2025年“漫剧元年”：AI技术突破驱动成本革命 巨头入场引爆精品化竞争

一、2025年“漫剧元年”，漫剧‌正以破竹之势席卷内容产业

进入2025年下半年以来，继短剧之后又一风口出现——漫剧（动态漫）‌正以破竹之势席卷内容产业。数据显示，2025年6-8月，我国在投漫剧数量与播放增量同步攀升。截止8月，在投漫剧数量达到1802部，环比增长15%，创下历史新高；播放增量达25.24亿次，环比增长32%，播放总量已突破95亿次。尽管9-10月官方数据尚未披露，但市场表现持续强劲：9月单月，抖音平台新上线漫剧超6500部，播放量超55亿次，周均上新超1600部，产能已逼近真人短剧；而10月上半月产量更接近2025年1-4月总和，行业增速进一步加快。‌‌

数据来源：DataEye，观研天下整理

数据来源：DataEye，观研天下整理

根据观研报告网发布的《中国漫剧行业发展现状分析与投资前景研究报告（2025-2032年）》显示，这一爆发式增长，使2025年被业内正式定义为“漫剧元年”。预计2025年我国漫剧市场规模将突破200亿元。同时，随着AI技术持续迭代（如AI配音更自然、动态效果更精细）、巨头内容储备进一步释放（如腾讯网文IP、阅文漫画IP的漫剧改编），漫剧未来有望逐步缩小与短剧的差距，并成为继短视频、短剧之后，内容行业又一核心增长赛道。

漫剧，即AI动漫短剧，也称动态漫，目前并没有统一的定义。它们形式多样：有的是用游戏编辑器生成的3D动画，有的是将平面漫画动态化，还有的直接以“熊猫头”等表情包为素材，配上静态场景和配音，就组成了一部动画。每集时长约1分钟，整部作品通常在60到120集之间。从表现形式来看，漫剧可以主要分为三类：AIGC微短剧（如快手可灵AI创作的一系列微短剧），动态漫（将漫画进行动态化呈现，多数为简单的静态漫画分镜，少数为轻微动画），以及沙雕漫（画面里人均熊猫头，主打一个表情多变，创作门槛最低）。

漫剧最早出现于2021年，快看漫画创始人陈安妮在当年的品牌升级发布会上，将其界定为“漫画+短视频+广播剧”的复合内容，并宣布计划投入10亿元资金推动生产，明确表态将漫剧作为公司未来发展的重点方向。不过在当时，漫剧多被视作传统动画的低成本替代方案。其制作流程主要基于既有漫画素材，通过二次加工，加入人物动作、表情变化和镜头推拉等基础动态效果，再配合配音完成叙事化处理。

到2024年末，AI漫剧开始集中爆发，连续产出多部播放量过亿的作品，并快速完成商业化探索。巨量引擎数据显示，2024年第四季度动漫短剧观看人次已突破20亿，付费规模达到2600万，充分体现这一赛道在内容吸引力与用户付费意愿上的同步提升。

随后进入2025年，随着AI技术的成熟与应用，不仅大幅提升了漫剧的制作效率、降低成本，更推动行业进入加速扩张新阶段。上半年，漫剧市场延续高速扩容态势：近半年抖音上新3000部，环比增长6倍，周均在投剧目超110部；用户端活跃度显著提升，播放量与点赞量复合增长率分别达92%和105%。

资料来源：公开资料，观研天下整理

目前，漫剧已经跑出了多部爆款。如《九尾狐男妖爱上我》《我在末日当僵尸》在抖音分别获得1.9亿播放；《我独自拯救反派》吸引4.5万名B站用户付费“充电”；《炼气练了三千年》全平台累计收益近800万元；《我能回溯时间》在抖音的原生充值超过500万元……

二、市场热度之下，巨头纷纷入场漫剧赛道

在市场热度之下，抖音、快手、红果、腾讯动漫、爱奇艺等巨头纷纷入场漫剧赛道。如2025年8月15日，抖音集团短剧版权中心发布“漫剧扶持三项政策”，明确将漫剧列为专项赛道，显示其加快产业化进程的决心。该政策的三大举措——番茄小说IP版权池开放、达标项目保底支持、优质作品单片采买，分别对应内容源头、制作环节与精品导向三个关键点，构成了较为完整的扶持体系。随后9月，另一大短视频巨头——快手，联合可灵AI推出“灵感・新纪元AIGC创投计划”，以联合出品和联合运营两种模式激励AI漫剧创作。

