我国儿童服饰行业现状：受多重利好因素推动市场快速发展 企业竞争日益激烈

儿童服饰主要是指儿童领域服饰的总称。服饰是指装饰人体的物品总称，包括服装、鞋、帽、袜子、手套、围巾、领带、配饰、包、伞等。

据观研报告网发布的《中国儿童服饰行业现状深度分析与发展前景预测报告（2022-2029年）》显示，近年来随着市场经济的快速发展，我国儿童服饰行业也呈现出快速增长的态势。以儿童服装为例，2017-2021年我国童装市场年均复合增长率约为8.05%，到2021年市场规模达到2177亿元。预计2022年我国儿童服装零售额将达3201亿元，2024年这一市场规模将超过4000亿元。

数据来源：观研天下整理

目前我国儿童服饰行业仍处于快速发展的阶段。主要原因得益于以下几点：

一是居民收支的不断增长带来消费驱动力。近年来我国居民收支不断增长。根据数据显示，2021年我国居民人均可支配收入35128元，比上年名义增长9.1%；居民人均消费支出24100元，比上年名义增长13.6%。

数据来源：国家统计局，观研天下整理

儿童人均童装消费不断增加。自2012年以来我国儿童人均童装消费额逐年上升。尤其是2019年，由于80/90后新晋父母对生活品质追求提高；以及现阶段新生父母的经济水平和消费能力处于较高水准，更有能力为下一代提供良好物质条件，我国儿童人均童装消费额已突破1000元，高达1018元。虽然在2020年，受疫情影响，我国人均童装消费额下降至905元。但估计随着疫情的好转，儿童人均童装消费额将有所回升且保持增长态势。

注：人均童装消费额=童装市场规模/0-14岁人口数。

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二是消费的升级带动市场规模的不断扩大。目前我国居民消费模式正在从政策刺激的消费增长模式向消费升级模式转型。相较于传统的消费观念，现在的消费者具有更加多样化的场合着装需求，例如在休闲娱乐、日常生活、度假旅行等不同场合，消费者需要根据自身的气质特点，穿着不同款式系列、功能定位的服装。因此这也为儿童服饰行业的发展带来了新的契机。

三是体育产业政策的陆续出台推动了儿童运动服饰市场的发展。近年来，为鼓励全民健身，国家出台了一系列体育产业政策。例如2020 年 11 月 3 日，发布《十四五规划和2035年远景目标的建议》提出到 2035 年基本实现社会主义现代化远景目标之一是“建成文化强国、教育强国、人才强国、体育强国、健康中国”；2021 年，我国印发《全民健身计划（2021-2025 年）》，提出到 2025 年经常参加体育锻炼的人数比例达到 38.5%，带动全国体育产业总规模达到 5 万亿元等发展目标。这些政策将有利于整个运动服饰市场的快速发展，也在一定程度上推动了儿童运动服饰市场的发展。

四是二胎、三胎政策的出台及落地带动儿童经济掀起新一轮的发展热潮，推动儿童服饰市场的持续繁荣。所谓“儿童经济”，指的是以3岁~14岁孩子为需求主体，围绕包括儿童服饰、儿童玩具、亲子娱乐、亲子服务、亲子教育、亲子医疗等在内的儿童整体消费需求的一切经济活动。

儿童在现代家庭中的核心地位越来越强，一个家庭的就餐选择必然会到受儿童的影响。而随着生活水平的提高，二胎政策的落地，以及目前三胎政策的出台，和未来配套政策的陆续推进，将在一定程度上刺激人口出生率的提升，儿童基数也将进一步扩大，儿童经济也将在我国掀起新一轮的发展热潮，成为新的商业增长点。而作为刚需，儿童服饰也将因此受益。

我国是全球人口第一大国，同时也是人口生育大国。虽然近几年来，我国出生人口不断下降。但总体来看每年新生儿数量达1000万人以上。数据显示，2021年我国出生人口1062万人,人口出生率为7.52‰。

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根据普查数据显示，2020年我国0-14岁少儿人口数量达到了25338万人，比2010年增加了3092万人，占14亿总人口的17.95%，上升了1.35个百分点。

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面对国内儿童服饰市场发展向好的环境下，越来越多的品牌进入该赛道，使得竞争日益激烈。例如国际知名儿童服饰品牌如 Tartine et Chocolat、Carter’s、Mothercare、Adidas-kids、Nike Kids 纷纷进军我国儿童服饰市场抢占商机；国内成人服饰品牌如森马服饰、太平鸟、江南布衣，以及体育运动品牌李宁、安踏等也都积极布局了该领域。到目前我国儿童服饰行业内出现了森马服饰、金发拉比、安奈儿、起步股份、孩子王等多家上市公司，同时也涌现出了 Nike Kids、Adidas Kids 以及 Fila Kids 等国际品牌企业。

但目前由于进入门槛较低，我国儿童服饰行业内呈现出企业数量众多但集中度低的特征。整体来看，我国儿童服饰行业主要分为低端、中端和高端市场三类；其中中高端市场竞争较为激烈，低端市场品牌冗杂，覆盖了大量无品牌、弱品牌或区域小品牌。

而虽然市场发展向好，但目前我国儿童服饰行业面临着运营成本增加、市场竞争日益激烈等挑战。例如近年来，我国房地产租赁成本的持续上升导致零售企业租赁物业的成本大幅增加，严重压缩了企业的经营利润，增加了其运营成本。

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