咨询热线

400-007-6266

010-86223221

我国母婴行业在多重利好因素下仍将保持上涨态势 种类逐步丰富 婴童食品占比最大

母婴是指为孕产期女性与0-3岁婴儿这两类特殊相关联群体。

一、市场规模现状及预测

根据观研报告网发布的《中国母婴行业现状深度研究与发展前景预测报告(2022-2029年)》显示,近年来我国母婴用品市场规模不断扩大。尤其是自2021年随着三胎政策的全面放开,我国母婴用品产业迎来了快速发展时期,产品日益丰富,销售渠道日益拓展,线上、线下不断延伸。而在母婴业态不断丰富、消费区间不断延伸的环境下,母婴消费市场规模仍然保持上涨的态势。数据显示,2021年我国母婴消费市场规模从2018年的3万亿元增长到了4.87万亿元。并预计到2024年我国母婴消费市场规模将超过76000亿元。

近年来我国母婴用品市场规模不断扩大。尤其是自2021年随着三胎政策的全面放开,我国母婴用品产业迎来了快速发展时期,产品日益丰富,销售渠道日益拓展,线上、线下不断延伸。而在母婴业态不断丰富、消费区间不断延伸的环境下,母婴消费市场规模仍然保持上涨的态势。数据显示,2021年我国母婴消费市场规模从2018年的3万亿元增长到了4.87万亿元。并预计到2024年我国母婴消费市场规模将超过76000亿元。

数据来源:观研天下整理

其中线下母婴渠道占据母婴品类主导地位,2021年市场份额为55.5%。其次为,线上电商渠道,其销售份额为39.6%。

其中线下母婴渠道占据母婴品类主导地位,2021年市场份额为55.5%。其次为,线上电商渠道,其销售份额为39.6%。

数据来源:观研天下整理

而根据市场分析,未来我国母婴消费市场规模仍然保持上涨的主要因素如下:

1、国家开放三孩政策,推动母婴行业加速剂

由于我国母婴消费市场主要受人口出生率变动、消费水平升级以及移动互联网的崛起等因素影响。因此随着国家三胎政策的全面放开,母婴行业迎来了高速发展时期,产品也将日益丰富,渠道多方面拓展。虽然近年来我国新生人口数量在不断下降,但总体基数仍旧较大,每年新生儿数量达1000万人以上。而且目前国家已经全面放开三胎政策,在2022年的两会上又开始讨论起鼓励生育的政策。可以看出,未来国家的政策方向肯定是要促进人口增长的,儿童数量会不断增加。数据显示,2021年我国出生人口1062万人,人口出生率为7.52‰。

数据来源:国家统计局,观研天下整理

2、借力互联网,新型消费崛起

如今是大数据时代,不少企业借助互联网的东风抵达彼岸,消费主力和消费对象转移格局渐显,新需求变化不断,消费场域亦在变迁。由此在人们消费观念、消费结构的升级下,不断促进互联网母婴行业规模不断壮大。互联网零售、电商直播等迅猛发展,带动母婴领域市场扩展,加速产业链线上线下融合布局。数据显示,2021年我国母婴电商市场规模从2016年的5008.7亿元增长到9724.8亿元。预计2022年我国母婴电商市场规模将突破万亿元。

如今是大数据时代,不少企业借助互联网的东风抵达彼岸,消费主力和消费对象转移格局渐显,新需求变化不断,消费场域亦在变迁。由此在人们消费观念、消费结构的升级下,不断促进互联网母婴行业规模不断壮大。互联网零售、电商直播等迅猛发展,带动母婴领域市场扩展,加速产业链线上线下融合布局。数据显示,2021年我国母婴电商市场规模从2016年的5008.7亿元增长到9724.8亿元。预计2022年我国母婴电商市场规模将突破万亿元。

数据来源:观研天下整理

3、用户进一步年轻化,90后宝妈成市场消费主力,观念转变影响消费

根据调查显示,目前母婴市场主力中,用户进一步年轻化,90后妈妈占比最高,正处在职业黄金期的她们消费能力最强,是婴幼儿消费的核心主力。根据数据显示,26-30岁群体占比最高,为37.8%;其次为小于26岁的群体,占比为32.5%。而据了解,与前人群不同的价值观差异,作为互联网的原住民,90后妈妈对社交网络的依赖性更强,爱分享也容易被种草。再者,作为生活在物质生活丰富的一代,也让她们在经济上有更大的自主权,更加有对美和品位的追求,更加挑剔,重视生活的品质感与质价比。此外,一线城市妈妈们的高收入也让她们拥有了更强的消费力,育儿花销上遥遥领先于其他城市。