无独有偶。阅文集团在同年10月举办的创作大会上宣布升级“创作合伙人计划”，在深耕短剧之外再入局漫剧新赛道，并推出了四大举措布局漫剧生态。第一，在IP资源上，将开放十万部精品IP，包括《国民法医》等头部作品及多元题材；第二，在创作扶持上，将设立亿元专项创作基金，支持作家跨界及优质团队开发；第三，技术赋能上，将推出“漫剧助手”等AIGC工具，加大提升漫剧改编效率；第四，在产业链协同上，构建从制作、发行到IP产业链联动等全链路扶持，构建一个开放、高效、共赢的漫剧共创生态。

目前漫剧参与者布局情况（部分）

资料来源：公开资料，观研天下整理

从上文可知，尽管平台之间发展路径各有差异，但共同指向一个趋势：漫剧正成为下一轮内容工业化升级的突破口，谁能率先跑通模式，谁就能占据行业话语权。

三、内核与短剧一脉相承，但漫剧兼具转化率与成本双重优势，利润空间更高

热钱涌入、巨头抢滩，漫剧无疑站上了风口。但与短剧相比，它有何优势，又能否复制短剧的千亿神话？

与短剧相比，漫剧的内核与其几乎一脉相承。无论是从内容基因、商业模式来看，漫剧都更接近于“短剧”，而非与它画风更接近的动漫番剧。从内容来看，短剧与漫剧都脱胎于网文逻辑，主打“黄金三秒”和“密集爽点”叙事。从商业模式来看，漫剧也与短剧高度重合。它们同样扎根于抖音、快手、微信小程序等短视频为主的内容平台，分发、消费和变现都深度依赖平台的推荐算法和用户碎片化习惯。平台所提供的保底、分成、流量扶持政策，本质上也是同一套针对流量产品的激励体系。

‌但漫剧的核心竞争力在于“更高转化效率+更低成本门槛”的双重优势：

转化率方面：目前短剧50%以上收入依赖广告植入，C端付费受盗版冲击严重。但是漫剧刚刚兴起，盗版与切片内容稀缺，用户付费意愿更强。尽管单部漫剧付费金额达10-30元，头部作品付费转化率仍达18%（如《人族镇诡使》），显著高于短剧的12%和传统动画的5%，用户复购率亦达35%，消费习惯已初步养成。

成本方面：和短剧一样，漫剧的成本结构可以分为两个部分——制作成本和投流成本。但漫剧不仅比短剧的制作成本更低，投流回报率也更高。资料显示，目前不少漫剧的投流ROI已超过1，即收入高于投流成本。以漫剧厂南友和（具各投流优务）与备油（具备内容制作抚务）合作的自制凌剧《统具店开出机甲》为例，投流利润=300w*106(直接投流ROI为1.1）=30w，端原生利润=60w-10w（千台服务货）=50w，内容成本30w <校法+端上利润，其余第三方变现为纯利润。

另外，作为对比，目前中等投入的短剧一部剧成本大约在30万左右，但漫剧成本最低者已经可以压至10万元以下。

而漫剧之所以能展现出显著的成本优势，核心驱动力是AI技术的快速发展和成熟应用。目前，AI技术已深度渗透漫剧生产全流程，从剧本、分镜到视频生成、配音等环节，制作周期缩短50%以上。一个15人团队采用标准化流程，能够在20天内完成60集、总长130分钟的作品，制作成本控制在十几万到二十万以内，仅为相同水准真人短剧的1/5。

资料来源：公开资料，观研天下整理

此外，漫剧在‌产业链利润空间与生态潜力同样值得关注：

尽管漫剧的产业链结构与短剧基本一致，但在当前发展阶段，其对产业链各方而言仍具备更高的利润空间。从参与主体来看，漫剧行业已形成三类核心角色：‌制作方‌（负责内容生产）、‌版权方‌（提供IP授权）、‌平台方‌（承担投放与运营），三者分工明确并构建了差异化盈利模式：

资料来源：公开资料，观研天下整理

制作方通常赚取制作费及少量后期分成，而版权方与平台方则共享充值流水和广告收益。分红比例取决于双方谈判结果，一般版权方占据较大份额，因为他们承担了制作出资与主要风险。不少版权方也会选择将同一IP授权给多个平台，以分散亏损风险。

而对版权方而言，这种合作模式同样具有吸引力：只要合作的众多团队中有一部作品“起飞”，就意味着该IP的价值得到验证，版权方便可在此基础上进一步开发其他内容形式，如影视剧、游戏等，从而获取更大的长期收益。在版权方中已入局者包括阅文集团、中文在线等网文IP厂商，快看等漫画IP厂商。

