我国及部分省市直播电商行业相关政策促进直播电商等线上新模式新业态发展

2023-04-10 13:16

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直播电商是属于网络直播的一个分支，属于一种泛娱乐类直播，电商店铺的店家或模特主播在直播间通过借助视频录制工具，将店铺所售的商品展示给用户，并为用户答疑解惑，提供实时的客服服务，从而增进与用户的互动，激发用户购买力的行为。

我国直播电商行业相关政策

近些年来，为规范发展直播电商等新业态新模式，我国陆续发布了许多政策，如2021年农业农村部发布的《关于拓展农业多种功能促进乡村产业高质量发展的指导意见》提出培育网络新零售，在大型电商平台开设旗舰店，培育零售电商、批发电商、分销电商以及社交电商、直播电商等新模式，形成多样化多层次的全网营销体系。

我国直播电商行业相关政策

发布时间	发布部门	政策名称	主要内容
2020年6月	国务院办公厅	国务院办公厅关于支持出口产品转内销的实施意见	鼓励外贸企业充分利用网上销售、直播带货、场景体验等新业态新模式，促进线上线下融合发展。
2020年9月	国务院办公厅	国务院办公厅关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见	引导实体企业更多开发数字化产品和服务，鼓励实体商业通过直播电子商务、社交营销开启“云逛街”等新模式。加
2021年8月	商务部	商务部关于加强“十四五”时期商务领域标准化建设的指导意见	加强电子商务新业态新模式标准建设，促进直播电商、社交电商等规范发展。
2021年9月	商务部办公厅、发展改革委办公厅、中华全国供销、合作总社办公厅	关于进一步推动农商互联助力乡村振兴的通知	建设区域电商兴农助农频道，省级主管部门要结合本地实际开通本地电商兴农助农频道，选取符合条件的电商平台、直播电商、社区电商等企业加入，联合频道企业定期开展公益帮扶活动。
2021年11月	中共中央、国务院	成渝地区双城经济圈建设规划纲要	引导网络直播、短视频等新消费形态健康发展，促进直播电商、社交电商等线上新模式新业态发展，推动教育、医疗等服务线上线下交互融合。
2021年11月	农业农村部	农业农村部关于拓展农业多种功能促进乡村产业高质量发展的指导意见	培育网络新零售，在大型电商平台开设旗舰店，培育零售电商、批发电商、分销电商以及社交电商、直播电商等新模式，形成多样化多层次的全网营销体系。
2023年2月	中共中央、国务院	质量强国建设纲要	规范发展网上销售、直播电商等新业态新模式。
2023年2月	中共中央、国务院	关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见	深入实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程，鼓励发展农产品电商直采、定制生产等模式，建设农副产品直播电商基地。

资料来源：观研天下整理

部分省市直播电商行业相关政策

为了响应国家号召，各省市积极推动直播电商行业的发展，比如江西省发布的《江西省“十四五”数字经济发展规划》提出积极培育新个体经济，有序发展直播电商，规范推动短视频机构、内容生产商、文化影视等直播机构做大做强，鼓励微创新、微应用、微产品、微电影等万众创新。

部分省市直播电商行业相关政策

省份	发布时间	政策名称	主要内容
天津市	2022年8月	天津市贯彻落实“十四五”市场监管现代化规划实施方案	加强对“网络直播带货”等互联网新业态的监管，探索创新符合平台经济、产业数字化、新个体、微经济、共享经济等新经济特点的监管模式，实现发展与规范并重。
广西壮族自治区	2022年12月	广西强商贸扩内需促消费行动方案（2022—2025年）	顺应消费升级趋势，打造直播电商基地，培育网红商品、直播达人和更多“小而美”网络品牌，拓展电商直播、社交电商等应用面，引导实体商业企业拓展网络销售渠道。
山西省	2022年9月	山西省进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的实施方案	支持平台企业和应用企业利用直播电商、内容电商、社交电商等新型引流营销手段，积极开拓网上市场，创新服务模式。
上海市	2022年6月	上海市数字经济发展“十四五”规划	集聚培养一批引领行业发展的直播电商平台，建设具有国内外影响力的直播电商基地，打造一批“吃住行、游购娱”一体的多元化直播应用场景。
江西省	2022年5月	江西省“十四五”数字经济发展规划	积极培育新个体经济，有序发展直播电商，规范推动短视频机构、内容生产商、文化影视等直播机构做大做强，鼓励微创新、微应用、微产品、微电影等万众创新。
河南省	2022年8月	河南省加快推动现代服务业发展实施方案	加快网络零售创新迭代，拓展跨境电商、直播电商、社交电商等应用，培育一批“小而美”网络品牌，推广无接触式消费，积极发展首店经济，争取增设口岸及城市进口商品免税店，搭建商品出口转内销平台，到2025年新增50个品牌消费集聚区，引导高端消费加快回流。
广东省	2022年9月	广东省进一步促进工业经济平稳增长若干措施	将互联网营销与直播电商行业按规定纳入全省职业技能培训补贴目录，积极开展电商行业培训。鼓励各地对符合条件的优质直播电商服务机构予以奖励。