茶行业主要价格带为4元/瓶以下、4-7元/瓶、7元以上/瓶。其中,4元及以下的无糖茶饮产品为大众茶饮产品,大部分消费者对价格较为敏感,对品质要求不高,消费者接受度为12.2%;4-7元是无糖茶饮产品的主流价格带,消费者接受度为77.4%,以东方树叶、燃茶、茶里王、鹏友饮茶等品牌为主。

我国无糖茶行业不同价格带主流参与品牌

价格带

主流品牌

价格(元/500ml)

特点

3元及以下

康师傅无糖冰红茶

2.4

面向下沉市场的价格敏感人群,茶底品质较差

康师傅无糖茉莉绿茶

2.9

3-7

东鹏鹏友饮茶乌龙上茶

3.2

主流价格带,国产品牌众多,消费者对茶底品质有一定要求

三得利乌龙茶

3.5

伊藤园乌龙茶

3.7

茶里王

4

淳茶舍

4

燃茶

4.2

东方树叶

4.3

让茶

4.6

CHALI

5.9

7元以上

麒麟进口生茶

7.9

进口产品为主,主要针对品质要求较高的消费者

绫鹰进口玉露绿茶

11

三得利进口浓味绿茶

14

资料来源:观研天下整理

4、传统品牌市场份额稳固,新势力品牌持续加入

此外,我国国产品牌也相继入局无糖茶赛道,大部分选择0添加的无糖茶饮品赛道,如2022年10月元气森林对旗下的无糖茶品牌燃茶进行配方调整,剔除其中代糖成分,我国无糖茶行业品质提升。

无糖茶VS传统茶饮对比

特征

传统茶饮

无糖茶饮

茶底

茶粉勾兑或碎茶叶开发

高品质名种茶;茶叶萃取

茶味

苦涩,不清爽

清爽不苦涩

配料

添加剂较多

健康无添加

是否含糖

加糖

无糖

资料来源:观研天下整理

目前,我国无糖茶行业主要企业类型包括传统品牌、新势力品牌、跨界品牌。其中,传统品牌主要通过扩充子品牌、新增SKU实现产品升级迭代,以康师傅、统一、东方树叶、三得利为主,2022年康师傅、统一市占率分别为33.7%、10.6%,东方树叶却已经占据50%以上的市场份额,头部较为集中。在新锐品牌方面,随着电商快速崛起,茶饮新势力入局品牌持续增加,如2023年4月,潮汕工夫茶饮料品牌“有丛气”已完成数百万元天使轮融资,东鹏推出“鹏友饮茶”-乌龙上茶等。而新势力品牌在营销推广上实现差异化和年轻化,吸引更多年轻用户尝鲜,渠道推力大且利润丰厚,有望获得突破。

无糖茶主要参与品牌梳理

主流品牌

产品

品类

上市时间

三得利

乌龙茶

传统品牌

1997

农夫山泉

东方树叶

2011

康师傅

无糖茉莉绿茶

2023

统一

茶里王

2004

元气森林

燃茶

新势力品牌

2017

让茶

让茶

2020

有丛气

有丛气

2014

茶小开

茶本味

2023

奈雪的茶

奈雪的茶

跨界品牌

2022

伊利

茶与茶寻

2022

东鹏饮料

鹏友饮茶

2023

资料来源:观研天下整理(WYD

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2024年03月01日
我国低温酸奶行业:市场需求回归理性 消费降级大幕已经开启

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但具体来看,进入2020年,由于疫情导致线下商超人流下降、叠加居民存款和抗风险想法增强,使得消费需求意愿下降。数据显示,2022年我国低温酸奶产量和需求量分别为206.2万吨和207.3万吨,较2021年小幅度波动下降。2023年1-9月我国低温酸奶线下渠道销量下滑10.2%,销售额同比下滑8.7%。

2024年02月26日
我国红茶行业:产需两旺 且在茶叶市场比重不断提升

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红茶是我国的第二大茶类。茶是我国的传统饮品,茶文化源远流长。从古至今,茶一直都是中国人最喜欢的饮品之一。尤其是近年随着消费者健康观念的不断提升,饮茶作为一种健康的生活习惯,被越来越多消费者接受和追求,人们对茶叶的需求量与日俱增。数据显示,2022年我国茶叶需求量达到301.60万吨,同比增长6.15%。

2024年02月26日
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2024年02月24日
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2024年02月23日
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2024年02月22日
多因素驱动 我国大容积冰箱产品快速渗透 雪祺电气为行业领军企业

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数据显示,2022年雪祺电气营收169079.07万元,其中456L及以下、456-500L、500-550L、550L以上容量冰箱分别营收23797.57万元、26558.39万元、29530.40万元、89192.71万元,占比14.07%、15.71%、17.47%、52.75%。

2024年02月22日
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