继美妆、医美之后 功效性护肤品成颜值经济又一优质赛道 贝泰妮市场占比最大

一、行业基本概述

功能性护肤品是指专门针对问题性皮肤，有一定治疗作用的药理性护肤品，其中含有药物成分。国内目前对于功能性护肤品尚未有明确定义，在法规层面不存在“药妆品”的概念，并且规定不得宣称“药妆”“医学护肤品”等“药妆品”概念。

根据观研报告网发布的《中国功能性护肤品行业现状深度研究与发展前景预测报告（2024-2031年）》显示，功效型护肤品与普通的护肤品相比，其更具有针对性、高效性，例如说美白类的，功效型的配方就会比普通的配方中可以美白的原料就会多添加一些，浓度会大一些，可能刺激性也会比较大一些，若功效性太强会对肌肤造成一定的影响。

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二、行业市场发展情况

1、护肤品行业整体市场表现亮眼，呈现良好复苏态势

护肤品是指护理皮肤的产品，种类繁多，特点各异。近年来随着社会经济的快速发展，居民收入水平和消费能力的提升，以及美容保养的理念深入下，护肤意识的逐渐提高，推动我国护肤品市场不断增长，并且表现出巨大的潜力和广阔的前景。目前我国为全球最大的专业美容护肤品市场之一。

虽然2022年在疫情的冲击之下增速受挫，但仍优于行业整体水平。尤其是自2023年年初以来，市场进入“恢复之年”，护肤品行业表现亮眼，呈现良好复苏态势。数据显示，截至2023年7月，中国护肤品滚动年度（MAT）销售额达3253亿元，全渠道同比增长1.9%，其中线上增速高达7.9%，对比历年数据的规模和走势，护肤品市场仍有扩大空间。

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2、功效型护肤市场需求迅速增长，行业市场规模增速不断提升

当前功效型护肤赛道，可谓是美妆市场的大热门赛道。这是因为区别于一般化妆品以日常维养为主，功效性护肤品精准定位皮肤敏感、术后护理等诉求，且又具备高研发门槛和强复购属性，因此成为在颜值经济领域继美妆、医美之后挖掘的又一优质赛道。

近年在居民可支配收入的不断提升、国人对外在形象要求与认知的提高以及核心消费人群结构的变化等一系列因素驱动下，国内功效护肤品市场需求迅速增长，行业市场规模增速不断提升。2022年我国功效型护肤品的市场规模为418.61亿元，预计在2023年该市场规模将达到489.09亿元。

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虽然行业市场规模增速不断提升，目前对比全球发达化妆品市场，我国功效型护肤品的市场渗透率低于全球平均（13%），远低于巴西、美国、法国，但高于亚洲的日本、韩国。预计未来，需求驱动和国产品牌在产品、渠道等方面优势下，功效型护肤市场发展潜力大。

3、市场集中度较高，贝泰妮市场占比最大

我国功效性护肤品市场集中度较高，2021年行业CR5为67.5%，且市场份额均在10%以上。目前贝泰妮、巨子生物、欧莱雅、华熙生物、上海家化等我国功效性护肤品市场上较为靠前的企业；其中贝泰妮市场占比最大，其2021年占比达到了21%；其次为巨子生物、欧莱雅、华熙生物，占比分别为12.4%、11.9%、11.6%。

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