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我国露营行业市场现状、消费者偏好特征及发展前景 政策下发展商机来临

一、行业基本概述

露营是一种短时的户外生活方式,是为了工程、军事、测绘、旅游等而特设临时的户外驻扎区,包括营帐、草棚、车房等简易形式的短时户外居住营所。露营有常规露营、汽车露营、房车露营、特殊露营等几种类型。

露营常见类型

常规露营

是指露营者徒步或者驾驶车辆到达露营地点,通常在山谷、湖畔、海边,露营者可以生篝火,可以烧烤、野炊或者唱歌,这也是最平常的露营活动,经常进行这样活动的旅行者,和其他户外运动爱好者一样,又被称为背包客(BACKPACKER),在中国大陆地区,又被称为驴友。

汽车露营

是指以汽车为交通工具、放弃背包等而进行的露营活动。这种露营也可分为常规汽车露营与房车露营。常规汽车露营指驾驶小轿车、卡车等常规车辆,携带各种露营设备如帐篷、睡袋、防潮垫、户外炊具等设备在恰当地点进行的露营体验。

房车露营

是指驾驶房车进行的露营活动。房车本身就具备床铺、厨房、卫生间等生活必备空间设置,也具备供暖或者冷气设备,也有电力供应。这样的露营方式更为舒适,在欧美国家已经有上百年历史,在中国还较少见。

特殊露营

是指在特殊活动的露营,比如长距离攀岩,长距离攀岩可能需要几天的时间,为了休息,露营者将帐篷挂在悬崖边露营,这样的露营是非常危险而又刺激的。

资料来源:观研天下整理

露营装备一般包括帐篷、睡袋、背包、生火用具、照明用具、野炊用具、专用工具、水和食品、救生箱等。

露营装备

帐篷

选择结构稳定、重量轻、抗风、防雨性能较强的双层帐篷为佳

睡袋

羽绒或鹅绒睡袋轻便,保暖效果好,但前提是必须保持干燥,环境条件比较潮湿时,人造真空绵睡袋可能是更好的选择

背包

背包构架应符合自己的身体结构,并有舒适的背负系统(如肩带、腰带、背板)

生火用具

打火机、火柴、蜡烛、放大镜

照明用具

营灯(分电营灯和气营灯两种)、头灯、手电筒

野炊用具

水壶、多功能野炊锅、锋利的多功能折刀、餐具

专用工具

指南针、地图、绳索、折叠锹、针线、鱼钩鱼线、砍刀、照相机

水和食品

热量大的肉类、糖类、脂类、盐

救生箱

解毒剂、消粉、感冒药、腹泻药、云南白药、镇痛药、纱布、胶带、绷带

资料来源:观研天下整理

二、行业发展现状

根据观研报告网发布的《中国露营行业现状深度研究与投资趋势分析报告(2022-2029年)》显示,近年来随着社会经济的发展,居民消费水平的不断提升,旅游形式从传统的“景点旅游“到”全域旅游”升级;同时在疫情等因素影响下,越来越多的人开始选择这种带上帐篷、约上三五好友在绿地、公园亲近自然的休闲方式;以及国家和地方相继出台针对露营地发展的各项支持鼓励政策,露营不断被大众所接受,逐渐成为一种城市消费者体验另类生活、接近大自然的一种方式。目前周边短途旅行形式的户外活动越来越受欢迎。野营已成为家庭聚会、朋友旅行和户外交往的经济首选。根据数据显示,2021年有28.8%的中国露营消费者选择1-2个月露营一次,35.4%的露营消费者选择3-6个月露营一次。

近年来随着社会经济的发展,居民消费水平的不断提升,旅游形式从传统的“景点旅游“到”全域旅游”升级;同时在疫情等因素影响下,越来越多的人开始选择这种带上帐篷、约上三五好友在绿地、公园亲近自然的休闲方式;以及国家和地方相继出台针对露营地发展的各项支持鼓励政策,露营不断被大众所接受,逐渐成为一种城市消费者体验另类生活、接近大自然的一种方式。目前周边短途旅行形式的户外活动越来越受欢迎。野营已成为家庭聚会、朋友旅行和户外交往的经济首选。根据数据显示,2021年有28.8%的中国露营消费者选择1-2个月露营一次,35.4%的露营消费者选择3-6个月露营一次。

