一、凭借高频次、高粘性的刚性使用特征，教辅出版市场规模持续扩张
教辅类图书是指与教科书配套，供学生使用的各种学习辅导、考试辅导等出版物，涵盖讲解说明、练习测试、记忆背诵等内容，是学生学习和成长过程中的重要辅助资料。
国内在校学生规模庞大，使得“教辅经济”成为跨代际的刚性需求。在新华书店门店中，教辅材料的销售额常年占到总额的30%～40%。调研显示，超八成中小学生每日使用教辅书超过1小时，且使用场景从课堂练习向家庭辅导、竞赛备考等场景延伸。这种高频次、高粘性的使用特征，为教辅出版市场规模扩张提供了坚实基础。2024年1-8月，教辅在整体图书零售市场中的码洋占比达到24.93%、实洋占比达到27.67%。2025年1-8月，教辅在整体图书零售市场中的码洋占比达到28.26%、实洋占比达到31.51%。
数据来源：观研天下数据中心整理
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二、教辅发行渠道从学校系统转向零售市场，小学非同步、中学非同步码洋占比提升
从细分市场看，教辅码洋中，课外文教读物、小学同步、小学非同步、中学非同步、中学同步占主导。其中，小学非同步、中学非同步码洋占比呈现增长态势，主要由于教辅发行渠道从学校系统转向零售市场，而内容电商的精准推荐又放大了这一趋势。过去教辅主要通过学校统一订购，但“双减”和教辅新政限制了这一模式，家长不得不自行购买，零售市场因此扩大。此外，内容电商是加速器。这类平台通过算法分析需求，能精准推荐适合不同学习阶段（如小学、中学）的教辅，使得非同步类产品（即与教材版本不完全匹配的教辅）更易被家长发现并购买，从而带动其码洋占比上升。
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三、教育企业强势入局，我国教辅出版行业竞争加剧
我国教辅出版行业参与者主要分为国家级出版社和省/市级国有出版集团、规模较大的民营出版企业。国家级出版社和省/市级国有出版集团,如凤凰传媒、长江传媒等,拥有天然垄断优势;规模较大的民营出版企业则拥有一定的品牌效应，代表教辅包括《优化设计》、《五年高考三年模拟》等。
近年来，随着“双减”政策落地，业务层面受到重创的教育企业，挤进教辅出版赛道并强势崛起。如作业帮图书业务始于2018年，依托作业帮的教研能力，10亿+大数据题库资源以及作业帮大模型等，构建起覆盖小初高全学科的图书产品线。目前已推出大招手卡、公式法、大通关、快解、刷透、热搜题、魔法书等七大系列产品，SKU已达千余种，单品销量超50万册的爆品图书高达40余种，累计销量突破千万册。2024年，作业帮新品图书销量实现了479%的增长。
教育企业教辅出版情况
| 企业 | 教辅出版情况 |
| 新东方 | 新东方旗下有内容出版品牌大愚文化，深耕中小学及大学生市场，已构筑起“国内外英语考试指导”“外语体系化学习”“学科同步教辅”三大学习内容板块，形成具有自身特色的教育出版生态。 |
| 好未来 | 2013年成立了学而思出版中心，是好未来教育科技集团旗下内容研发核心部门，拥有好未来旗下所有品牌书籍的独家出版和发行权。 |
| 作业帮 | 作业帮图书业务始于2018年，依托作业帮的教研能力，10亿+大数据题库资源以及作业帮大模型等，构建起覆盖小初高全学科的图书产品线。目前已推出大招手卡、公式法、大通关、快解、刷透、热搜题、魔法书等七大系列产品，SKU已达千余种，单品销量超50万册的爆品图书高达40余种，累计销量突破千万册。2024年，作业帮新品图书销量实现了479%的增长。 |
| 猿辅导 | 猿辅导的图书业务起步于2022年，在经历一年的内测后，于2023年6月正式成立了图书业务线，旗下图书矩阵主要是“我们的语文”系列、“一本通”系列、“新考法”系列、“好方法”系列、“趣系列”及初高中“名师大招”系列，其中销量最高的当数猿辅导《暑假一本通》和《寒假一本通》。 |
| 网易有道 | 网易有道专门成立了出版中心，在教辅图书、成人应试、实用语言三个板块持续发力，以高质量的智慧图书满足读者深层次的学习与备考需求。 |
| 斑马 | 斑马旗下设有专业童书品牌斑马童书，致力于研发科学分阶、专业系统的儿童学习类童书，面向3-8岁孩子的语数外等全面学习进阶之路，帮助孩子们轻松应对学业要求，为未来成长打好基础。截至目前，斑马童书已推出《斑马英语自然拼读训练》《斑马拼音训练30天》《斑马计算原理与训练》等童书。 |
| 高途 | 高途集团的高途图书专注K12学习阶段教辅图书的业务，主要图书产品有《高途高考 基础2000题》《高中学习清单》《40篇短文熟记高中英语词汇3500》《中考数理化满分》系列以及《小学英语词汇1500》等图书。 |
