我国婴儿湿巾行业成为湿巾产业最大细分市场 且规模持续上升

一、行业基本概述

根据观研报告网发布的《中国婴儿湿巾行业发展现状研究与投资前景预测报告（2023-2030年）》显示，婴儿湿巾是专门给婴儿用的，不同于一般的湿巾，婴儿湿巾的要求相对更高，材质成分等都较为温和，因为宝宝的皮肤是非常娇嫩的，很容易过敏。婴儿湿巾按照使用的部位不同，又分为普通湿巾和手口专用湿巾，普通婴儿湿巾通常用来擦宝宝的小屁屁，手口湿巾用来擦宝宝的嘴和手的。

二、行业市场发展情况

1、婴儿湿巾是湿巾产业最大的细分市场

婴儿湿巾属于湿巾产业，是其最大的细分市场。有数据显示，2022年我国婴儿湿巾市场规模分别为63.6亿元，占整体湿巾市场的50.3%，占比最大；其次为通用湿巾，市场规模占整体湿巾市场34.1%。

数据来源：观研天下整理

湿巾一般指湿巾纸，是一种具有随时擦拭清洁功能的一次性卫生用品。湿巾属于个人护理品，具有清洁、消毒、抗菌、保湿等功效用途，主要有普通型、婴儿专用、女性专用、卸妆用、其它个人用途及湿擦拭巾6种。

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2、湿巾产业发展迅速，产量、市场规模不断增长

随着消费者生活质量的提高和卫生习惯的养成，湿巾逐渐成为人们日常生活的必需品。近年来，我国湿巾产业发展迅速，产量不断增长。2021年我国湿巾产量突破1000亿片，达到1025.7亿片。2022年我国湿巾产量约1070亿片左右。

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市场规模不断增长。2021年我国湿纸巾行业市场规模从2017年的67.44亿元增长到了105.6亿元，较2020年同比增长9.7%。2022年我国湿巾市场规模达到126.4亿元

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虽然近年湿巾产业发展迅速，但由于我国湿巾行业起步较晚，欧美等发达国家的湿巾渗透率远高于我国，未来仍有较大的增长空间。从人均消费额看，2022年西欧的湿巾人均消费额为6.8美元，美国、英国、日本人均消费额分别为17.9美元、10.4美元和8.1美元，而我国的湿巾人均消费额仅为1.3美元，远低于欧美地区的湿巾消费水平，仍有较大的提升空间。

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3、婴儿湿巾市场规模持续上升

收入水平增长促使消费观念提升和健康理念增强，从而使得日常生活中人们开始倾向于选择方便快捷、干净无菌的一次性卫生清洁用品。而婴儿湿巾具有清洁、杀菌、抑菌等功能，能够快速清洁婴幼儿皮肤及用品，且价格低廉、携带方便。因此随着生活方式和消费习惯与以往年代居民发生重大变化，婴儿湿巾的便利性和卫生优势使得其逐渐替代了日常使用的毛巾，增加了婴儿湿巾的渗透率。数据显示，2022年我国婴儿湿巾整体产量约为486.5亿片，需求量为319.8亿片，市场均价约为0.22元每片。

随着市场需求不断增加，我国婴儿湿巾市场规模也呈现持续上升态势。数据显示，2022年我国婴儿湿巾市场规模来到了66.8亿元，同比增长14.48%。

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目前我国婴儿湿巾市场需求主要来自于婴幼儿数量。虽然近年来我国新生人口数量在不断下降，但总体基数仍旧较大。而且目前国家已经全面放开三胎政策，在2022年的两会上又开始讨论起鼓励生育的政策。可以看出，未来国家的政策方向肯定是要促进人口增长的，儿童数量会不断增加，由此也将给婴儿湿巾带来发展机遇。数据显示，2021年我国出生人口1062万人,人口出生率为7.52‰。2022年我国出生人口956万人。

数据来源：观研天下整理（WW）