1、政策助力叠加新品供给释放，我国AI游戏行业将受益发展
2024年新发放游戏版号1416个，同比增长32%，2025年3月，129款国产游戏和5款进口游戏过审，版号发放数量和频率保持稳定，为AI游戏行业发展注入强心剂。与此同时，杭州、上海等地出台游戏行业支持政策，如北京鼓励游戏企业开展AI技术研发与应用，设立相关产业基金；上海打造AI游戏产业园区，提供政策优惠和技术支持，吸引企业入驻。
根据相关资料，我国游戏产业规模每增长1%，人工智能上市企业的合计营业收入大约平均增加1.42亿元。未来，游戏产业对于AI产业的拉动规模持续增加，预计将从2023年的315.76亿上升至2030年的1038.1亿元，年均增长率约达16%。
数据来源：观研天下整理
数据来源：观研天下整理
根据观研报告网发布的《中国AI游戏行业发展深度分析与投资前景研究报告（2025-2032年）》显示，2025年，我国游戏厂商储备游戏丰富，供给持续释放有望带动游戏市场发展，重点游戏包括腾讯《洛克王国：世界》《彩虹六号》《胜利女神：新的希望》、网易《无限大》、完美世界《异环》。
2025年我国游戏厂商储备游戏
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品名 |
游戏名称 |
品类 |
游戏平台 |
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腾讯 |
洛克王国：世界 |
开放世界 |
PC+移动端 |
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最终幻想14：水晶世界 |
MMORPG |
移动端 |
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王者万象棋 |
自走棋 |
移动端 |
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荒野起源（代号：新生） |
5V5英雄射击 |
移动端 |
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王者荣耀世界 |
开放世界RPG |
PC+移动端 |
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全境封锁：曙光 |
开放世界射击 |
移动端 |
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刺客信条：侠隐 |
开放世界 |
移动端 |
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洛克人11 |
动作 |
PC+移动端 |
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彩虹六号 |
射击 |
移动端 |
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胜利女神：新的希望 |
二次元射击 |
移动端 |
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堡垒之夜 |
战术射击 |
PC端 |
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网易 |
七日世界 |
射击 |
移动端 |
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无限大 |
开放世界 |
PC+移动端 |
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实况足球Online |
足球 |
移动端 |
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军团战争 |
即时战略 |
移动端 |
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漫威秘法狂潮 |
放置卡牌 |
移动端 |
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代号：奇旅 |
模拟经营 |
移动端 |
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完美世界 |
异环 |
开放世界 |
PC+移动端 |
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恺英网络 |
数码宝贝：源码 |
冒险 |
移动端 |
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盗墓笔记：启程 |
寻宝盗墓探险 |
移动端 |
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巨人网络 |
五千年 |
SLG |
移动端 |
资料来源：观研天下整理
2、2027年我国AI游戏行业市场规模有望超过300亿元
AI游戏有望从较单一的“升级打怪”娱乐体验向竞技、社交、艺术等复合体验转变，一方面有望在现有游戏用户之外吸引泛游戏用户，驱动游戏用户规模增长，另一方面有助于提高单用户付费，带动APRU提升。假设AI原生游戏渗透率逐步提升且APRU呈持续提升趋势，2027年我国AI原生游戏收入规模有望超300亿元。
2020-2027年我国AI原生游戏市场规模现状及预测情况
|
指标 |
2020年 |
2021年 |
2022年 |
2023年 |
2024年 |
2025年E |
2026年E |
2027年E |
|
游戏市场收入（亿元） |
2786.87 |
2965.13 |
2658.84 |
3029.64 |
3257.83 |
3553.641 |
3919.95 |
4376.624 |
|
YOY |
20.71% |
6.40% |
-10.33% |
13.95% |
7.53% |
9.08% |
10.31% |
11.65% |
|
用户规模（亿） |
6.65 |
6.66 |
6.64 |
6.68 |
6.75 |
6.82 |
6.90 |
7.00 |
|
YOY |
3.74% |
0.15% |
-0.30% |
0.61% |
0.94% |
1.00% |
1.20% |
1.50% |
|
ARPU（元/年） |
419.08 |
445.21 |
400.43 |
453.54 |
482.64 |
521.25 |
568.17 |
624.98 |
|
YOY |
16.35% |
6.24% |
-10.06% |
13% |
6% |
8% |
9% |
10% |
|
AI原生游戏渗透率 |
/ |
/ |
/ |
/ |
/ |
0.50% |
2.60% |
7.00% |
|
AI原生游戏用户规模（亿） |
/ |
/ |
/ |
/ |
/ |
0.03 |
0.18 |
0.49 |
|
AI原生游戏年ARPU（元/年） |
/ |
/ |
/ |
/ |
/ |
469.13 |
579.53 |
687.48 |
|
AI原生游戏市场收入（亿元） |
/ |
/ |
/ |
/ |
/ |
15.99 |
103.96 |
337.00 |
|
YOY |
/ |
/ |
/ |
/ |
/ |
/ |
550.08% |
224.17% |
资料来源：观研天下整理
3、各游戏厂商加速布局AI游戏
因此，在政策与市场规模持续扩大吸引下，近几年国内游戏厂商加速布局AI游戏，如三七互娱仅2024年就投资超5家AI技术公司，腾讯、网易、巨人网络、恺英网络等则构建起以自研大模型为核心的全方位基础能力，AI游戏已成为游戏厂商竞争项。长远来看，随着大模型技术不断成熟，越来越多游戏厂商加入，“AI 游戏”市场有望进一步扩容。
我国游戏厂商布局AI游戏概况
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公司 |
AI游戏布局 |
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腾讯 |
旗下有混元大模型、自研游戏AI引擎GiiNEX。2016年设立AILab，“绝悟”团队将AI能力应用于游戏全链路，如《王者荣耀》等多款游戏应用AI |
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网易 |
有伏羲、网易互娱两大游戏AI实验室，自研数十个超大规模预训练模型。伏羲应用于游戏剧情、美术等环节，如《逆水寒》植入多种AI应用 |
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三七互娱 |
拥有多个数智化产品矩阵。研发端有「宙斯」等系统；推广端有「量子」等平台；运营端有「易览」等平台 |
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世纪华通 |
2023年将AI技术融入研发流程，成立TA组。旗下有智能客服等系统，多款游戏接入AI工具 |
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巨人网络 |
2022年建立AI实验室，完成游戏AI大模型GiantGPT备案，上线“千影QianYing”有声游戏生成大模型；旗下《太空杀》首创基于DeepSeek打造的原生游戏玩法“内鬼挑战” |
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恺英网络 |
2020年投资3DAI伴侣产品，2024年上线自研AI大模型“形意”，涵盖多种功能模块 |
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昆仑万维 |
2023年宣布相关战略，2024年推出“天工大模型3.0”。有六大AI业务矩阵，旗下游戏工作室推出全球首款AI游戏 |
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游族网络 |
2023年建立AI创新院，设两个实验室，提供游戏研运全链路AI技术支持，与多家科技公司战略合作 |
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掌趣科技 |
与Laya合作构建“AI游戏创作平台”等，形成“AI+UGC”战略布局 |
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完美世界 |
2023年成立AI中心，将AI技术应用于游戏智能NPC、场景建模等，多款游戏运用AI技术 |
资料来源：观研天下整理（WYD）
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