智能投影行业：国补延续及车载显示渗透下需求将回升低价竞争加剧多品牌出海破局

2025-02-27 10:15

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一、国补延续下智能投影消费需求有望回升，车载显示持续渗透将带来新增量

根据观研报告网发布的《中国‌‌智能投影‌‌‌行业现状深度分析与发展趋势研究报告（2025-2032年）》显示，智能投影是指内置了智能操作系统的投影设备，不仅具备基本的投影功能，还集成了多种智能化特性，如网络搜索、网络视频、视频点播（VOD）、数字音乐、网络教育资源等应用服务。

随着宅经济兴起，智能投影凭借大屏、智能、尝鲜等特点，实现爆发式增长。2018-2022 年我国智能投影市场销售量年复合增长率约为 29%，销售额年复合增长率约为20%。2023年，受宏观环境、低价竞争、技术升级受阻等因素影响，智能投影行业景气度承压，销量、销售额双双下降。

分季度来看，2024年Q1-3我国智能投影市场表现持续低迷，伴随国补带来需求释放，2024年Q4智能投影行业迎来拐点。2025 年 1 月，国家发改委等部门发布《关于 2025 年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》，延续 2024 年国补政策力度，并新增补贴品类。2025年，国内智能投影消费需求将有所回升，预计销售量达633.1万台，同比增长4.8%；销售额达110.8亿元，同比增长10.7%。

数据来源：观研天下数据中心整理

车载投影快速发展，我国智能投影市场有望迎来新增量。车载投影形态多样，包括车内娱乐大屏、车规级巨幕、智能座舱显示、抬头显示（HUD）、智能大灯等，多应用于高端车型上。近年来，知名车企如宝马、奥迪、上汽大众、奔驰、比亚迪、蔚来、理想、华为问界等均有推出搭载抬头显示（HUD）、智能大灯、智能座舱等的量产车型，车载投影持续渗透，车内屏市场容量达1500亿元左右。

根据数据，2024 年 1-8 月，中控屏渗透率已接近95%。2023年1-8月至2024年1-8月，全液晶仪表渗透率由66%增长至73.4%，HUD渗透率由9.7% 增长至14.4%，流媒体内后视镜渗透率由0.8%提升至 2.1%，副驾屏渗透率由3.4%提升至5.9%，后排液晶屏渗透率由1.6%提升至2.2%。

数据来源：观研天下数据中心整理

二、我国智能投影市场中低价产品占据半壁江山，1LCD为主流技术路线

受低价竞争影响，我国智能投影行业以低端市场为主，低价产品占据半壁江山；但千元以上产品占比提升及万元产品开始上量，市场有望从价格竞争转为价值竞争。

数据显示，2024 年，我国智能投影线上市场中，1000 元以下价格段销量占比达 54%，较 2023年上涨4.3pct，其中 500 元以下产品销量占比仍为最高，但比重有所回落，500-999 元、1000-1999 元价格带比重有所回升。此外，万元以上价格带开始上量，这意味着愿意为新技术、品质体验的销售者依旧存在。