据观研报告网发布的《中国植入式广告行业发展深度调研与投资前景研究报告（2022-2029年）》显示，植入式广告是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的，常见的广告植入物有：商品、标识、VI、CI、包装、品牌名称以及企业吉祥物等等。
植入式广告是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或服务，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。
我国植入式广告常见的植入场景及方式
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场景 |
植入方式 |
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商业广告 |
广告拍摄点 |
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影视 |
台词表述：即产品或品牌名称出现在影片台词中 |
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特写镜头：这是植入式广告最常见的出现方式，具体方式就是“道具应用” |
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扮演角色：商品或品牌在影视剧中不再是道具，而是一个角色，这属于深度嵌入型的广告形式 |
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场景提供：《魔戒3》的上映再度在全球影迷心中掀起一股新西兰旅游热，他们希望亲临《魔戒》拍片现场一探“中土”的真实面貌，现在到新西兰旅游成了全球观光客最热门的选择之一 |
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综艺节目 |
奖品提供：综艺节目中嘉宾与现场观众、场外观众常常有获奖的机会,主持人反复介绍所提供奖品和奖品的赞助商 |
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节目道具：这是把商品深度嵌入到综艺类节目中，提高与受众的接触率的上佳方式 |
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网络文章 |
网络原创小说：广告植入信息可以体现为小说人物的某个嗜好、对某种品牌的看法、某个日常生活消费习惯等等 |
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网络新闻门户：广告植入信息可以体现为对某个品牌或某个企业的新闻报道 |
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个人博客或者网络论坛：广告植入信息可以体现为博主对某个品牌的点评或推崇 |
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图书 |
科普教材类图书中，往往需要很多案例，在案例部分，可以将企业及相关信息进行详细的分析，并巧妙的向读者表达企业所要展示的信息 |
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小说等娱乐类图书中的广告植入，这类图书主要是给人以精神上的娱乐，因此，其植入方式方法与电影中的植入式方法大体上是差不多的，不过由于图书没有电影的时间限制，因此在许多方面，植入式广告可以做得更加深刻 |
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由企业赞助出版，这种赞助出版业包括企业家署名联合出版和为企业量身定制出版两种 |
随着司空见惯的传统广告弊端的激化，植入式广告凭借着受众数量庞大、接触质量高等优势，近几年以日新月著之势快速发展起来。2016-2020年，我国网络广告行业市场规模不断扩大，截止2020年底达7666亿元，同比增长18.6%。
数据来源：观研天下整理
同时，随着网民规模快速增长、互联网普及率上升及AI、5G等新技术不断成熟，都为网络综艺的爆发提供了优沃的土壤，这也为广告主的投放决策选好了方向。根据数据显示，2020年，中国电视综艺数量158部，同比下降22.5%，网络综艺数量为206部，同比增长10.2%。
数据来源：观研天下整理
因此，随着网络广告规模不断扩大及综艺市场持续火爆，广告植入也开始了不一样的放飞形式。众所周知，广告植入形式通常都是以冠名、赞助等方式为主，比如在《王牌对王牌》中，安慕希酸奶的广告植入。
不过，在当前的互联网生态环境及时间碎片化时代下，让时长在3至5分钟、简洁明快、轻松搞笑的短视频迅速上位成新宠，也让其一度成为广告主青睐的投放渠道，短视频成为广告金主的香饽饽。
而且在抖音等短视频APP上，通过影视剪辑、日常生活、化妆教学等各类分享型的视频，可为餐饮店、化妆品牌、日用品等广告主带来切实效果，而且广告投入成本低，对于大UP主的宣传使得品牌目标受众广泛。例如抖音上的李佳琪分享护肤品牌攻略，让粉丝清晰了解品牌的产品功效及使用方法，并且产生兴趣，根据链接进店购买，在这一过程中，内容即广告，广告即内容。同时，李佳琪的大部分带有广告的视频点赞、浏览量超万，而这仅仅是短视频行业中的一个突出代表，其他视频博主会为植入式广告带来多大的库存增量是可想而知。
李佳琪抖音广告位相关视频点赞情况
资料来源：抖音
综上所述，植入式广告作为现阶段主流的营销方式之一，它不仅能够为广告主带来了可观的经济效益，还能进一步巩固广告的效果，以及降低了制作成本和运营风险，市场也愈发有料有趣有味。（WYD）
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