资料来源：观研天下整理
四、教辅出版行业从“粗放发展”转向“精品导向”，个性化定制、数字化转型带来发展新机遇
新玩家的涌入和新内容的井喷下，教辅出版行业面临着激烈的市场竞争挑战，全国580余家出版社中涉及教辅出版的有528家，占比达到九成。早期，因同质化严重、过度商业化等问题，教辅出版行业一度面临“量多质低”的困境。近年来，监管部门通过出台《教辅材料管理办法》等政策，推动行业从“粗放发展”转向“精品导向”。教辅出版行业正在经历一场深刻的变革，个性化定制、数字化转型为教辅出版企业带来新的发展机遇。
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1.个性化定制
根据不同用户的需求提供更精准、个性化的产品和服务，满足家长对孩子教育的更高要求。基于过往大量的用户积累，教育公司以自身资源为核心推出的K12教辅产品，成为了不少家长的第一选择。比如，新东方推出了《新东方宝典》《方法盒子》，好未来推出了《学而思周周学天天练》《学而思秘籍》《思维创新打通关》，作业帮推出了主打初高中线的《轻松刷》《热搜题》《刷透中考真题》、主打小学的《作业帮智能口算》《高能预习本》《脑图秒记小学英语1000词》等。基于学情数据的个性化推荐系统可提升用户付费意愿，推动行业客单价提升。
2.数字化转型
AI技术正系统性变革教辅出版业：在内容生产端，实现从传统图书数字化到互动绘本、VR出版物的创新研发；在营销服务端，通过精准数据分析优化推广策略；在渠道运营端，构建线上线下融合的立体化发行网络。数字教辅通过动态演示、3D模型、虚拟实验等富媒体形式，显著提升学习体验与效果。
教辅出版企业数字化转型情况一览
| 企业 | 数字化转型情况 |
| 山东金榜苑 | 投资超10亿元建设数字出版文化产业园，打造了国内首条全自动采集塑封联动线，效率提升20%，成本降低20%。其核心是推出“大数据AI精准教学服务方案”，产品年更新率超60%，与课标考纲符合率达100%，已覆盖全国约5000所学校，2025年新增600多所。当地政府还派驻“驻企专员”协助解决土地指标、盗版等问题，并引入“产业大脑”项目，通过“一物一码”技术为每本书赋予唯一编码，实现全流程追踪，有效打击盗版。 |
| 华东理工大学出版社 | 从2015年就开始实施“图书与数字产品同步出版”战略，成立数据运营部，通过BI平台整合ERP、U8、OA等系统数据，打破信息孤岛，实现数据驱动的精细化运营和决策。 |
资料来源：观研天下整理（zlj）
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观研报告网发布的《中国教辅出版行业现状深度研究与投资前景分析报告（2026-2033年）》数据丰富，内容详实，整体图表数量达到130个以上，涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容，帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。
本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。
本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
目录大纲：
【第一部分 行业基本情况与监管】
第一章 教辅出版行业基本情况介绍
第一节 教辅出版行业发展情况概述
一、教辅出版行业相关定义
二、教辅出版特点分析
三、教辅出版行业供需主体介绍
四、教辅出版行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
第二节 中国教辅出版行业发展历程
第三节 中国教辅出版行业经济地位分析
第二章 中国教辅出版行业监管分析
第一节 中国教辅出版行业监管制度分析
一、行业主要监管体制
二、行业准入制度
第二节 中国教辅出版行业政策法规
一、行业主要政策法规
二、主要行业标准分析
第三节 国内监管与政策对教辅出版行业的影响分析
【第二部分 行业环境与全球市场】
第三章中国教辅出版行业发展环境分析
第一节 中国宏观经济发展现状
第二节 中国对外贸易环境与影响分析
第三节 中国教辅出版行业宏观环境分析（PEST模型）
一、PEST模型概述
二、政策环境影响分析
三、经济环境影响分析
四、社会环境影响分析
五、技术环境影响分析
第四节 中国教辅出版行业环境分析结论
第四章 全球教辅出版行业发展现状分析
第一节 全球教辅出版行业发展历程回顾
