一、社交电商市场规模
根据观研报告网发布的《中国社交电商行业现状深度研究与发展前景预测报告（2023-2030年）》显示，社交电商是指借助社交网站、微博、社交媒介、网络媒介的传播途径，通过社交互动等手段来进行商品的购买和销售行为。
我国电商行业经过多年发展逐渐变得更为复杂和多样化，对各大品牌和电商平台的服务提出了更高要求。社交电商作为网络消费模式的创新，有效满足了消费者的多元需求，成为电商行业的新兴力量。
数据显示，2017-2022年我国社交电商行业市场规模由6835.8亿元增长至78471亿元。
数据来源：观研天下数据中心整理
二、社交电商模式分类
社交电商主要分为拼团模式、会员裂变模式和社区团购模式。近几年来社区团购受疫情催化，成为社交电商中增长较快的赛道。数据显示，2021年我国社区团购为1205.1亿元，较上年同比增长60.40%；2022年我国社区团购为2100亿元，较上年同比增长74.26%。
社交电商模式分类
| 类别 | 裂变动力 | 模式风险 | 模式代表 |
| 拼团模式 | 消费者对于低价的追求 | 价低质劣且无会员体系，导致用户无留存 | 拼多多、淘集集 |
| 会员裂变模式 | 会员对于获利(发展下线)和低价(自购部分)的追求 | 小B有限;受法律规制，裂变束手束脚 | 云集、贝店、粉象生活 |
| 社团团购模式(本地网络) | 消费者对于低价和便捷性的追求 | 平台的区域化管理能力和团长的本地化履约能力 | 食享会、十荟团 |
资料来源：观研天下整理
数据来源：观研天下数据中心整理
三、社交电商用户规模
消费主力军和社交方式的演变是激发社交电商市场扩大的重要力量。社交电商根据用户个性和兴趣进行划分的模式更能吸引90后、00后新生代消费者。近年来我国社交电商用户规模持续增长，由2017年的4.7亿人增长至2022年8.8亿人。
数据来源：观研天下数据中心整理
四、社交电商从业人员数量
随着互联网红利逐渐消退，传统电商流量缩减，逐步走向社交电商领域，社交电商行业参与者快速增多。根据数据，2017-2022年我国社交电商行业从业人数由2019万人增长至20482万人。
数据来源：观研天下数据中心整理
五、社交电商发展趋势
社交电商是在现代社会变革趋势下发展出的现代零售形态之一，是基于人际关系网络，利用互联网社交工具，从事商品或服务销售的经营行为。社交电商因人际关系网络和互联网社交而具备了巨大的想象空间。未来随着社交模式转变，社交电商应依托自身核心优势，不断革新，才能实现长远发展。
资料来源：观研天下整理（zlj）
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
