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市场负重前行 我国净水器零售规模呈下降趋势 行业竞争将不断加剧

一、全球净水器市场规模

净水器也叫净水机、水质净化器,是按对水的使用要求对水质进行深度过滤、净化处理的水处理设备。平时所讲的净水器,一般是指用作家庭使用的小型净化器。随着人们对饮用水安全问题的日益关注,家用净水器行业逐渐成为了市场上的热门领域。数据显示,2022年全球净水器市场规模达1205亿美元,较上年同比增长20%。

净水器也叫净水机、水质净化器,是按对水的使用要求对水质进行深度过滤、净化处理的水处理设备。平时所讲的净水器,一般是指用作家庭使用的小型净化器。随着人们对饮用水安全问题的日益关注,家用净水器行业逐渐成为了市场上的热门领域。数据显示,2022年全球净水器市场规模达1205亿美元,较上年同比增长20%。

数据来源:观研天下数据中心整理

二、全球主要地区净水器渗透率

从国内市场看,尽管中国经济蓬勃发展,居民生活水平不断提高,但由于居民对净水器产品的认知度仍处于较低水平,净水器渗透率远低于韩国、日本、美国等发达国家。根据数据,2022年韩国、日本、美国、欧盟净水器渗透率分别为95%、80%、80%、82%,我国净水器渗透率仅为23%。

从国内市场看,尽管中国经济蓬勃发展,居民生活水平不断提高,但由于居民对净水器产品的认知度仍处于较低水平,净水器渗透率远低于韩国、日本、美国等发达国家。根据数据,2022年韩国、日本、美国、欧盟净水器渗透率分别为95%、80%、80%、82%,我国净水器渗透率仅为23%。

数据来源:观研天下数据中心整理

三、我国净水器零售量及零售额

同时,在疫情反复、房地产市场不乐观等背景下,近几年我国净水器市场负重前行,市场零售量及零售额均呈现下降趋势。数据显示,2018-2022年我国净水器零售量由1073万台下降至739万台,净水器零售额由317亿元下降至185亿元。

同时,在疫情反复、房地产市场不乐观等背景下,近几年我国净水器市场负重前行,市场零售量及零售额均呈现下降趋势。数据显示,2018-2022年我国净水器零售量由1073万台下降至739万台,净水器零售额由317亿元下降至185亿元。

数据来源:观研天下数据中心整理

数据来源:观研天下数据中心整理

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四、净水器销售渠道占比

从销售渠道看,我国净水器以线下销售渠道为主,但近年来随着互联网普及,电商发展,我国净水器线上流量大幅增长,零售额占比由2016年的19.9%增长至2022年的48.5%;线下客流明显下降,零售额占比由2016年的80.1%下降至2022年的51.5%。

从销售渠道看,我国净水器以线下销售渠道为主,但近年来随着互联网普及,电商发展,我国净水器线上流量大幅增长,零售额占比由2016年的19.9%增长至2022年的48.5%;线下客流明显下降,零售额占比由2016年的80.1%下降至2022年的51.5%。

数据来源:观研天下数据中心整理

从价格分布上看,净水器线上产品主要集中在1500-3000价格段,1500-2000占比最高,为21.9%;线下产品主要集中在3500-4000、7000+价格段,其占比分别为18.2%、18.7%,线下高端份额占比高于线上。

从价格分布上看,净水器线上产品主要集中在1500-3000价格段,1500-2000占比最高,为21.9%;线下产品主要集中在3500-4000、7000+价格段,其占比分别为18.2%、18.7%,线下高端份额占比高于线上。

数据来源:观研天下数据中心整理

数据来源:观研天下数据中心整理

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五、净水器行业竞争

目前我国净水器行业仍处于成长期,市场集中度较低,2023年1-4月我国净水器线上市场CR10为78.3%。

目前我国净水器行业仍处于成长期,市场集中度较低,2023年1-4月我国净水器线上市场CR10为78.3%。

数据来源:观研天下数据中心整理

根据观研报告网发布的《中国净水器行业发展趋势分析与未来前景预测报告(2023-2030年)》显示,随着新品牌加入并积极抢占市场,我国净水器行业竞争将不断加剧。如渠道品牌京东京造打造极致性价比产品,结合京东自有安装服务快速打造好口碑,抢占市场份额;跨界品牌添可透过洗地机人群向净水器渗透,净热一体、大热水流量精准迎合市场趋势;外资品牌德国美息传承高水平工艺,结合健康用水理念,表现突出。

我国净水器线上市场新入品牌

类别 2022市场份额 机型(均价) 功能点
渠道品牌 1% JZ-JS1200G(1928)JZ-JS1000G(1605)JZ-J8600G(1006) 额定净水量为6000L京东小家智能APP(可连多个品牌)京东上门安装(线下安装服务口碑好)
跨界品牌 0.4% WP10810ECN(5205) 净热一体大热水流量
外资品牌 0.3% VRT-1200(3446) 天然矿化漏水保护自动冲洗

资料来源:观研天下整理(zlj)

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我国热水器行业逐渐回暖 市场已进入存量阶段 头部企业积极开拓国际市场

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2019-2022年期间,我国热水器市场发展低迷;不过,自2023年起,行业逐渐回暖。近两年来,我国主流热水器市场份额逐步提升。其中燃气热水器展现出更强的发展势头。当前,我国热水器市场已进入存量阶段,在新增需求有限的背景下,产品更新换代与升级正成为带动市场发展的主要动力。值得一提的是,在深耕国内市场的同时,我国热水器企

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我国净水器市场需求回暖 线上渠道市场份额提升 普及率仍偏低

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我国扫地机器人渗透率偏低 头部企业加速拓展海外布局

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2025年06月26日
我国干衣机行业正处于快速发展阶段 国内普及率偏低 但出口量爆发式增长

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2025年06月25日
中央空调行业:旧房改造下工程领域稳增 精装修配套量有所下滑 国产占据半壁江山

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2025年06月20日
我国燃气灶行业:定时灶市场份额逐渐提升 市场洗牌或将加速

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我国油烟机行业增长势头强劲 出口正成为增长重要引擎 下沉市场发展潜力大

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2025年06月10日
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