我国研学旅游供给端加速发展 银发等新兴受众带来新空间 竞争白热化推动产品升级

前言：

相关政策红利持续释放下国内研学旅游取得长足发展，基地、营地建设加速。但目前我国研学旅游仍存在专业化人才供给不足及高端错位的问题，制约行业高质量发展。

中小学生基数庞大叠加家长观念转变，我国研学旅游市场规模近年来快速攀升。随着商业团体和银发群体等逐渐成为研学市场的新兴受众，研学旅游行业将显示出更加广阔的发展空间。国内研学旅游参与者众多，市场竞争趋于白热化，将推动产品多样化、品质化发展。

一、政策助力我国研学旅游基地营地建设加速，但仍存在人才供给问题制约行业发展

根据观研报告网发布的《中国研学旅游行业发展趋势分析与未来投资预测报告（2025-2032年）》显示，研学旅游是教育和旅游深度融合的产物，旨在通过旅行的方式让学生在实践中学习，在学习中旅行。自2013年国务院首次提出研学旅行以来，相关政策红利持续释放，国内研学旅游取得了长足发展。

我国研学旅游行业相关政策

资料来源：观研天下整理

2017年和2018年教育部分别公布了两批“中国中小学生研学实践教育基地、营地”。截至2020年12月，教部已遴选622个中国中小学生研学实践教育基地和营地，共开发了6397门研学实践课程和7351条精品线路。

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我国研学旅游开发步伐加快，但仍存在专业化人才供给不足及高端错位的问题，制约行业高质量发展。

一方面，研学旅行管理与服务专业作为新开设的高职专科专业普遍规模较小，且人才培养体系还不完善，人才水平还无法适应行业要求，总体呈现专业化人才供给不足。另一方面，研学从业人员主要以导游岗位转化为主，但研学课程的研发、优质研学实践活动的设计与执行、研学品牌的策划与推广、基地营地的专业化运营、数字化研学产品设计等高阶技能培养是研学旅游产业高质量发展的真正人才需求，目前培养尚属空白。

二、学生人数增长下研学旅游规模攀升，银发等新兴受众将带来广阔发展空间

我国中小学生在校规模庞大，2023年共约18883.3万人，为研学旅游发展奠基。随着教育改革深化与素质教育理念广泛传播，越来越多的家长开始意识到研学旅行对孩子成长的重要性，目前愿意孩子参加研学旅游的家长占比高达66%。

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中小学生基数庞大叠加家长观念转变，我国研学旅游市场规模近年来快速攀升，2023年已达1469亿元，增速为61.6%。预计2026年我国研学旅游市场规模超2400亿元，增速保持高位。

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传统上，研学旅行主要面向中小学生，其中小学生在校人数较多，对研学旅游需求较大。根据数据，2023年我国小学生在校生人数达10836万人，占比57.3%；我国小学生研学旅游市场规模为610亿元，占比41.5%。

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随着商业团体和银发群体等逐渐成为研学市场的新兴受众，研学旅游行业将显示出更加广阔的发展空间。商业团体通过研学活动增强团队凝聚力和创新能力，而银发群体则通过研学旅行丰富晚年生活，拓宽视野。此外，亲子研学游也热度高涨，成为研学旅行市场的重要组成部分。

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三、我国研学旅游市场竞争趋于白热化，将推动产品多样化、品质化发展

国内现存1.64万家研学旅游相关企业，涵盖学校、教育机构、旅行社等多类型主体，市场竞争趋于白热化。

从成立年限上看，我国研学旅游领域多为老牌企业，成立年限在5-10年的最多，占比45.5%，其次是成立3-5年的企业，占比30.5%，成立10年以上的企业占比10.7%。从注册资本看，我国研学旅游领域注册资本在100万元以内的企业最多，占比27.9%，其次是注册资本在200万元-500万元的企业，占比26.2%，注册资本在100万元-200万元的企业占比18.6%。

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当前研学旅游市场参与者众多，但产品开发多依赖抄袭复刻，同质化严重；且产品质量不高，难以真正做到寓教于游、知行合一。随着生活品质提升，消费者对研学旅游产品的需求不断升级，同质化和低质量研学产品将越来越无法满足消费者多样化和高品质需求。随着市场竞争不断加剧，研学旅行企业将根据当地资源融合设置特色主题研学产品并提升服务质量，以提高品牌知名度与市场占有率。基于此，研学产品多样化、高品质化大势所趋。

资料来源：观研天下整理（zlj）