中老年群体消费潜力释放 演唱会行业规模明显扩容 市场呈现与文旅深度融合趋势

一、我国居民精神需求与日俱增，相应演唱会规模明显扩容，巡演项目占主导

根据观研报告网发布的《中国演唱会行业发展现状研究与投资前景预测报告（2025-2032年）》显示，演唱会是一种具有艺术属性的商业演出，是一种以音乐表演为核心的现场娱乐活动。在快节奏生活和普遍“内卷”的社会环境下，人们渴望从日常压力中暂时解脱，演唱会凭借其独特魅力，为观众提供了极高的情绪价值。调查显示，超过80%的观众表示观看演唱会是为了缓解压力、放松心情，70%的观众认为演唱会能让他们获得强烈的情感共鸣。

演唱会已成为大众文化消费的重要选择，市场活力十足，行业发展呈现出整体上行的态势。在2024年五一假期期间，全国举办演唱会场次达到150场，较2023年同期增长40%，票房收入达到8亿元，同比增长50%。2024年全国演出市场总体收入796.29亿元，较2023年同比增长7.61%，较2019年增长39.14%；其中演出票房收入579.54亿元。

我国居民精神需求与日俱增，相应演唱会规模明显扩容。观众观看大型演唱会需求有效增加，年均观看2场及以上大型演唱会分段的比重不断上升。从收入水平上看，月收入5000到10000元的观众数量占比最高，达41.7%，中高收入群体成为演唱会及音乐节的重要支柱。2024年，5000人以上大型营业性演出0.27万场，较上年有回落;但票房收入296.36亿元，同比增长66.53%;观众人数达3651.82万人次。大型演唱会当中，79.7%的项目为巡演项目。其中既有艺人延续2023年的巡演计划，也有许多艺人在2024启动新巡演。

数据来源：观研天下数据中心整理

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二、年轻群体为演唱会行业消费主力军，中老年群体释放消费潜力

从消费者年龄分布看，年轻群体对新鲜事物充满热情，追求潮流与个性化体验，愿意为喜爱的歌手和音乐类型慷慨解囊，为演唱会消费主力军，目前15-34岁人群在演唱会消费中占据60%-70%左右的比例。中老年群体则对曾经熟悉和热爱的歌手及音乐作品怀有深厚情感，随着生活水平提高和消费观念转变，他们更加注重精神层面的满足，将观看演唱会视为享受生活、追忆青春的方式，其消费潜力近年来逐渐释放。

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以刀郎演唱会为例，60后、70后的观众占比达50%左右，80后、90后占比超过30%，95后、00后仅占比20%。刀郎演唱会的高价票（2000元以上）购买人群中，60后、70后人群占比达到40%。

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三、我国演唱会行业竞争激烈，市场呈现地域性强、分散化特点

演唱会市场的繁荣吸引了大量资本涌入，市场供需两旺，但行业内仍缺乏具有决定性影响力的主办方，市场呈现地域性强、分散化的特点。

地域性强：演唱会行业企业区域分布与人口密度、居民收入和消费水平紧密相连。人口密集、经济发达地区文娱需求旺盛，为演唱会企业提供了广阔发展空间。目前国内大型演唱会举办集中于京津冀、长三角、珠三角、川渝等经济发达城市群，总票房产出占比达63.5%，其中长三角地区大型演唱会票房占比达31.4%。

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分散化：演唱会行业竞争激烈，大型主办方以其丰富的艺人资源、产业链合作和筹办经验，赢得内容方信任获得举办权，中小型主办方则依靠跨城市的主办能力和场馆资源，吸引中小艺人进行巡回演出。根据数据，2025年一季度有5家机构演唱会主办量达10场及以上。其中，华人文化演艺主办演出最多，主办了杨千嬅、林忆莲、邓紫棋以及毛不易等17个艺人/团体共46场演出。此外，罗盘文化、LiveNation也表现突出，各成功举办了14和13场演唱会。

2025年一季度国内演唱会举办10场以上的主办方情况

资料来源：观研天下整理

四、演唱会行业呈现与文旅深度融合趋势，形成新的经济增长点

演唱会行业呈现与文旅深度融合趋势。随着交通便利性的提升和人们对文化消费追求的升级，跨城观演现象愈发普遍。观众不再局限于本地演出，更倾向于前往其他城市观看心仪歌手的演唱会，并在演出结束后，在目的地城市及周边进行2-3天的旅游。各地文旅部门敏锐捕捉这一趋势，纷纷推出优惠政策吸引歌迷。如《新白娘子传奇》演唱会期间，镇江文旅宣布凭演唱会门票可半价游景区；张信哲演唱会宜昌站，文旅部门联动多个景区推出凭票免费游活动。通过这种方式，以演唱会为契机，成功带动当地文旅消费，形成新的经济增长点。根据数据，张信哲宜昌演唱会期间，相关景区游客接待量较平时增长了200%，旅游收入增长了300%。

数据来源：观研天下数据中心整理（zlj）