少儿图书行业：科普百科消费韧性强 四大主线驱动市场迈入存量精品竞争阶段

一、少儿图书是国内出版行业主要增长板块，零售码洋常年占比25%以上

少儿图书覆盖 0-17 岁未成年人阅读，兼具教育刚需、文化属性与亲子消费属性，是国内出版行业主要增长板块，零售码洋常年占全图书市场25%以上。

数据显示，截至 2025 年 10月，我国零售图书市场中，服务青少年读者的图书类别占比超过一半，其中教辅图书码洋比重为 28.4%，少儿图书码洋占比28.2%，少儿图书仍是出版行业中体量最大的内容赛道之一。

数据来源：观研天下数据中心整理

二、三大场景支撑少儿图书长期稳定需求，少儿科普百科板块消费需求具备较强韧性

根据观研报告网发布的《中国少儿图书行业发展深度研究与投资前景分析报告（2026-2033年）》显示，需求端来看，国内未成年人阅读基本盘保持稳固。当前我国 0-17 岁群体整体阅读率达 84.2%，其中 9-13 岁小学阶段群体年均阅读量可达 10.2 本，阅读习惯培育基础扎实。整体需求可划分为三大核心场景：面向低龄群体的亲子阅读、义务教育阶段刚需的课后自主阅读、由学校统一引导采购的校园阅读，三类场景共同支撑少儿图书长期稳定需求。

从市场品类结构看，国内少儿图书赛道长期以科普百科、儿童文学、绘本三大品类为核心支柱。2025 年市场零售数据显示，三大细分品类市占率稳居行业前三，其中少儿科普百科占比 28.3%、少儿文学占比 16.9%、少儿绘本占比 15.2%，品类排名与近五年行业格局保持一致。分赛道增长表现来看，少儿科普百科板块持续维持正向增长，充分反映出家长对儿童综合素养、科学思维培养的消费需求具备较强韧性。

年龄分层细分主流产品

资料来源：观研天下整理

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三、四大核心主线抬高市场准入门槛，少儿图书出版行业进入存量精品竞争阶段

低龄人口下行影响少儿图书长期读者基数。2025 年全国出生人口792 万人，出生率 5.63‰，自然增长率为 -2.41‰。出生人口下降将逐步传导至学前和小学阶段，使少儿出版的潜在读者基数面临中长期压力。

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在此背景下，少儿图书出版行业逐渐从增量扩张进入存量精品竞争阶段，严监管、原创化、数字化、渠道重构为四大核心主线。

1.严监管

全民阅读推进、未成年人保护相关政策持续落地，少儿图书行业进入常态化、全链条严监管周期，监管覆盖内容导向、进校园准入、印刷生产、线上营销、数字童书五大环节。

内容端，《课外读物进校园管理办法》严格规范校园读物采购标准，强化价值导向、内容科学性审核，低俗、功利化、导向存疑读物被限制进校流通；少儿读物分级、内容质量审查机制常态化，出版方需建立全流程三审三校体系，大幅提高内容审核成本。 生产端，少儿图书绿色印刷标准强制落地，对纸张、油墨、装帧安全提出硬性要求，无环保资质、工艺简陋的小型印刷厂逐步退出配套市场。 流通端，线上直播童书营销、低价盗版影印图书整治力度加大，打击侵权复刻、虚假宣传等行为；数字有声童书同步纳入未成年人网络内容监管，限制过度娱乐化、诱导性内容推送。

2.原创化

市场需求层面，新生代家长文化自信提升，偏好贴合国内成长环境、传统文化内核的原创绘本与儿童文学。同时，在存量竞争背景下，原创内容成为出版社拉开差距的核心资产，行业发展重心从引进海外版权、公版书复刻转向本土原创孵化。

3.数字化

数字化贯穿少儿图书创作、产品、传播全流程，纸质童书与数字内容深度绑定，形成 “纸质图书 + 音频 / 视频 / 互动程序” 融合出版标准模式。

产品端，AR 立体书、点读有声绘本、分龄互动电子童书规模化落地；配套音频故事、线上阅读课程、动画短片成为图书标配，提升产品附加值，拉开与普通纸质套系的差异化。 生产创作端，AI 绘图、AI 故事生成工具广泛应用，降低低幼认知类、科普类图文创作周期，中小出版商轻量化开发数字内容成为可能；同时 AI 辅助实现分龄定制内容，匹配不同年龄段阅读能力。 消费端，有声童书、线上阅读平台快速崛起，凯叔、喜马拉雅少儿等音频渠道持续分流纸质阅读时长，数字付费内容形成独立营收板块，弥补纸质图书渠道利润压缩的短板。

渠道重构

线上渠道成为少儿图书零售核心，占比超80%，其中抖音、视频号、小红书直播占据半数以上市场规模，依托短视频种草、直播间折扣快速消化套系库存，但持续价格内卷压缩毛利；传统电商京东、当当承担经典长线图书稳定销售功能，占比25%左右。 线下实体渠道持续转型，传统书店、商超图书区客流萎缩，社区绘本馆、亲子阅读空间成为线下核心载体，弱化单纯卖书逻辑，以借阅会员、亲子共读活动、阅读指导课程提升用户粘性与客单价，聚焦线下体验服务。

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长期维度下，四大主线将全面抬高行业准入门槛，加速清退粗制滥造、版权管理混乱、合规能力不足的中小市场主体，市场资源不断向拥有成熟内容审核与全流程合规体系的头部出版社集聚，推动行业摆脱低价劣质的恶性内卷，整体朝着标准化、规范化方向稳步发展。

当前国内少儿图书市场参与者形成多层级、差异化竞争格局。国有专业少儿出版社凭借出版资质、校园馆配渠道与政策资源稳居行业头部，牢牢把控 B 端刚需市场；综合国有社少儿分社依托集团资本发力高端引进与科普赛道；民营童书品牌依托灵活运营能力占据线上直播流量市场，是低幼绘本、互动特种书的核心供给方，但中小民营机构普遍存在版权、合规短板。 与此同时，互联网平台跨界布局数字童书赛道，开辟纸数融合新业务；线下绘本馆以阅读服务差异化生存；海外出版机构持续输出国际 IP 内容。不同类型主体资源禀赋、渠道、产品赛道各有侧重，头部企业普遍采取 “国有社 + 民营策划 + 数字内容” 多元协同模式，单一类型参与者竞争劣势逐步凸显。

少儿图书行业主要参与者

资料来源：观研天下整理（zlj）