第二节 全球教辅出版行业规模分布
一、2021-2025年全球教辅出版行业规模
二、全球教辅出版行业市场区域分布
第三节 亚洲教辅出版行业地区市场分析
一、亚洲教辅出版行业市场现状分析
二、2021-2025年亚洲教辅出版行业市场规模与需求分析
三、亚洲教辅出版行业市场前景分析
第四节 北美教辅出版行业地区市场分析
一、北美教辅出版行业市场现状分析
二、2021-2025年北美教辅出版行业市场规模与需求分析
三、北美教辅出版行业市场前景分析
第五节 欧洲教辅出版行业地区市场分析
一、欧洲教辅出版行业市场现状分析
二、2021-2025年欧洲教辅出版行业市场规模与需求分析
三、欧洲教辅出版行业市场前景分析
第六节 2026-2033年全球教辅出版行业分布走势预测
第七节 2026-2033年全球教辅出版行业市场规模预测
【第三部分 国内现状与企业案例】
第五章 中国教辅出版行业运行情况
第一节 中国教辅出版行业发展介绍
一、教辅出版行业发展特点分析
二、教辅出版行业技术现状与创新情况分析
第二节 中国教辅出版行业市场规模分析
一、影响中国教辅出版行业市场规模的因素
二、2021-2025年中国教辅出版行业市场规模
三、中国教辅出版行业市场规模数据解读
第三节 中国教辅出版行业供应情况分析
一、2021-2025年中国教辅出版行业供应规模
二、中国教辅出版行业供应特点
第四节 中国教辅出版行业需求情况分析
一、2021-2025年中国教辅出版行业需求规模
二、中国教辅出版行业需求特点
第五节 中国教辅出版行业供需平衡分析
第六章 中国教辅出版行业经济指标与需求特点分析
第一节 中国教辅出版行业市场动态情况
第二节 教辅出版行业成本与价格分析
一、教辅出版行业价格影响因素分析
二、教辅出版行业成本结构分析
三、2021-2025年中国教辅出版行业价格现状分析
第三节 教辅出版行业盈利能力分析
一、教辅出版行业的盈利性分析
二、教辅出版行业附加值的提升空间分析
第四节 中国教辅出版行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第五节 中国教辅出版行业的经济周期分析
第七章 中国教辅出版行业产业链及细分市场分析
第一节 中国教辅出版行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、教辅出版行业产业链图解
第二节 中国教辅出版行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对教辅出版行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对教辅出版行业的影响分析
第三节 中国教辅出版行业细分市场分析
一、中国教辅出版行业细分市场结构划分
二、细分市场分析——市场1
1. 2021-2025年市场规模与现状分析
2. 2026-2033年市场规模与增速预测
三、细分市场分析——市场2
1.2021-2025年市场规模与现状分析
2. 2026-2033年市场规模与增速预测
（细分市场划分详情请咨询观研天下客服）
第八章 中国教辅出版行业市场竞争分析
第一节 中国教辅出版行业竞争现状分析
一、中国教辅出版行业竞争格局分析
二、中国教辅出版行业主要品牌分析
第二节 中国教辅出版行业集中度分析
一、中国教辅出版行业市场集中度影响因素分析
二、中国教辅出版行业市场集中度分析
第三节 中国教辅出版行业竞争特征分析
一、企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第四节 中国教辅出版行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第九章 中国教辅出版行业所属行业运行数据监测
第一节 中国教辅出版行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国教辅出版行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国教辅出版行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 中国教辅出版行业区域市场现状分析
第一节 中国教辅出版行业区域市场规模分析
一、影响教辅出版行业区域市场分布的因素
二、中国教辅出版行业区域市场分布
第二节 中国华东地区教辅出版行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区教辅出版行业市场分析
