一、报考意愿维持高位，我国招录考试报考人数稳步增长
招录考试培训是主要指针对公务员、事业编、教师、政法干警、军转干部等职业的考试培训，旨在帮助考生通过相关考试，获得职业资格。
公务员、事业单位编制、教师编制为国内就业市场重要的组成部分，上述岗位薪酬福利均由国家财政负担，整体收入高于社会平均，报考人数具备较强的稳定性。外部就业环境也影响考生的报考意愿从而影响报考人数。自 2020 年疫情后，毕业生期望就业于国家机关和事业单位的比例迅速走高并维持高位，2024年该比例已升至 25.4%。随着外部就业市场竞争加剧，招录考试应届毕业生报考比例持续提升。同时伴随国考及多地省考放宽报考年龄上限，在职报考人数预计也将增加，我国招录考试报考人数将稳步增长。
数据来源：观研天下数据中心整理
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二、我国招录考试培训客单价走高，面试产品总体付费意愿更强
根据观研报告网发布的《中国招录考试培训行业发展现状分析与投资前景研究报告（2026-2033年）》显示，延迟退休背景下，编制腾退不足，伴随报考人数走高，招录考试压力加剧，推动考生机构付费增强，促进招录考试培训整体价格带上移。其中，面试产品客单价高于笔试产品，源于已经通过难度较大的笔试的考生，会有更强的动力付费以求通过面试，总体付费意愿更强。
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三、我国招录考试培训行业呈现快速增长态势，预计2026年市场规模突破600亿元
招录考试培训行业“量价齐升”，市场规模呈现快速增长态势。2016-2020年我国招录考试培训市场规模由201亿元增长至308亿元，期间复合年均增速为 11.3%。预计2026年我国招录考试培训市场规模将达到605亿元，2020-2026年复合年均增速为11.9%。
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四、我国招录考试培训回归分散，事业单位、教师考试市场渗透空间大
我国招录考试培训行业从群雄逐鹿到龙头崛起，再到回归分散。此前，头部机构凭借协议班实现了市占率的跨越式提升，招录考试培训行业高点CR3 接近50%，远高于其他教育赛道。但2021 年 “双减” 政策落地后，不少 K12 教培机构紧急转型，新东方等巨头也把招录考试培训纳入成人教育重点布局，进一步挤压市场空间，招录考试培训头部机构市占率呈现下降趋势。
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从考试标准化程度上来看：国考>省考>事业单位考试>教师，因此国考/省考的教研更加体系化、具备更强的规模效应；同时从录取难度上来看，公考显著高于其他招录类考试，因此具备更强的参培意愿/支付意愿。因此，公务员考试是招录类考试内最早成熟的赛道，市场规模占比接近40%。一般而言，公考教培客单价/毛利率最高；国内招录类考试龙头也多以公考业务起家，然后逐渐拓展至其他领域。而当前事业单位、教师考试等市场相对分散，渗透空间大。
数据来源：观研天下数据中心整理（zlj）
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