运营方的核心工作是投流。以面向抖音发行为例，漫剧的推广需要有特定赛道经验的投流公司通过账号运营、图选目标人群投放、选配KOL和MCN机构合作等方式来推动换取付费和转化，推动变现。

当前漫剧已形成“付费+广告+衍生”的立体化变现模式，盈利能力持续验证：

核心收入来源：以“付费点播”“剧集购买解锁”为主，单集投资回报率最高可达500%，头部作品投资回收周期仅需1-2个月；

重要补充收入：信息流广告收益（如剧集内植入、前后贴片）与IP衍生潮玩（基于漫剧角色开发的周边产品），进一步拓宽了盈利边界，形成“内容引流-衍生品变现”的闭环。

总体来看，漫剧凭借技术红利、商业模式等优势，有望成为短剧后的新增长极，但需突破内容同质化瓶颈并完善行业监管体系，才能实现千亿市场目标。‌

四、同质化严重，漫剧行业进入卷精品时代

漫剧在爆发式增长的同时，行业也已经开始进入题材、内容、画风都十分同质化的阶段。这种同质化体现在两个方面：一是同一公司旗下的漫剧爆款作品大多是相同题材。如2025年，迷妹动漫剧场三部播放量过亿的大爆款，均是规则怪谈/诡异/末世题材。小星动漫放映室的爆款则是以玄幻/修仙和异能觉醒/系统为主要赛道。二是不同公司的相同题材作品在漫画风格上也同质化严重。比如迷妹动漫剧场的《无限返还：我买爆了诡异末日》和龙王动漫剧场的《全民诡异：开局掌握零元购（第一季）》，这两部均是主角在系统的加持下，获得了大量诡界金钱，实现了崛起。

2025年漫剧爆款作品情况（部分）

资料来源：公开资料，观研天下整理

根据分析，造成上述同质化的原因主要有以下几点：一是目前 AI 漫剧的受众绝大多数为男性。酱油曾公开宣称，90% 的漫剧受众都集中在 24-30 岁的年轻男性群体中。二是AI 技术在生成画面和人物时也有“审美上限”。在题材限定的情况下，各家公司的都会使用市面上通用的 AI 工具，难免就会造成画面、人物形象、画风的相似。

在上述情况，要想漫剧走的长远，打开更大的增长量，就需要开拓多元题材，在内容的打磨上更加精细化。

基于此，目前一些头部漫剧公司正在探索多元化、精细化发展，具体如下：

多元化方面：例如阅文集团开放十万部精品IP（如《国民法医》《大明贤婿》），涵盖悬疑、历史、科幻等题材，其中30部漫剧播放量超千万，200+作品播放量破亿。红果主打动态漫和沙雕漫，内容涵盖爱情、喜剧、奇幻等，如《盛夏芬德拉》播放量破30亿。漫剧玩家咪咕除女频外，公司还布局了年代、历史题材。其中，年代题材的《重生1980：开局迎娶姐姐闺蜜》和《我是全村的希望》播放量分别超2700万和2800万；历史题材《水浒之我爹是晁盖》也上榜DataEye抖音动态漫榜。

精细化方面：漫剧参与者“艾神”透露，为了能建立统一的底层风格，杜绝 AI 生产不一致的问题，他们会对每个项目的色调、构图、人物服饰在开始阶段就分门别类，提前生成。并且，在每一段视频生产出来后，他们还会进行人工复核机制，确定作品能整体保持一个统一水准。

一鱼文化在制作全流程里，则是按照人工和AI五五开。在分镜方面，则是完全由人工进行。这种保持质与量的平衡更指向了 AI 漫剧的工业化进程——快速生产一个画面可看、想象力丰富、“没有硬伤”的作品。这也是目前行业内头部企业正在进行的方向。

五、头部效应开始凸显，漫剧播放量向头部高度集中

值得注意的是，动漫市场头部效应开始凸显，播放量不断向头部高度集中。数据显示，2025年6-8月，TOP100漫剧贡献了绝大部分流量，且占比逐月攀升。以8月为例，当月TOP100漫剧播放增量达21.11亿次，占据大盘播放增量的八成以上。其中，播放量破1亿的仅8部，占比0.4%；46部超5000万次（占比2.6%）；213部超1000万次（占比12%）；而64%的漫剧累计播放量不足100万。这意味着多数漫剧沦为“陪跑员”。

数据来源：DataEye，观研天下整理

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