咨询热线

400-007-6266

010-86223221

我国植入式广告行业现状:综艺、短视频提供优沃土壤 市场愈发有味

据观研报告网发布的《中国植入式广告行业发展深度调研与投资前景研究报告(2022-2029年)》显示,植入式广告是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式,给观众留下相当的印象,以达到营销目的,常见的广告植入物有:商品、标识、VI、CI、包装、品牌名称以及企业吉祥物等等。

植入式广告是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式,它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或服务,以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理,把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。

我国植入式广告常见的植入场景及方式

场景

植入方式

商业广告

广告拍摄点

影视

台词表述:即产品或品牌名称出现在影片台词中

特写镜头:这是植入式广告最常见的出现方式,具体方式就是“道具应用”

扮演角色:商品或品牌在影视剧中不再是道具,而是一个角色,这属于深度嵌入型的广告形式

场景提供:《魔戒3》的上映再度在全球影迷心中掀起一股新西兰旅游热,他们希望亲临《魔戒》拍片现场一探“中土”的真实面貌,现在到新西兰旅游成了全球观光客最热门的选择之一

综艺节目

奖品提供:综艺节目中嘉宾与现场观众、场外观众常常有获奖的机会,主持人反复介绍所提供奖品和奖品的赞助商

节目道具:这是把商品深度嵌入到综艺类节目中,提高与受众的接触率的上佳方式

网络文章

网络原创小说:广告植入信息可以体现为小说人物的某个嗜好、对某种品牌的看法、某个日常生活消费习惯等等

网络新闻门户:广告植入信息可以体现为对某个品牌或某个企业的新闻报道

个人博客或者网络论坛:广告植入信息可以体现为博主对某个品牌的点评或推崇

图书

科普教材类图书中,往往需要很多案例,在案例部分,可以将企业及相关信息进行详细的分析,并巧妙的向读者表达企业所要展示的信息

小说等娱乐类图书中的广告植入,这类图书主要是给人以精神上的娱乐,因此,其植入方式方法与电影中的植入式方法大体上是差不多的,不过由于图书没有电影的时间限制,因此在许多方面,植入式广告可以做得更加深刻

由企业赞助出版,这种赞助出版业包括企业家署名联合出版和为企业量身定制出版两种

数据来源:观研天下整理

随着司空见惯的传统广告弊端的激化,植入式广告凭借着受众数量庞大、接触质量高等优势,近几年以日新月著之势快速发展起来。2016-2020年,我国网络广告行业市场规模不断扩大,截止2020年底达7666亿元,同比增长18.6%。

随着司空见惯的传统广告弊端的激化,植入式广告凭借着受众数量庞大、接触质量高等优势,近几年以日新月著之势快速发展起来。2016-2020年,我国网络广告行业市场规模不断扩大,截止2020年底达7666亿元,同比增长18.6%。

数据来源:观研天下整理

同时,随着网民规模快速增长、互联网普及率上升及AI、5G等新技术不断成熟,都为网络综艺的爆发提供了优沃的土壤,这也为广告主的投放决策选好了方向。根据数据显示,2020年,中国电视综艺数量158部,同比下降22.5%,网络综艺数量为206部,同比增长10.2%。

同时,随着网民规模快速增长、互联网普及率上升及AI、5G等新技术不断成熟,都为网络综艺的爆发提供了优沃的土壤,这也为广告主的投放决策选好了方向。根据数据显示,2020年,中国电视综艺数量158部,同比下降22.5%,网络综艺数量为206部,同比增长10.2%。

数据来源:观研天下整理

因此,随着网络广告规模不断扩大及综艺市场持续火爆,广告植入也开始了不一样的放飞形式。众所周知,广告植入形式通常都是以冠名、赞助等方式为主,比如在《王牌对王牌》中,安慕希酸奶的广告植入。

不过,在当前的互联网生态环境及时间碎片化时代下,让时长在3至5分钟、简洁明快、轻松搞笑的短视频迅速上位成新宠,也让其一度成为广告主青睐的投放渠道,短视频成为广告金主的香饽饽。

而且在抖音等短视频APP上,通过影视剪辑、日常生活、化妆教学等各类分享型的视频,可为餐饮店、化妆品牌、日用品等广告主带来切实效果,而且广告投入成本低,对于大UP主的宣传使得品牌目标受众广泛。例如抖音上的李佳琪分享护肤品牌攻略,让粉丝清晰了解品牌的产品功效及使用方法,并且产生兴趣,根据链接进店购买,在这一过程中,内容即广告,广告即内容。同时,李佳琪的大部分带有广告的视频点赞、浏览量超万,而这仅仅是短视频行业中的一个突出代表,其他视频博主会为植入式广告带来多大的库存增量是可想而知。

