多因素共振 我国殡葬服务行业质量、数量“全面开花” 市场刚需属性突出

前言：

殡葬服务具有特殊性、自然垄断性、普惠性与多元化的典型特点。近年来，我国殡葬服务行业从质量到数量上的“全面开花”，主要得益于人口老龄化加深、城镇化率持续提升以及居民消费量能力上升等供需关系提振。不过，高价墓地泡沫下乱象丛生，多种新型殡葬方式出现，我国殡葬服务行业刚需仍存。

1、殡葬服务具有三大特点

殡葬是人类自然的淘汰，是对死者遗体进行处理的文明形式，是社会发展的产物，也是文化传统的组成部分。

根据观研报告网发布的《中国殡葬服务行业发展趋势研究与未来前景分析报告（2025-2032年）》显示，殡葬服务则包括遗体接运、存放、火化和骨灰安置等基本服务，以及满足个性化需求的遗体化妆、清洗、防腐、乐队、悼念仪式、非公益性墓地等选择性服务，具有特殊性、自然垄断性、普惠性与多元化的典型特点。

资料来源：观研天下整理

2、市场化浪潮下的生死经济

中国自古以来有多种形式的殡葬习俗，包括地葬、火化、天葬、树葬、海葬及许多其他形式的殡葬。由于人们对殡葬服务的认识随着文化及经济变化而演变，故该等习俗已有所变化。自一九四九年中华人民共和国建立后，大部分殡葬传统得以延续实施的同时，火化开始逐渐普及。中国的殡葬服务业于二十世纪八十年代迈入新的发展阶段。在提倡火化的同时，政府将殡仪管理机构转型为殡仪服务提供商，并开始为人们提供更多服务，这成为中国近现代殡葬服务业的开端。

自此，中国殡葬服务业快速增长，并因其重大的增长潜力而吸引愈来愈多私营企业加入。数据显示，我国现存殡葬用品相关企业28.06万家。近十年，国内相关企业注册量呈持续增长态势，2021年全年注册相关企业2.65万家，同比增长50.72%，达近十年注册量增速峰值；2024年注册6.43万家相关企业，同比增长17.73%。

数据来源：观研天下整理

尤其随着福寿园等殡葬服务企业快速壮大，行业受到越来越多的关注。以福寿园为例，从1994年成立至今的三十年间，福寿园业务范围已经涵盖公墓运营、殡仪服务、设备制造、追思用品、规划设计、生前事业、“殡葬互联网+”、生命教育等，业务扩展至国内十九个省、自治区、直辖市的四十余座城市，2013年在香港联合交易所挂牌上市。根据年报显示，2010-2024年，福寿园营收从3.5亿元增长至26.28亿元，涨幅达到650.86%；利润也翻了数倍，最高接近8亿元。

数据来源：企业年报

3、多项因素共振，我国殡葬服务行业质量、数量“全面开花”

当然，我国殡葬服务行业从质量到数量上的“全面开花”，主要得益于人口老龄化加深、城镇化率持续提升以及居民消费量能力上升等供需关系提振。

首先，中国人口老龄化进程持续加深，为市场需求的增长奠定基础。国家统计局数据显示，2024年末，中国60岁及以上人口为3.1亿人，占比22.0%，与2023年末相比，增加1334万人，人口比重上升0.9个百分点；预计2050年，中国65岁及以上老年人口的数量将超过3.8亿人，占中国总人口的比重达到约31%，占全球老年人口的比重约为24%，表明每3个中国人中将有1位是65岁及以上的老人，扩大死亡人口基数。

数据来源：观研天下整理

在2021年，我国每年的死亡人口已经突破一千万，较1990年增加三分之一，2023年我国死亡人口为1110万人，人口死亡率为7.87%。大基数市场需求成为推动殡葬服务业发展的最直接源动力。