根据调查显示,目前母婴市场主力中,用户进一步年轻化,90后妈妈占比最高,正处在职业黄金期的她们消费能力最强,是婴幼儿消费的核心主力。根据数据显示,26-30岁群体占比最高,为37.8%;其次为小于26岁的群体,占比为32.5%。而据了解,与前人群不同的价值观差异,作为互联网的原住民,90后妈妈对社交网络的依赖性更强,爱分享也容易被种草。再者,作为生活在物质生活丰富的一代,也让她们在经济上有更大的自主权,更加有对美和品位的追求,更加挑剔,重视生活的品质感与质价比。此外,一线城市妈妈们的高收入也让她们拥有了更强的消费力,育儿花销上遥遥领先于其他城市。

数据来源:观研天下整理

4、母婴家庭育儿人均ARPU平稳增长

近年,我国母婴家庭育儿人均ARPU快速增长。数据显示,2021年我国母婴家庭育儿人均ARPU达到5692元,同比增长9.3%。预计2022年我国母婴家庭育儿人均ARPU将达到超过6250元左右。

近年,我国母婴家庭育儿人均ARPU快速增长。数据显示,2021年我国母婴家庭育儿人均ARPU达到5692元,同比增长9.3%。预计2022年我国母婴家庭育儿人均ARPU将达到超过6250元左右。

数据来源:国家统计局,观研天下整理

二、主要细分市场情况

得益于母婴用品行业的发展和消费升级,我国母婴用品的种类也逐步丰富,食品、易耗品、服装、孕妇产品等品类一应俱全。目前婴童食品占比最大,达到了37%,其次为婴童服装、孕妇产品,占比分别为30%、20%。

数据来源:观研天下整理

1、婴童食品

(1)婴幼儿奶粉

婴幼儿主要是根据不同生长时期婴幼儿的营养需要进行设计的,以奶粉、乳清粉、、饴糖等为主要原料,加入适量的维生素和矿物质以及其他营养物质,经加工后制成的粉状。

近年来,随着父母对婴幼儿成长质量要求的日益提高,我国婴幼儿奶粉的市场需求增加,市场规模不断扩大。数据显示,2021年我国婴幼儿奶粉的市场规模由2016年的1306.76亿元增长1813.15亿元。预计随着我国三胎政策的放开,预计我国婴幼儿奶粉的需求也将持续增长,2022年我国婴幼儿奶粉的市场规模将达到1908.52亿元。

近年来,随着父母对婴幼儿成长质量要求的日益提高,我国婴幼儿奶粉的市场需求增加,市场规模不断扩大。数据显示,2021年我国婴幼儿奶粉的市场规模由2016年的1306.76亿元增长1813.15亿元。预计随着我国三胎政策的放开,预计我国婴幼儿奶粉的需求也将持续增长,2022年我国婴幼儿奶粉的市场规模将达到1908.52亿元。

数据来源:观研天下整理

(2)婴幼儿辅食

婴幼儿辅食是指一些除了母乳之外的食物,包括果汁、菜汁等液体的食物,米粉、果泥、菜泥等半固体食物,煮的很烂的米饭、面条、切成很小块的水果、蔬菜等固体食物。根据产品结构进行划分,我国婴幼儿辅食可以大致分为四类:一是以米粉、面条为主的谷物辅食,二是以饼干、磨牙棒为主的辅零食,三是以肉泥、菜泥、果泥等为主的佐餐辅食,四是营养补充品。根据世界卫生组织建议,婴幼儿阶段除了母乳和婴儿配方奶粉之外,从6月开始可以逐步添加辅食。

基于我国庞大的新生人口基数,加上三胎政策的全面开放,辅食市场规模有强劲的增长基础。同时随着我国新生代父母的科学喂养观念加强,我国婴儿辅食行业消费规模持续上升,近十年的市场消费增速保持在20%左右。2021年我国婴幼儿辅食市场规模约489亿元,同比增长10.14%。

数据来源:公开资料整理

2、婴童用品

(1)奶瓶

奶瓶是用来盛奶的一种器具,一般给婴儿使用。奶瓶本身不包含奶嘴,仅仅指瓶身,但是一般生产婴儿奶瓶的厂家都会随瓶赠送一只奶嘴。自2015年以来,我国国内市场奶瓶零售总额呈现逐年增长。而作为刚性需求,预计未来奶瓶零售额仍将保持持续增长。数据显示,2020年我国奶瓶市场零售总额为64.1亿元,比上年增长4.6%;2021年我国奶瓶零售总额为65.8亿元,比上年增长2.6%。

