我国图书行业市场规模整体向好 少儿读物成为重要增长驱动力

随着我国国民经济增长、文化消费支出增加以及国家产业政策的有力引导下，图书市场规模呈现良好的发展态势。从零售市场来看，根据《2022年图书零售市场年度报告》、开卷信息零售监控数据显示，近年来得益于少儿、社科、文艺等图书零售规模的不断增加，图书整体市场零售规模增幅较为明显，2019年全国图书零售市场码洋规模达到1022.7亿元，较2018年增长了14.43%，自2014年以来继续保持两位数增长率增长。近三年由于受到新冠疫情影响，我国图书零售市场码洋有所下降，2022年全国图书零售市场码洋规模下降至871亿元，较2019年下降了14.86%。

数据来源：开卷信息，《2022年图书零售市场年度报告》，观研天下数据中心整理

根据观研报告网发布的《中国图书行业现状深度研究与未来投资预测报告（2023-2030年）》显示，市场细分结构来看，近年来我国人口结构、收入水平、受教育程度、年龄结构、城镇化等社会因素带来了国民阅读需求的分化，图书行业逐渐形成若干特点显著的细分市场。根据开卷信息的分类方法，我国图书市场按照内容与功能的差异可以分为少儿、社科、文艺、教辅教材、科技、语言、生活休闲、综合图书等八个细分市场，各细分市场的产品特点、消费群体、竞争程度、市场周期各有不同，伴随着图书出版行业市场化改革进一步深入、文化消费的不断升级、新媒体的快速发展，图书市场呈现明显的向大众图书倾斜的趋势。

数据来源：《2022年图书零售市场年度报告》，观研天下数据中心整理

从各类图书的码洋构成来看，2022年，少儿、社科、教辅教材、文艺类图书销售码洋占据前四大市场份额，合计约占图书销售总码洋的81.93%。在国内消费结构升级的背景下，家庭教育支出的不断增加带来了巨大的市场需求，少儿图书市场规模快速增长，并发展成为近年来图书市场增长贡献较大的细分类别。2010年至2022年，少儿类市场份额从13.50%跃升至2020年的28.62%，占据了整个市场四分之一以上的份额，并自2016年超过社科类成为最大的细分市场。

数据来源：开卷信息，《2022年图书零售市场年度报告》，观研天下数据中心整理

当人均GDP超过8000美元，根据国际经验，经济已经进入服务业全面跃升的重要阶段，也是成熟社会文化产业复兴的标志，文娱消费将成为消费升级的重要组成部分。国家统计局统计数据显示，全国居民人均教育文化娱乐消费支出从2013年的1536元增加至2022年的2469元，复合增长率为5.42%。

同时，伴随“双减”政策实施，国内学生儿童拥有的空闲、可阅读图书时间增加，但目前全国30多家专业少儿社和其他出版社出版的少儿读物多针对于14岁以下年龄的儿童，14岁-18岁的未成年人少年很少拥有针对性阅读物，该年龄阶段青少年图书产品市场可开发空间巨大，将持续为我国图书产业发展提高增长驱动力。

数据来源：国家统计局，观研天下数据中心整理（wys）