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我国图书行业市场规模整体向好 少儿读物成为重要增长驱动力

随着我国国民经济增长、文化消费支出增加以及国家产业政策的有力引导下,图书市场规模呈现良好的发展态势。从零售市场来看,根据《2022年图书零售市场年度报告》、开卷信息零售监控数据显示,近年来得益于少儿、社科、文艺等图书零售规模的不断增加,图书整体市场零售规模增幅较为明显,2019年全国图书零售市场码洋规模达到1022.7亿元,较2018年增长了14.43%,自2014年以来继续保持两位数增长率增长。近三年由于受到新冠疫情影响,我国图书零售市场码洋有所下降,2022年全国图书零售市场码洋规模下降至871亿元,较2019年下降了14.86%。

随着我国国民经济增长、文化消费支出增加以及国家产业政策的有力引导下,图书市场规模呈现良好的发展态势。从零售市场来看,根据《2022年图书零售市场年度报告》、开卷信息零售监控数据显示,近年来得益于少儿、社科、文艺等图书零售规模的不断增加,图书整体市场零售规模增幅较为明显,2019年全国图书零售市场码洋规模达到1022.7亿元,较2018年增长了14.43%,自2014年以来继续保持两位数增长率增长。近三年由于受到新冠疫情影响,我国图书零售市场码洋有所下降,2022年全国图书零售市场码洋规模下降至871亿元,较2019年下降了14.86%。

数据来源:开卷信息,《2022年图书零售市场年度报告》,观研天下数据中心整理

根据观研报告网发布的《中国图书行业现状深度研究与未来投资预测报告(2023-2030年)》显示,市场细分结构来看,近年来我国人口结构、收入水平、受教育程度、年龄结构、城镇化等社会因素带来了国民阅读需求的分化,图书行业逐渐形成若干特点显著的细分市场。根据开卷信息的分类方法,我国图书市场按照内容与功能的差异可以分为少儿、社科、文艺、教辅教材、科技、语言、生活休闲、综合图书等八个细分市场,各细分市场的产品特点、消费群体、竞争程度、市场周期各有不同,伴随着图书出版行业市场化改革进一步深入、文化消费的不断升级、新媒体的快速发展,图书市场呈现明显的向大众图书倾斜的趋势。

根据观研报告网发布的《》显示,市场细分结构来看,近年来我国人口结构、收入水平、受教育程度、年龄结构、城镇化等社会因素带来了国民阅读需求的分化,图书行业逐渐形成若干特点显著的细分市场。根据开卷信息的分类方法,我国图书市场按照内容与功能的差异可以分为少儿、社科、文艺、教辅教材、科技、语言、生活休闲、综合图书等八个细分市场,各细分市场的产品特点、消费群体、竞争程度、市场周期各有不同,伴随着图书出版行业市场化改革进一步深入、文化消费的不断升级、新媒体的快速发展,图书市场呈现明显的向大众图书倾斜的趋势。

数据来源:《2022年图书零售市场年度报告》,观研天下数据中心整理

从各类图书的码洋构成来看,2022年,少儿、社科、教辅教材、文艺类图书销售码洋占据前四大市场份额,合计约占图书销售总码洋的81.93%。在国内消费结构升级的背景下,家庭教育支出的不断增加带来了巨大的市场需求,少儿图书市场规模快速增长,并发展成为近年来图书市场增长贡献较大的细分类别。2010年至2022年,少儿类市场份额从13.50%跃升至2020年的28.62%,占据了整个市场四分之一以上的份额,并自2016年超过社科类成为最大的细分市场。

从各类图书的码洋构成来看,2022年,少儿、社科、教辅教材、文艺类图书销售码洋占据前四大市场份额,合计约占图书销售总码洋的81.93%。在国内消费结构升级的背景下,家庭教育支出的不断增加带来了巨大的市场需求,少儿图书市场规模快速增长,并发展成为近年来图书市场增长贡献较大的细分类别。2010年至2022年,少儿类市场份额从13.50%跃升至2020年的28.62%,占据了整个市场四分之一以上的份额,并自2016年超过社科类成为最大的细分市场。

数据来源:开卷信息,《2022年图书零售市场年度报告》,观研天下数据中心整理

当人均GDP超过8000美元,根据国际经验,经济已经进入服务业全面跃升的重要阶段,也是成熟社会文化产业复兴的标志,文娱消费将成为消费升级的重要组成部分。国家统计局统计数据显示,全国居民人均教育文化娱乐消费支出从2013年的1536元增加至2022年的2469元,复合增长率为5.42%。

同时,伴随“双减”政策实施,国内学生儿童拥有的空闲、可阅读图书时间增加,但目前全国30多家专业少儿社和其他出版社出版的少儿读物多针对于14岁以下年龄的儿童,14岁-18岁的未成年人少年很少拥有针对性阅读物,该年龄阶段青少年图书产品市场可开发空间巨大,将持续为我国图书产业发展提高增长驱动力。

同时,伴随“双减”政策实施,国内学生儿童拥有的空闲、可阅读图书时间增加,但目前全国30多家专业少儿社和其他出版社出版的少儿读物多针对于14岁以下年龄的儿童,14岁-18岁的未成年人少年很少拥有针对性阅读物,该年龄阶段青少年图书产品市场可开发空间巨大,将持续为我国图书产业发展提高增长驱动力。

数据来源:国家统计局,观研天下数据中心整理(wys)

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根据数据显示,2022年我国健身爱好者数量达7.1亿人,健身人群渗透率为26.5%,而美国为47.8%,欧洲为42.5%,提升空间大。同时,2022年,中国健身人群的年均开支为人民币2518元/人,远低于美国的年均开支人民币16425元。

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