数据来源：观研天下整理

其次，城镇化率不断提高为殡葬商业化市场服务提供稳定的需求供应。根据国家统计局数据显示，2024年末我国城镇常住人口达到9.43亿人，常住人口城镇化率为67.0%。近6年我国每年都会有超过1000万的农村居民进入城镇。城镇化生活的熏陶以及政策的不断宣讲，带来了移风易俗的效果。近年来我国的遗体火化率持续提高，2021年全国遗体火化率已经达到59%。

数据来源：观研天下整理

2016-2024年中国火化遗体数量统计

资料来源：观研天下整理

此外，随着居民消费能力持续上升，也培育多层次殡葬服务的广泛需求。根据数据显示，2015年我国殡葬服务市场规模为1695亿元，预计到2026年殡葬服务行业市场规模将达到4114亿元。

数据来源：观研天下整理

4、高价墓地泡沫下乱象丛生，我国殡葬服务行业刚需仍存

不过，近几年，我国墓地价格不断高涨。例如，2013年，福寿园销售墓地数量为7667个，收益为52381.2万元，平均每个墓地售价为6.83万元，到了2024年经营性墓穴销售数量已经达到12569个，销售收益为152322.3万元，每个墓地均价为12.12万元，比十年前几乎增长了一倍。

2023年，上海松鹤园登上热搜，起因是其一个0.6平方米的墓地被曝售价为45.78万元，换算成每平方米的单价高达76万元，是市区豪宅汤臣一品价格的3倍。

同年据悉，我国一线城市墓穴价格普遍较高。其中北京墓园平均起售价为8.31万元，上海9.99万元左右，广州4.33万元，深圳6.41万元。按单人墓穴普遍0.6㎡的面积计算，一线城市墓地每平米价格都在10万元以上，比房价不遑多让，所以有陵园想要按照卖房子的套路去卖墓地。2025年3月16日，法治日报官方微信公众号报道佛山某小区业主疑似装修“骨灰房”而被其他业主抵制的新闻。

2021年，昆明某陵园曾经推出过“墓地按揭贷”业务，最高可贷款20万元，贷款期限可达10年，贷款利率固定为9%。

而在疫情导致经济不景气的情势下，高价墓地的主要消费群体开始审视消费的性价比，其泡沫也面临被戳破的命运。比如，2024年福寿园的墓穴销售数量比2023年减少了3800多个，同比下降超过了30%；福成股份2024年殡葬服务的营收为9817.41万元，同比下降14.91%，毛利率78.51%，较2023年的80%微降；根据安贤园中国公布截至2024年前三季度业绩来看，其收益约1.02亿港元，同比减少约25%；公司拥有人应占溢利1738.2万港元，同比减少33.18%。

不过，近几年，一些新型殡葬方式试图用环保和低成本的概念，来争夺消费者的青睐，如海葬。据悉，上海的海葬撒海量从1991年的每年200多具，一路上升到如今每年的近万具，累计护送80247位逝者骨灰撒向大海，服务家庭超31万户。同时，上海也成为全国海葬数量最多、服务体系最完备的城市之一。

无锡则出台了《市区文明办丧和节地生态安葬减免奖补办法》，对采取海葬、可降解骨灰盒葬的户籍居民，给予每例2000元的奖补。此外，还有树葬、花葬等新型殡葬方式，价格低廉，吸引了不少消费者。但是，对于有着“入土为安”等传统殡葬观念的中国人来说，放弃传统墓葬，接受各种新型的殡葬方式，很难在短期内实现。

根据联合国测算，2010-2030年期间，中国年平均死亡人口数量将从2010-2015年的961万人提升至2025—2030年的1293万人。因此，殡葬服务仍是刚需。未来，只要墓地价格下降，才能避免人们在亲情伦理和经济负担之间忍痛选择，才能让殡葬服务回归尊重生命的本质。

当然，殡葬服务企业也可以进行数字化转型，如线上殡葬平台（“彼岸”、“思念堂”）用户规模破千万；还可以银发经济联动，如殡葬与养老、保险行业协同（墓地+养老保险套餐）；海外华人市场成新增长点（马来西亚、美国华人墓地开发）。（WYD）