男装行业：直播电商加持迎新机遇市场集中度高于女装海澜之家龙头地位稳固

2025-02-05 09:56

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一、我国男装市场规模呈现增长态势，但其占服装市场规模的比重仍然较低

男装，是指男性穿于身体起保护和装饰作用的服饰制品。社会经济发展以及男性对时尚的追求推动消费增长，近年来我国男装市场规模整体呈现增长态势。2015-2022年我国男装市场规模由4797亿元增长至5323亿元，年复合增长率为3.88%。预计2025年我国男装市场规模超5900亿元。由于消费频次较低，男装在服装市场中占比仍然较小, 2022年为26%，行业仍有较大增长空间。

数据来源：观研天下数据中心整理

二、男性线上消费能力和消费意愿提高，直播电商有望给男装行业带来新增长点

截止到2024年4月，移动互联网男性用户月活规模已达到6.2亿，月人均使用时长达到157.1小时。且男性用户的消费能力和消费意愿在持续提高，千元以上消费能力占比已接近69%，中高消费意愿用户占比超过七成。

男性线上消费能力和消费意愿提高，直播电商有望给男装行业带来新增长点。在消费习惯的差异上，男士消费者（尤其是 35 岁以上）主动逛商场购买衣服的频次，以及主动在传统电商平台上搜索下单买衣服的次数都明显低于女士消费者，因此男装行业无论是线下还是线上的零售规模都大幅低于女装。但近年来抖音、短视频等直播方式普及，中年或中老年男士在闲暇时间浏览抖音，在直播间看到心动的衣服推送可直接下单购买。在直播电商的加持下男装行业将引来新的发展机遇。根据数据，2024年4月，抖音、快手平台男性用户观看直播比例分别达到91.8%、91.1%；男女服饰品牌自播商品销售额比例上，男性相关品类占比提升明显。

数据来源：观研天下数据中心整理

三、男装消费市场呈现新偏好趋势，企业积极推新向用户需求靠拢

男装消费市场呈现出新的偏好趋势。近年来运动休闲风格、运动功能性面料等舒适度较高的鞋服更受消费者追捧，休闲风和运动范成为男装消费者较偏好的服饰类型，占比分别为59%、47%。从销售商品品类来看，T 恤是绝大多数男装消费者的第一选择，占比达70.5%；其次是休闲裤和卫衣，分别占比40.5%、33.2%；传统的商务装排名相对靠后。

数据来源：观研天下数据中心整理

根据观研报告网发布的《中国男装行业发展现状研究与投资前景预测报告（2025-2032年）》显示，在此背景下，企业陆续从传统的纯商务正装融合运动休闲/功能性面料等元素，服饰风格更时尚，穿着体验更休闲舒适。

如海澜之家与供应商合作研发了六维弹力面料，手感柔软、顺滑垂坠的同时拥有舒适回弹的功能，推出“六维弹力”裤；九牧王研创了拉伸率高达普通面料4 倍的高弹面料，推出“小黑裤”系列爆款，具备高弹、透气、冰爽、百搭、易打理等优越性能，其推出的高弹牛仔裤、可机洗毛料西裤、色纺休闲裤、多彩休闲裤等明星产品，令品牌享誉“男裤专家”称号。

上衣方面，报喜鸟的运动西服、利郎轻商务、太平鸟男装潮酷系列，以及品牌的功能性面料。传统男士西装的色调款式单一、厚重沉闷、使用场景局限，且穿着束缚感较强。针对当下年轻人的偏好，报喜鸟、利郎等推出运动西服、轻商务系列，既能满足舒适需求又符合商务社交场合的穿着要求。以报喜鸟为例，在面料方面，运动西服采用轻柔弹力羊毛面料，减轻上身束缚感；从工艺看，在原有工艺上的基础上升级轻结构与无结构工艺，打造男士轻量感着装体验。

四、男装行业集中度高于女装，海澜之家龙头地位稳固

2013-2022 年我国男装行业 CR5、CR10、CR15分别提升0.8、2.5、12.3个百分点至4.6%、7.2%、22.5%。剔除运动品牌后，男装市场集中度仍有所提升，2013-2022 年，非运动男装CR5、CR10、CR15分别提升 1.5、1.5、4.7个百分点至4.7%、6.0%、13.1%。男装行业CR15达到 34.3%（非运动男装CR15为23.8%），明显高于女装行业的15.2%。