数据来源:观研天下整理

随着不断被大众所接受,近年我国露营营地市场规模呈现增长态势,尤其是2021年由于疫情原因,类似露营的短途旅游迅速增长。数据显示,2021年我国露营营地市场规模增长到了299亿元,同比增长77.98%。

随着不断被大众所接受,近年我国露营营地市场规模呈现增长态势,尤其是2021年由于疫情原因,类似露营的短途旅游迅速增长。数据显示,2021年我国露营营地市场规模增长到了299亿元,同比增长77.98%。

数据来源:观研天下整理

露营相关企业数量也在不断增加。数据显示,2021年,我国露营地新增相关企业20975家,同比增长139.5%。其中山东省露营地相关企业有4555家,位居全国第一。

露营相关企业数量也在不断增加。数据显示,2021年,我国露营地新增相关企业20975家,同比增长139.5%。其中山东省露营地相关企业有4555家,位居全国第一。

数据来源:企查查,观研天下整理

三、露营消费者偏好特征分析

目前我国露营消费者以女性为主,在2021年占比64%。年龄方面,青年是露营消费的主要力量。根据相关数据显示,2021年90和00后露营消费者占比为43%,80后露营消费者占比为44%,其它露营消费者占比为13%。

目前我国露营消费者以女性为主,在2021年占比64%。年龄方面,青年是露营消费的主要力量。根据相关数据显示,2021年90和00后露营消费者占比为43%,80后露营消费者占比为44%,其它露营消费者占比为13%。

数据来源:观研天下整理

装备方面,帐篷是消费者首先装备。有相关数据显示,2021年超过70%的消费者购买了帐篷,具体占比达到71.8。其次为防潮垫、睡袋,分别占比69.5%、69.2%。

装备方面,帐篷是消费者首先装备。有相关数据显示,2021年超过70%的消费者购买了帐篷,具体占比达到71.8。其次为防潮垫、睡袋,分别占比69.5%、69.2%。

数据来源:观研天下整理

地区方面,华东地区是露营消费者主要集中地区,在2020-2021年占比为25%;其次为兼具森林、湖泊与雪山的西南地区和以丰富的阳光沙滩资源为主的华南地区,均占比21%。

地区方面,华东地区是露营消费者主要集中地区,在2020-2021年占比为25%;其次为兼具森林、湖泊与雪山的西南地区和以丰富的阳光沙滩资源为主的华南地区,均占比21%。

数据来源:观研天下整理

城市水平分布方面,新一线是露营消费者主要集中地区,在2021年占比为39%;其次为一线城市,占比为35%。

城市水平分布方面,新一线是露营消费者主要集中地区,在2021年占比为39%;其次为一线城市,占比为35%。

数据来源:观研天下整理

四、露营行业发展前景

未来露营产业明朗、可期,政策推动健康可持续发展。2021年国家发布的《“十四五”旅游业发展规划》中,明确了国家对于房车露营行业的大力支持。2022年11月7日国家体育总局等八部门共同印发了《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》。其中提出,完善户外运动产业发展布局。支持长三角户外运动产业一体化发展,建设若干户外运动用品研发设计、生产制造、市场服务等全产业链的创新高地,发展露营、铁人三项、滑翔伞、滑水、桨板、骑行等项目,辐射带动华东地区,打造华东户外运动示范区。

优化露营产品供给。鼓励开放郊野公园提供露营服务,在城市郊野、农村地区等建设更多露营基地,满足群众就近就便露营需求。推动露营基地完善配套服务设施,开展多种户外运动项目,鼓励在营地周边配套登山、徒步、骑行、垂钓、冰雪、赛车、马术、航空、水上等户外运动设施及服务,提高露营消费粘性。加快建设露营旅游相关基础设施,因地制宜引导城镇水、电、气、排污、垃圾处理等基础设施管网向营地建设区延伸,支持在营地集聚区域配套建设露营服务中心、加油(充电)站、维修站、停车场、旅游厕所、观景平台等。鼓励户外运动装备企业立足群众露营需求,研制多系列满足不同人群的露营装备。积极倡导文明露营,完善规章制度,规范露营市场,推动露营产业健康可持续发展。

《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》:户外运动场地设施建设工程

《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》:户外运动场地设施建设工程

资料来源:《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》,观研天下整理(WW)

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