我国宠物殡葬行业加速渗透火化率持续上行市场全链条情感消费成型

2026-10-20 10:10

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前言：

我国宠物殡葬行业产业链趋于完整，上游供给设备耗材，中游提供善终服务，下游依托多元渠道触达宠主。近年市场规模、火化渗透率持续提升，但行业仍存在资质缺失、混烧等乱象，监管规范化进程持续推进。同时赛道衍生出多层次情感产品体系，从基础安葬品到定制纪念艺术品，仪式化、个性化消费特征凸显。

一、行业相关定义及产业链图解

根据观研报告网发布的《中国宠物殡葬行业发展深度研究与投资前景分析报告（2026-2033年）》，宠物殡葬行业，即面向离世宠物提供遗体无害化处置、火化、告别纪念等配套服务的业态，核心是在满足防疫、环保要求的基础上，为养宠人群提供情感慰藉。宠物殡葬服务项目包括为宠物设立相应的纪念碑、墓地或骨灰盒，进行宠物遗体处理，提供相关的悼词、唁电等服务。按殡葬形式划分，可分为火化、土葬、水葬等多种类型。其中，火化和土葬是比较常见的方式，而水葬则需要在特定的环境下进行。

宠物殡葬的产业链条‌已经比较完整‌，覆盖了从宠物离世到纪念留存的全流程。具体来看：上游属于资源与技术供给端，为殡葬服务机构提供硬件、耗材与纪念品类原材料，核心产品包括环保宠物火化炉、尾气处理配套设备、遗体冷链转运车、冷藏冰柜、宠物专用收敛耗材、遗体收纳袋、骨灰罐、纪念摆件原料、可降解安葬耗材等。这一环节的设备品质、环保达标水平，直接决定中游服务机构能否满足环评、动物防疫相关监管要求。

中游是行业价值创造的核心，由各类宠物善终、殡葬服务机构构成。服务商整合上游设备与物料资源，面向宠物主人打造一体化善终方案，覆盖遗体上门接运、仪容整理、消毒防疫、告别仪式、单独火化、生态安葬、骨灰寄存、纪念品定制等基础服务，同时逐步衍生哀伤陪伴、线上数字纪念馆等增值服务。行业内 “一宠一炉” 单独火化是消费者认可度较高的服务模式，也是品牌差异化竞争的重点；但现阶段市场主体参差不齐，无证经营、混烧等乱象仍较为突出，合规资质、流程透明化是中游机构建立信任的关键。

下游面向终端宠物主人，核心任务是流量获取与消费转化。渠道形态多元，以宠物医院转诊为核心流量入口，同时包含线下门店、线上平台、社群运营、宠物店合作、社区科普渗透等方式。消费群体以年轻化养宠人群为主，需求不再局限于简单处理遗体，更加看重服务仪式感、流程透明度、情感体验，愿意为合规、可溯源、个性化的纪念产品付费。该环节竞争的重心，在于信任构建、口碑运营以及服务体验的持续优化。‌‌

资料来源：公开资料，观研天下整理

二、行业加速渗透，我国宠物殡葬市场规模、宠物火化率、服务机构数量稳步增长

近年随着宠物家庭化程度持续提升，宠物身后事逐步从可选消费转变为情感刚需，行业规模、火化渗透率与相关供给主体持续扩容。

在现代家庭中，宠物已成为众多家庭中不可或缺的亲密成员，给予人们陪伴、慰藉与无尽欢乐。数据显示，2025年我国城镇宠物猫犬数量增至1.26亿只，其中宠物犬数量为5343万只，较2020年增加121万只；养猫热潮更为突出，宠物猫数量同期达到7289万只，较2020年的4862万只增长近五成。

数据来源：《2026年中国宠物行业白皮书》，观研天下整理

然而与人类70-100年的漫长生命相比，宠物的寿命普遍只有10-15年。这就意味着，与宠物离别，是每个主人无法避免的既定未来。目前，中国每年有数百万只宠物因病或意外死亡，为宠物“身后事”提供体面告别已成为越来越多养宠家庭的刚需。《2024年中国宠物管理白皮书》显示，在宠物离世时，60.4%的宠主会选择“遗体告别”服务，56.3%则注重“遗容整理”。数据显示，2021-2025年我国宠物火化率由8.2%提升至21.3%。