奶瓶是用来盛奶的一种器具,一般给婴儿使用。奶瓶本身不包含奶嘴,仅仅指瓶身,但是一般生产婴儿奶瓶的厂家都会随瓶赠送一只奶嘴。自2015年以来,我国国内市场奶瓶零售总额呈现逐年增长。而作为刚性需求,预计未来奶瓶零售额仍将保持持续增长。数据显示,2020年我国奶瓶市场零售总额为64.1亿元,比上年增长4.6%;2021年我国奶瓶零售总额为65.8亿元,比上年增长2.6%。

数据来源:中国玩具和婴童用品协会,观研天下整理

(2)儿童推车

儿童推车俗称婴儿推车,是婴儿的“交通工具”,主要由座椅口袋/婴儿墩、车架、车轮等组成,用于运载儿童,需要有人协助推着或者拉着才能走的车子。在2015-2019年期间,作为婴幼儿重要的出行辅助工具,儿童推车备受年轻父母青睐,市场需求持续攀升,行业得到快速发展。2020年受到新冠疫情和晚婚晚育的生育观影响,市场需求有所下降。进入2021年,随着新冠疫情得到有效控制,市场需求有所回升。数据显示,2020年国内儿童推车零售总额为142.0亿元,比上年下降3.5%;2021年国内儿童推车零售总额为145.0亿元,比上年增长2.1%。

儿童推车俗称婴儿推车,是婴儿的“交通工具”,主要由座椅口袋/婴儿墩、车架、车轮等组成,用于运载儿童,需要有人协助推着或者拉着才能走的车子。在2015-2019年期间,作为婴幼儿重要的出行辅助工具,儿童推车备受年轻父母青睐,市场需求持续攀升,行业得到快速发展。2020年受到新冠疫情和晚婚晚育的生育观影响,市场需求有所下降。进入2021年,随着新冠疫情得到有效控制,市场需求有所回升。数据显示,2020年国内儿童推车零售总额为142.0亿元,比上年下降3.5%;2021年国内儿童推车零售总额为145.0亿元,比上年增长2.1%。

数据来源:中国玩具和婴童用品协会,观研天下整理

3、孕妇产品

(1)母婴膳食补充品

母婴膳食补充品主要为口服产品,含有一种或多于一种成份,如维生素、益生菌、DHA或其他含有钙质、铁质等营养素的保健食品,能为待产及怀胎的母亲,以及于早期育儿阶段(当幼儿年龄为0至6岁)的母子补充营养。

近年来我国母婴膳食补充品市场不断扩大。数据显示,2020年我国母婴膳食补充品由2017年497.7万亿元增至694.3万亿元,年均复合增长率为11.7%。估计2021年我国母婴膳食补充品市场规模在765万亿元左右。

近年来我国母婴膳食补充品市场不断扩大。数据显示,2020年我国母婴膳食补充品由2017年497.7万亿元增至694.3万亿元,年均复合增长率为11.7%。估计2021年我国母婴膳食补充品市场规模在765万亿元左右。

数据来源:观研天下整理

(2)孕妇装

孕妇装主要指女性在怀孕时穿的衣服,选择时要以不妨碍胎儿的发育为前提,以宽大舒适、透气性良好、吸汗力强、防暑保暖与穿脱方便的原则,以全棉质地为首选,注重实用,可以兼顾哺乳。

随着受政策利好与母婴用品产业快速发展带动,以及在“科学孕育”催化下,人们的专业孕育观念日益增强,孕妈群体对于母婴产品的要求也越来越高,我国孕妇装市场也将迎来新的发展机遇。预计到2022年,我国孕妇装市场规模将达385亿元。同时随着社会经济的发展,我国居民可支配收入的持续增加,人们在孕妇装消费方面的品牌意识已经逐渐建立,未来品牌价值将更加凸显。

4、易耗品:婴幼儿纸尿裤

纸尿裤是婴儿常用日用品,核心形态产品分为纸尿片、纸尿裤、拉拉裤三类。2018年前我国婴儿纸尿裤市场规模稳中上升,不过2019-2020年受限于新冠疫情,国内纸尿裤市场规模连续两年收缩,2020年降低到486亿元,但总量依旧庞大。婴儿纸尿裤作为刚需产品,始终有着巨大的消费需求。在消费升级驱动下,婴儿纸尿裤市场规模有望继续攀升,预计2023年规模将超过600亿元。