李佳琪抖音广告位相关视频点赞情况

<strong>李佳琪抖音广告位相关视频点赞情况</strong>

资料来源:抖音

综上所述,植入式广告作为现阶段主流的营销方式之一,它不仅能够为广告主带来了可观的经济效益,还能进一步巩固广告的效果,以及降低了制作成本和运营风险,市场也愈发有料有趣有味。(WYD)

更多好文每日分享,欢迎关注公众号

【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可,任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题,烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com,我们将及时沟通与处理。

我国高铁媒体广告行业发展现状:受众群体规模大 聚客效应明显

我国高铁媒体广告行业发展现状:受众群体规模大 聚客效应明显

在国家政策推动下,我国高铁里程逐年增长,并且已成为亿万级流量的入口,覆盖人数快速增加,为高铁媒体广告行业带来巨大的受众群体。根据国家铁路局数据显示,2021年我国高铁营业里程为40000公里,新建里程2168公里,同比下降14%,高铁旅客发送量回升至19.2亿人次。

2022年08月03日
我国音箱行业现状:消费升级下智能化日益凸显 无线音箱成广受欢迎产品

我国音箱行业现状:消费升级下智能化日益凸显 无线音箱成广受欢迎产品

我国智能音箱技术研发取得重大突破,智能音箱相关专利申请数量也呈现快速增长的趋势。数据显示,2020年我国智能音箱相关专利申请数量由2017年的284项增长至1126项。截至2021年12月17日,我国智能音箱相关专利申请数量达531项。

2022年07月12日
我国IPTV行业用户规模不断增长 收入稳定性强 可挖掘空间仍较大

我国IPTV行业用户规模不断增长 收入稳定性强 可挖掘空间仍较大

IPTV全称是 Internet Protocol Television,是即基于 IP 协议的电视广播服务。IPTV即,是一种利用宽带,集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体,向家庭用户提供包括在内的多种交互式服务的崭新技术。IPTV既不同于传统的模拟式有线电视,也不同于经典的数字电视。

2022年07月07日
我国电影行业现状:市场表现不景气 票房回到八年前水平

我国电影行业现状:市场表现不景气 票房回到八年前水平

电影也被称为运动画面或动态画面,是作品视觉艺术形式,通过使用移动图像来表达沟通思想,故事,认知,情感,价值观,或各类大气模拟体验。这些图像通常伴随着声音,很少有其他感官刺激。“电影”一词是电影摄影的缩写,通常用于指代电影制作和电影业,以及由此产生的艺术形式。

2022年07月06日
我国网络广告行业市场规模保持增长态势 短视频与社交平台备受广告主青睐

我国网络广告行业市场规模保持增长态势 短视频与社交平台备受广告主青睐

网络广告是主要的网络营销方法之一,在网络营销方法体系中具有举足轻重的地位。网络广告就是在网络上做的广告,主要是利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告,是通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的报纸、杂志、电视、广播四大传播媒体广告及近来备受垂青的户外广告相比,网络广告具有

2022年07月06日
我国演出经济行业现状:市场有所回暖 但仍存在诸多不确定因素

我国演出经济行业现状:市场有所回暖 但仍存在诸多不确定因素

演出一般指演出单位或个人在特定的时间特定的环境下所举办的文艺表演活动,把戏曲、舞蹈、曲艺、杂技等才艺在观众面前表演出来。详细地说就是演员通过某种艺术表演形式和服装道具、舞美、灯光、音响的特殊艺术效果,现场把舞台艺术品展现给观众的过程。演出从性质上可分为营业性演出和公益性演出两大类。

2022年06月22日
移动端视频创作软件行业现状:短视频快速发展激发需求活力 市场形成双寡头格局

移动端视频创作软件行业现状:短视频快速发展激发需求活力 市场形成双寡头格局

移动端视频创作软件一般又称小视频制作,视频编辑。小视频是当下互联网比较火热的一种内容表达方式,比如西瓜视频、火山视频等都非常受人欢迎。需要制作出一个优秀的小视频出来就需要靠一些软件工具来进行制作了,目前很多移动端视频创作软件操作起来非常简单,没有复杂的流程,没有复杂的功能设计等等。移动端视频创作软件在重视系统功能的。

2022年06月21日
我国互联网广告行业规模与细分市场分析:电商类仍是重要增量

我国互联网广告行业规模与细分市场分析:电商类仍是重要增量

互联网广告是广告的一种类型,主要是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介,以文字、图片、音频、视频或者其他形式,直接或者间接地推销商品或者提供服务的商业广告。与报纸、杂志、电视、广播这四大传统的传播媒体广告及备受垂青的户外广告相比,互联网广告具有得天独厚的优势,是实施现代营销媒体战略的重要一部分。

2022年05月07日
微信客服
微信客服二维码
微信扫码咨询客服
QQ客服
电话客服

咨询热线

400-007-6266
010-86223221
返回顶部