一、国内文旅消费升温，国际化发展步伐加快
根据观研报告网发布的《中国文旅行业发展趋势研究与未来投资预测报告（2026-2033年）》显示，“十四五”时期，我国经济在复杂环境中应变克难、稳健前行，取得了瞩目成就。2025年以来，中国经济复苏进程加快，消费作为拉动增长的“主引擎”持续发力，而文旅消费凭借其对就业、民生的强带动性成为激活经济活力、联动产业发展的核心载体。根据数据，2025年Q1-Q3国内生产总值为101.5万亿元，同比增长5.2%。
数据来源：观研天下数据中心整理
国内文旅消费升温。2025年Q1-Q3，国内旅游人次达49.98亿人，较上年同期增长18.0%；国内旅游收入为4.85万亿元，较上年同期增长11.5%。
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文旅国际化发展步伐加快。2023-2024年国内接待入境游人次由0.82亿人增长至1.32亿人，收入由529.6亿美元增长至942.0亿美元。2025年以来，“中国游”“中国购”热度持续攀升，多地区入境旅游接待游客数增幅显著。截至10月24日，九寨沟景区接待入境游客37.30万人次，同比增长45.60%；2025年1至10月，张家界国家森林公园接待入境游客已超110万人次；2025上半年，莽山狂揽韩国游客2.58万人次，同比激增320%。
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二、国内文旅资源开发与建设力度加大，但运营能力仍有待提升
随着需求复苏，国内旅游资源开发与建设力度不断加大。截至2024年末，全国共有A级旅游景区16541个，比“十三五”末即2020年增加3209个。A级景区接待人数层面，2024年国内A级景区接待总人数67.6亿人次，较2019年增加2.85亿人次，整体接待能力恢复并有一定提升。
从A级景区收入看，2024年国内A级景区总收入4814.2亿元，比2019年A级景区总收入减少231.52亿元，营收下滑；2024年国内单个A级景区创收0.29亿元，低于2019年的0.41亿元、2018年的0.39亿元，反应出文旅运营能力仍有待提升。
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三、“文旅+”重塑生态，文旅产业转向质量效益全面提升新阶段
2025 年 10 月，《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》明确提出，要“推进旅游强国建设，丰富高品质旅游产品供给，提高旅游服务质量；提升入境游便利化国际化水平；推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展。”这一政策导向标志着文旅产业正处于从规模扩张转向质量效益全面提升的新阶段。
文旅产业迎结构性变化。从需求侧看，经过四十余年的发展，中国文旅发展已经由卖方市场转向买方市场，文旅进入游客定义新产品、引领新消费的时代。美食、体育、夜经济等成为旅游流量担当、情绪价值成为游客出游的核心诉求和重要吸引力等，在此背景下，作为大众旅游的本底资源、旅游经济的经典业态的传统景区运营受到挑战、竞争压力加大。从供给侧看，面对游客消费的新变化，文旅景区正加速流量破局与产业重构。一方面，打破门票经济桎梏，重构景区消费新生态，其中“文旅+”等创新模式表现突出，促进景区从观光到体验的模式转变。另一方面，虚实融合构建新场景，重塑游客体验。根据数据，“十四五”时期，全国5A级旅游景区数字化改造完成率达100%，数字孪生、虚拟现实等新技术应用逐步提升游客体验与景区管理效率。
文旅景区数字化改造情况一览
| 景区 | 简介 |
| 黄山 | 黄山的数字孪生系统帮助管理员优化登山路线和防护措施、湖北神农架“空中摄影师”带动景区二次消费 |
| 开封清明上河园 | 《清明上河园：千年之约》XR沉浸式电影立实现科技与文化的碰撞 |
| 黄果树景区 | 黄果树景区运用裸眼全息影像、AI建模以及智能交互等前沿技术打造《再回西游》夜游项目，过夜率提升65% |
| 西安城墙 | 西安城墙“数字方舱”应用于景区的文保、应急、防汛等板块。 |
| 井冈山 | 在黄坳乡、江西坳等地设置革命场景模拟互动，推动红色文化从静态展示向动态传承转变 |
资料来源：观研天下整理
“文旅+”创新模式一览
| 模式 | 举例 |
| “文旅景区+农业” | 泰山区上高街道通过打造集采摘、科普、露营于一体的乡村旅游综合体，推出“农业研学+非遗手造”活动，年均吸引城市家庭游客超 10 万人次；浙江培育的“种地星球”、“熊猫猪猪乐园”等项目，也成为乡村旅游的爆款。 |
| “文旅景区+工业” | 潮州“糖果小镇·糖潮引力场”由原潮州市造纸厂 20 亩工业遗址活化而来，打造集文化、商业、旅游与产业体验于一体的复合园区，将于 2025 年 12 月 1 日投入试运营；曲靖“M3-9819 文旅街区”前身为国营云南模具三厂，改造时特意保留了厂房的原始结构和一台 1970 年的老旧机床作为装饰，让游客能近距离触摸“三线建设”时期的工业脉搏。 |
| “文旅景区+红色教育” | 井冈山推出“暴风雪过雪山”主题体验产品，与相邻的“三送红军到拿山”陈列馆形成协同效应，构建“红 |
| “文旅景区+体育赛事” | 以“苏超”、“浙BA”、“湘超”、“川超”、“渝超”为代表，2025年文旅+体育市场发展如火如荼，各地文旅部门借助赛事推出门票套餐、门票优惠、跨城市区域景区联动等，进一步拉动景区游客人流量、促进游客景区消费。 |
| “文旅景区+影视动画” | “跟着影视去旅行”成为旅游新风尚，从年初的《哪吒2》到暑期与盛夏的《浪浪山小妖怪》、《南京照相馆》再到国庆前夕《沉默的荣耀》，2025年影旅融合的热潮持续发酵，全国各地多景区借势开展营销、凭电影票根免景区门票等，如南京栖霞山景区凭《南京照相馆》电影票免费入园。 |
| “文旅景区+演唱会” | 2025 年多地文旅部门联动头部歌手演唱会推出“票根换景区福利”，成为“演艺+文旅”深度融合的创新实践，通过流量互导实现城市文旅与演出经济的双向赋能。如7月临沂市文旅局推出“跟着刀郎游临沂”景区优惠福利，凭刀郎演唱会门票，可享受临沂市10家景区免门票入园；8月1日至4日，赣州发布“乐迷只需凭借邓紫棋演唱会门票即可免费畅玩赣州市所有国有景区”政策。 |
资料来源：观研天下整理（zlj）
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