数据来源：公开数据，观研天下整理

需求持续释放带动行业相关指标快速上行。数据显示，2021-2025年我国宠物殡葬市场规模由12.5亿元增至43.5亿元，年增长率始终保持在28%以上。从2021年开始，相关企业存量增势明显，截至 2026 年3月31日，国内现存相关企业达4.73万家；区域分布上，企业集中于华北、华东区域，两地合计占比 54.24%。

数据来源：公开数据，观研天下整理

与此同时，宠物殡葬正由分散走向规范。依据《中华人民共和国动物防疫法》《病死动物无害化处理技术规范》（农医发〔2013〕34 号）、《病死畜禽和病害畜禽产品无害化处理管理办法》（农业农村部令 2022 年第 3 号），宠物殡葬已正式纳入法定监管范畴，核心底线为无害化处理，任何违规处置行为均涉嫌违法，需承担相应责任。不过当前，市场乱象依旧突出，监管落地仍存在短板。不少经营主体资质不全，在缺少动物防疫条件合格证的情况下私自开展无害化焚烧业务，存在被责令停业并处罚款的风险；部分小作坊式服务商使用不达标的简易火化设备，温控、尾气处理不满足规范要求，带来防疫风险与环保隐患。行业规范化建设不能仅依靠标准条文，后续还需要持续强化常态化监管、加大排查整治力度，压实经营主体责任，推动宠物殡葬市场有序良性发展。

三、宠物殡葬市场全链条情感消费成型，四大品类构建分层产品体系

当前，我国宠物殡葬市场的衍生消费板块，已形成完整的产品分层体系，覆盖了宠物主人从遗体安置到长期纪念的全链条情感需求，具体包含四大核心品类：一是骨灰盒、生态棺等基础安葬品，满足宠物遗体安置的核心刚需；二是香烛、纪念牌位等祭祀用品，适配主人举办追思仪式的场景需求；三是基于宠物毛发、爪印、骨灰制作的身体纪念品，留存与宠物相关的专属记忆；四是结合主人喜好定制的艺术摆件、肖像画等定制艺术品，进一步延伸情感纪念的边界。

1、基础安葬品：遗体安置的刚需载体

基础安葬品是提供逝去宠物的最终“居所”，是情感寄托的基础物理载体，当前以骨灰罐/骨灰盒、生命树/生态葬容器与骨灰胶囊/迷你骨灰盒为核心形态。

资料来源：公开资料，观研天下整理

近年来，随着宠物殡葬服务需求日益旺盛，火化服务及骨灰盒等配套产品也随之扩容。数据显示，2024-2033年全球宠物火化服务市场规模预计从2024年的1.5亿美元增长至2033年的3.2亿美元；骨灰盒市场规模预计从1.2亿美元增至2.5亿美元，年复合增长率约8.5%。品类结构上，金属、塑料骨灰盒依托成本优势占据 35% 市场份额，木制、陶瓷紧随其后，玉石、石材等高端材质溢价能力突出，产品升级趋势明显。

数据来源：公开数据，观研天下整理

2、祭祀用品：仪式化情感释放载体

宠物祭祀用品是传统祭祀习俗向宠物情感场景的延伸，为宠主提供周期性的情绪出口，配套数字纪念服务还可以满足无法到场追思的需求。

宠物祭祀用品主要分为纸钱冥币、香烛供品、定制祭祀套盒。其中，宠物专属纸钱、纸扎印有猫粮、玩具、骨头等元素，是告别仪式高频消耗品，复购率高；香薰蜡烛、线香、LED仿真蜡烛用于仪式和日常祭拜，LED 款安全耐用，逐步成为线上主流；定制祭祀套盒整合纸钱、香烛、鲜花、祈福卡、相框等物料，一站式完成仪式筹备，客单价与情感溢价在该类目里最高。