纸尿裤是婴儿常用日用品,核心形态产品分为纸尿片、纸尿裤、拉拉裤三类。2018年前我国婴儿纸尿裤市场规模稳中上升,不过2019-2020年受限于新冠疫情,国内纸尿裤市场规模连续两年收缩,2020年降低到486亿元,但总量依旧庞大。婴儿纸尿裤作为刚需产品,始终有着巨大的消费需求。在消费升级驱动下,婴儿纸尿裤市场规模有望继续攀升,预计2023年规模将超过600亿元。

数据来源:观研天下整理(WW)

更多好文每日分享,欢迎关注公众号

【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可,任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题,烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com,我们将及时沟通与处理。

屡获资本青睐 我国美妆集合店行业规模稳步增长 本土品牌加速崛起

屡获资本青睐 我国美妆集合店行业规模稳步增长 本土品牌加速崛起

根据数据显示,2021年中国化妆品行业市场规模达4553亿元,同比增长15.0%,位居全球第二,预计2023年市场规模将突破5000亿元。

2024年01月25日
我国婴儿湿巾行业:产需双增 人口红利消失下品牌该如何从“红”找到“蓝”

我国婴儿湿巾行业:产需双增 人口红利消失下品牌该如何从“红”找到“蓝”

根据数据显示,2022年,我国婴儿湿巾整体产量约为486.5亿片,需求量为319.8亿片,市场均价约为0.22元每片。

2024年01月22日
我国马桶行业智能化是大势所趋  集中度提升空间大 下沉市场或成重要拐点

我国马桶行业智能化是大势所趋 集中度提升空间大 下沉市场或成重要拐点

近几年来受到下游地产遇冷的影响,我国马桶需求量有所下滑。根据相关数据显示,2020年我国马桶市场需求量为0.89-1.02亿套,2021年我国马桶和蹲坑市场需求量为0.81-0.98亿套,初步统计2022年马桶需求量约0.9亿套,市场规模约878亿元。

2023年12月26日
我国皮肤学级护肤品行业市场渗透率提升空间大 国产与外资品牌分庭抗礼

我国皮肤学级护肤品行业市场渗透率提升空间大 国产与外资品牌分庭抗礼

截至2023年7月,中国护肤品滚动年度(MAT)销售额达3253亿元,全渠道同比增长1.9%,其中线上增速高达7.9%,仍然有较大的增长空间。

2023年12月16日
我国洗衣液市场正处于转型升级关键期  行业下沉发展空间较大

我国洗衣液市场正处于转型升级关键期 行业下沉发展空间较大

未来洗衣液行业也有着广阔的发展空间和潜力。一是洗衣液产品仍然有着较高的市场需求和消费基础,因为它们具有溶解快、中性、温和等优点,适合各种衣物和洗衣方式。数据显示,2023年1-4月仍稳居各衣物洗护细分品类的头部位置。截至2023年4月,天猫平台上洗衣液的销量将近2600万,产品销售额高达12亿+。

2023年12月13日
市场“大变天”! 我国面膜行业竞争愈演愈烈 原材料创新成突破关键

市场“大变天”! 我国面膜行业竞争愈演愈烈 原材料创新成突破关键

近十年来,我国面膜行业发展迅速,消费群体不断扩大,市场渗透率逐年攀升。根据数据显示,2021年,我国面膜行业市场规模达451.8亿元,市场渗透率56%,预计2024年市场规模将突破720亿元。

2023年12月09日
继美妆、医美之后 功效性护肤品成颜值经济又一优质赛道 贝泰妮市场占比最大

继美妆、医美之后 功效性护肤品成颜值经济又一优质赛道 贝泰妮市场占比最大

我国功效性护肤品市场集中度较高,2021年行业CR5为67.5%,且市场份额均在10%以上。目前贝泰妮、巨子生物、欧莱雅、华熙生物、上海家化等我国功效性护肤品市场上较为靠前的企业;其中贝泰妮市场占比最大,其2021年占比达到了21%;其次为巨子生物、欧莱雅、华熙生物,占比分别为12.4%、11.9%、11.6%。

2023年12月09日
我国洗手液行业进入快速发展期 市场规模逐渐扩大 蓝月亮占比最大

我国洗手液行业进入快速发展期 市场规模逐渐扩大 蓝月亮占比最大

在此背景下,我国洗手液市场规模逐渐扩大。数据显示,2022年我国洗手液市场规模为48.7亿元,同比增长42.6%。预计2023年我国洗手液市场规模将达到67.18亿元。

2023年12月09日
微信客服
微信客服二维码
微信扫码咨询客服
QQ客服
电话客服

咨询热线

400-007-6266
010-86223221
返回顶部