一、凭借高频次、高粘性的刚性使用特征，教辅出版市场规模持续扩张
教辅类图书是指与教科书配套，供学生使用的各种学习辅导、考试辅导等出版物，涵盖讲解说明、练习测试、记忆背诵等内容，是学生学习和成长过程中的重要辅助资料。
国内在校学生规模庞大，使得“教辅经济”成为跨代际的刚性需求。在新华书店门店中，教辅材料的销售额常年占到总额的30%～40%。调研显示，超八成中小学生每日使用教辅书超过1小时，且使用场景从课堂练习向家庭辅导、竞赛备考等场景延伸。这种高频次、高粘性的使用特征，为教辅出版市场规模扩张提供了坚实基础。2024年1-8月，教辅在整体图书零售市场中的码洋占比达到24.93%、实洋占比达到27.67%。2025年1-8月，教辅在整体图书零售市场中的码洋占比达到28.26%、实洋占比达到31.51%。
数据来源：观研天下数据中心整理
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二、教辅发行渠道从学校系统转向零售市场，小学非同步、中学非同步码洋占比提升
从细分市场看，教辅码洋中，课外文教读物、小学同步、小学非同步、中学非同步、中学同步占主导。其中，小学非同步、中学非同步码洋占比呈现增长态势，主要由于教辅发行渠道从学校系统转向零售市场，而内容电商的精准推荐又放大了这一趋势。过去教辅主要通过学校统一订购，但“双减”和教辅新政限制了这一模式，家长不得不自行购买，零售市场因此扩大。此外，内容电商是加速器。这类平台通过算法分析需求，能精准推荐适合不同学习阶段（如小学、中学）的教辅，使得非同步类产品（即与教材版本不完全匹配的教辅）更易被家长发现并购买，从而带动其码洋占比上升。
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三、教育企业强势入局，我国教辅出版行业竞争加剧
根据观研报告网发布的《中国教辅出版行业现状深度研究与投资前景分析报告（2026-2033年）》显示，我国教辅出版行业参与者主要分为国家级出版社和省/市级国有出版集团、规模较大的民营出版企业。国家级出版社和省/市级国有出版集团,如凤凰传媒、长江传媒等,拥有天然垄断优势;规模较大的民营出版企业则拥有一定的品牌效应，代表教辅包括《优化设计》、《五年高考三年模拟》等。
近年来，随着“双减”政策落地，业务层面受到重创的教育企业，挤进教辅出版赛道并强势崛起。如作业帮图书业务始于2018年，依托作业帮的教研能力，10亿+大数据题库资源以及作业帮大模型等，构建起覆盖小初高全学科的图书产品线。目前已推出大招手卡、公式法、大通关、快解、刷透、热搜题、魔法书等七大系列产品，SKU已达千余种，单品销量超50万册的爆品图书高达40余种，累计销量突破千万册。2024年，作业帮新品图书销量实现了479%的增长。
教育企业教辅出版情况
| 企业 | 教辅出版情况 |
| 新东方 | 新东方旗下有内容出版品牌大愚文化，深耕中小学及大学生市场，已构筑起“国内外英语考试指导”“外语体系化学习”“学科同步教辅”三大学习内容板块，形成具有自身特色的教育出版生态。 |
| 好未来 | 2013年成立了学而思出版中心，是好未来教育科技集团旗下内容研发核心部门，拥有好未来旗下所有品牌书籍的独家出版和发行权。 |
| 作业帮 | 作业帮图书业务始于2018年，依托作业帮的教研能力，10亿+大数据题库资源以及作业帮大模型等，构建起覆盖小初高全学科的图书产品线。目前已推出大招手卡、公式法、大通关、快解、刷透、热搜题、魔法书等七大系列产品，SKU已达千余种，单品销量超50万册的爆品图书高达40余种，累计销量突破千万册。2024年，作业帮新品图书销量实现了479%的增长。 |