1、2021-2025年华东地区教辅出版行业市场规模
2、华东地区教辅出版行业市场现状
3、2026-2033年华东地区教辅出版行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区教辅出版行业市场分析
1、2021-2025年华中地区教辅出版行业市场规模
2、华中地区教辅出版行业市场现状
3、2026-2033年华中地区教辅出版行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区教辅出版行业市场分析
1、2021-2025年华南地区教辅出版行业市场规模
2、华南地区教辅出版行业市场现状
3、2026-2033年华南地区教辅出版行业市场规模预测
第五节 华北地区市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区教辅出版行业市场分析
1、2021-2025年华北地区教辅出版行业市场规模
2、华北地区教辅出版行业市场现状
3、2026-2033年华北地区教辅出版行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区教辅出版行业市场分析
1、2021-2025年东北地区教辅出版行业市场规模
2、东北地区教辅出版行业市场现状
3、2026-2033年东北地区教辅出版行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区教辅出版行业市场分析
1、2021-2025年西南地区教辅出版行业市场规模
2、西南地区教辅出版行业市场现状
3、2026-2033年西南地区教辅出版行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区教辅出版行业市场分析
1、2021-2025年西北地区教辅出版行业市场规模
2、西北地区教辅出版行业市场现状
3、2026-2033年西北地区教辅出版行业市场规模预测
第九节 2026-2033年中国教辅出版行业市场规模区域分布预测
第十一章 教辅出版行业企业分析（企业名单请咨询观研天下客服）
第一节 企业1
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第二节 企业2
第三节 企业3
第四节 企业4
第五节 企业5
第六节 企业6
第七节 企业7
第八节 企业8
第九节 企业9
第十节 企业10
【第四部分 行业趋势、总结与策略】
第十二章 中国教辅出版行业发展前景分析与预测
第一节 中国教辅出版行业未来发展趋势预测
第二节 2026-2033年中国教辅出版行业投资增速预测
第三节 2026-2033年中国教辅出版行业规模与供需预测
一、2026-2033年中国教辅出版行业市场规模与增速预测
二、2026-2033年中国教辅出版行业产值规模与增速预测
三、2026-2033年中国教辅出版行业供需情况预测
第四节 2026-2033年中国教辅出版行业成本与价格预测
一、2026-2033年中国教辅出版行业成本走势预测
二、2026-2033年中国教辅出版行业价格走势预测
第五节 2026-2033年中国教辅出版行业盈利走势预测
第六节 2026-2033年中国教辅出版行业需求偏好预测
第十三章 中国教辅出版行业研究总结
第一节 观研天下中国教辅出版行业投资机会分析
一、未来教辅出版行业国内市场机会
二、未来教辅出版行业海外市场机会
第二节 中国教辅出版行业生命周期分析
第三节 中国教辅出版行业SWOT分析
一、SWOT模型概述
二、行业优势
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国教辅出版行业SWOT分析结论
第四节 中国教辅出版行业进入壁垒与应对策略
第五节 中国教辅出版行业存在的问题与解决策略
第六节 观研天下中国教辅出版行业投资价值结论
第十四章 中国教辅出版行业风险及投资策略建议
第一节 中国教辅出版行业进入策略分析
一、目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第二节 中国教辅出版行业风险分析
一、教辅出版行业宏观环境风险
二、教辅出版行业技术风险
三、教辅出版行业竞争风险
四、教辅出版行业其他风险
五、教辅出版行业风险应对策略
第三节 教辅出版行业品牌营销策略分析
一、教辅出版行业产品策略
二、教辅出版行业定价策略
三、教辅出版行业渠道策略
四、教辅出版行业推广策略
第四节 观研天下分析师投资建议
