前言：
自2020年起，我国干衣机行业进入快速发展期，2020-2024年零售量、零售额年均复合增长率分别达51.37%和58.92%。这一快速发展态势主要源于供需两侧的协同作用。尽管行业近年来呈现快速发展态势，但受消费观念、居住空间、产品认知度等多重因素限制，当前市场普及率仍处于较低水平，未来发展空间依旧广阔。
出口市场表现也亮眼：自2022年起，其出口量和净出口量均呈现爆发式增长。早期西门子、博世等国际品牌主导市场，但美的、海尔等本土企业通过本土化创新实现全面突破，加速国产替代。目前本土企业已占据主导，其中美的2024年线上、线下份额均居第一。
1.我国干衣机行业正处于快速发展期，零售规模迅速扩大
根据观研报告网发布的《中国干衣机行业发展趋势研究与投资前景分析报告（2025-2032）》显示，干衣机是利用电加热来使洗好的衣物中的水分即时蒸发干燥的清洁类家用电器。我国干衣机行业自20世纪90年代末起步后，经过二十余年的技术积累和市场沉淀，于2020年正式进入快速发展期。这一阶段的市场表现极为亮眼：零售量呈现指数级增长，从2020年的53.9万台快速攀升至2024年的283万台，年均复合增长率高达51.37%，较洗衣机行业（3.88%）高出47.49个百分点，展现出强劲的发展动能。与此同时，零售额也实现跨越式增长，从2020年的25.4亿元飙升至2024年的162亿元，年均复合增长率达58.92%。这一增长速度远超同期家电全品类零售额年均复合增长率（2.98%），成为家电市场增长最快的细分品类之一。
资料来源：观研天下整理
数据来源：奥维云网、观研天下整理
数据来源：奥维云网、观研天下整理
这一快速发展态势主要源于供需两侧的协同作用。在供给端，海尔、美的等企业持续加码干衣机赛道：一方面通过技术创新不断丰富产品功能，推出热泵式、冷凝式等多类型产品满足差异化需求；另一方面加强市场推广力度，拓展线上线下全渠道销售网络，为消费者提供更便捷的购买体验。这不仅有效扩充了产品供给，更通过提升消费体验激发了市场需求潜力，为行业快速发展奠定了坚实基础。
在需求端，一方面随着健康生活理念普及，新一代消费者对衣物护理提出更高要求，干衣机凭借快速烘干、深度除菌和精准护衣等功能优势，有效解决了传统晾晒方式存在的卫生问题和衣物损伤隐患，市场认可度逐步提升。另一方面地域气候差异带来的不同使用场景，持续强化着消费者对干衣机产品的价值认同。在南方潮湿地区，干衣机的稳定烘干性能能够帮助用户应对梅雨季衣物不易晾干的困扰；而在北方雾霾较多的区域，干衣机则减少了户外晾晒可能带来的灰尘附着问题，其健康护衣的价值进一步受到关注。这两大因素的协同作用，为干衣机市场创造了持续增长空间。
2.干衣机普及率低，市场存在广阔的增量空间
尽管我国干衣机行业近年来呈现快速发展态势，但受消费观念、居住空间、产品认知度等多重因素限制，当前市场普及率仍处于较低水平。数据显示，2021年我国独立干衣机保有量仅为1台/百户，仅相当于美国（71台/百户）的1.41%、德国（46台/百户）的2.17%，整体普及率尚不足5%。这一显著差距反映出我国干衣机市场存在广阔的增量空间。展望未来，随着产品技术持续创新、使用成本逐步降低以及消费者对健康护理功能的认知深化，我国干衣机普及率有望持续提升。
我国干衣机市场普及率低的原因
| 原因 | 详情 |
| 消费观念因素 | 自然晾晒传统根深蒂固，对机械烘干接受度较低；对干衣机能耗存在认知偏差。 |
| 居住空间限制 | 城市住宅面积有限，安装位置受限；部分户型缺乏合适摆放空间。 |
| 产品认知度不足 | 消费者对干衣机功能了解有限，产品分类认知模糊，除菌护衣等优势未被广泛知晓。同时消费者对干衣机长期使用的综合效益认识有限，包括衣物护理质量提升、节省时间成本等方面的价值未被充分认知。 |
| 使用成本考量 | 优质热泵干衣机均价较高，超出部分家庭预算，使用成本考量抑制购买意愿，性价比认知待提升。 |
数据来源：美的年报、观研天下整理
数据来源：公开资料、观研天下整理
3.干衣机出口量爆发式增长
我国是干衣机净出口国，近年来进口量始终低于0.3万台以下水平。与之形成鲜明对比的是出口市场的亮眼表现：自2022年起，我国干衣机出口量呈现爆发式增长态势，2024年达到59.09万台，同比增长146.72%；同时其净出口量也在激增，2024年达到58.87万台，同比增长148.08%。
这一强劲出口增长主要得益于多重因素推动：其一，干衣机企业加速拓展国际市场；其二，国内制造体系持续升级，干衣机生产效率和产品质量显著提升；其三，产品性价比优势突出，在欧美、东南亚等海外市场均获得认可；其四，跨境电商等新型贸易渠道快速发展，为出口拓展提供新动能。在这些因素的共同推动下，出口正成为拉动我国干衣机产业增长的重要引擎，为行业发展注入新动力。
数据来源：海关总署、观研天下整理
4.国产干衣机品牌市场份额超外资，美的线上和线下均领跑
早期，西门子、博世等国际品牌凭借先发技术优势和成熟的市场经验长期主导我国干衣机市场。然而，美的、海尔、格力等本土企业通过深度本土化策略和持续技术创新，在产品研发、渠道建设和品牌营销等方面实现全面突破，加速国产替代进程。目前，这些企业已成功掌握市场主导权。市场数据印证了这一转变：2016年外资品牌以超70%的市场份额（按零售额计算，下同）占据绝对优势，国产品牌不足30%；而到2022年第一季度，国产品牌市场份额已突破60%，实现对外资品牌的反超。
从企业来看，美的近年来展现出强劲的市场表现：近3年干衣机线上和线下市场份额均在增长，2024年分别达到46.2%和30.5%。同时其线上渠道持续领跑行业，线下渠道排名从2023年的第二位跃居首位，实现线上线下双第一的市场地位。
美的干衣机线上和线下市场份额及排名变化情况
| 项目 | 2022年 | 2023年 | 2024年 |
| 线上市场份额 | 35.6% | 40.5% | 46.2% |
| 排名 | 1 | 1 | 1 |
| 线下市场份额 | 23.1% | 23.8% | 30.5% |
| 排名 | 2 | 2 | 1 |
数据来源：美的年报、观研天下整理（WJ）
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