| 猿辅导 | 猿辅导的图书业务起步于2022年，在经历一年的内测后，于2023年6月正式成立了图书业务线，旗下图书矩阵主要是“我们的语文”系列、“一本通”系列、“新考法”系列、“好方法”系列、“趣系列”及初高中“名师大招”系列，其中销量最高的当数猿辅导《暑假一本通》和《寒假一本通》。 |
| 网易有道 | 网易有道专门成立了出版中心，在教辅图书、成人应试、实用语言三个板块持续发力，以高质量的智慧图书满足读者深层次的学习与备考需求。 |
| 斑马 | 斑马旗下设有专业童书品牌斑马童书，致力于研发科学分阶、专业系统的儿童学习类童书，面向3-8岁孩子的语数外等全面学习进阶之路，帮助孩子们轻松应对学业要求，为未来成长打好基础。截至目前，斑马童书已推出《斑马英语自然拼读训练》《斑马拼音训练30天》《斑马计算原理与训练》等童书。 |
| 高途 | 高途集团的高途图书专注K12学习阶段教辅图书的业务，主要图书产品有《高途高考 基础2000题》《高中学习清单》《40篇短文熟记高中英语词汇3500》《中考数理化满分》系列以及《小学英语词汇1500》等图书。 |
资料来源：观研天下整理
四、教辅出版行业从“粗放发展”转向“精品导向”，个性化定制、数字化转型带来发展新机遇
新玩家的涌入和新内容的井喷下，教辅出版行业面临着激烈的市场竞争挑战，全国580余家出版社中涉及教辅出版的有528家，占比达到九成。早期，因同质化严重、过度商业化等问题，教辅出版行业一度面临“量多质低”的困境。近年来，监管部门通过出台《教辅材料管理办法》等政策，推动行业从“粗放发展”转向“精品导向”。教辅出版行业正在经历一场深刻的变革，个性化定制、数字化转型为教辅出版企业带来新的发展机遇。
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1.个性化定制
根据不同用户的需求提供更精准、个性化的产品和服务，满足家长对孩子教育的更高要求。基于过往大量的用户积累，教育公司以自身资源为核心推出的K12教辅产品，成为了不少家长的第一选择。比如，新东方推出了《新东方宝典》《方法盒子》，好未来推出了《学而思周周学天天练》《学而思秘籍》《思维创新打通关》，作业帮推出了主打初高中线的《轻松刷》《热搜题》《刷透中考真题》、主打小学的《作业帮智能口算》《高能预习本》《脑图秒记小学英语1000词》等。基于学情数据的个性化推荐系统可提升用户付费意愿，推动行业客单价提升。
2.数字化转型
AI技术正系统性变革教辅出版业：在内容生产端，实现从传统图书数字化到互动绘本、VR出版物的创新研发；在营销服务端，通过精准数据分析优化推广策略；在渠道运营端，构建线上线下融合的立体化发行网络。数字教辅通过动态演示、3D模型、虚拟实验等富媒体形式，显著提升学习体验与效果。
教辅出版企业数字化转型情况一览
| 企业 | 数字化转型情况 |
| 山东金榜苑 | 投资超10亿元建设数字出版文化产业园，打造了国内首条全自动采集塑封联动线，效率提升20%，成本降低20%。其核心是推出“大数据AI精准教学服务方案”，产品年更新率超60%，与课标考纲符合率达100%，已覆盖全国约5000所学校，2025年新增600多所。当地政府还派驻“驻企专员”协助解决土地指标、盗版等问题，并引入“产业大脑”项目，通过“一物一码”技术为每本书赋予唯一编码，实现全流程追踪，有效打击盗版。 |
| 华东理工大学出版社 | 从2015年就开始实施“图书与数字产品同步出版”战略，成立数据运营部，通过BI平台整合ERP、U8、OA等系统数据，打破信息孤岛，实现数据驱动的精细化运营和决策。 |
资料来源：观研天下整理（zlj）
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