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我国非吸收性卫生用品行业现状:市场规模破百亿级 国际竞争力提升

一、非吸收性卫生用品概述

非吸收性卫生用品对应为擦拭巾,从功能的角度来看,其主要竞品系传统的生活用纸(包括卷纸、抽纸、面巾纸等)以及可循环使用的毛巾抹布类产品;从产品结构来看,目前市面上销售的集中为干巾(棉柔巾、懒人抹布等)和湿巾。

二、我国非吸收性卫生用品行业发展现状

据观研报告网发布的《中国非吸收性卫生用品行业发展趋势分析与投资前景预测报告(2022-2029年)》显示,随着消费者生活水平的提升、消费者卫生健康生活理念的持续升温以及国家对环保理念的支持力度加大,我国非吸收性卫生用品行业产品的普及度与需求量均有较大的提升空间。根据数据显示,2020年,我国非吸收性卫生用品市场规模达到109.20亿元,首次突破百亿市场。

随着消费者生活水平的提升、消费者卫生健康生活理念的持续升温以及国家对环保理念的支持力度加大,我国非吸收性卫生用品行业产品的普及度与需求量均有较大的提升空间。根据数据显示,2020年,我国非吸收性卫生用品市场规模达到109.20亿元,首次突破百亿市场。

数据来源:观研天下整理

其中,棉柔巾(干巾的主要形式)、湿巾等品类受益消费升级增长亮眼。根据相关数据显示,2020年,我国棉柔巾市场需求达325亿张,湿巾市场规模达到109亿元,同比增长23.6%。未来,随着消费者卫生健康意识进一步提升及疫情的催化,对于日常清洁、消毒的需求持续增长,我国非吸收性卫生用品行业成长潜力巨大。

其中,棉柔巾(干巾的主要形式)、湿巾等品类受益消费升级增长亮眼。根据相关数据显示,2020年,我国棉柔巾市场需求达325亿张,湿巾市场规模达到109亿元,同比增长23.6%。未来,随着消费者卫生健康意识进一步提升及疫情的催化,对于日常清洁、消毒的需求持续增长,我国非吸收性卫生用品行业成长潜力巨大。

数据来源:观研天下整理

数据来源:观研天下整理

数据来源:观研天下整理

三、我国非吸收性卫生用品行业市场价格

非吸收性卫生用品行业具有明显的大单品属性,单一产品目录下的商品之间不存在明显的差异性(包括产品功能及售价)。以棉柔巾与湿巾为例,棉柔巾市场上主流品牌的产品均价约为0.19元/片,湿巾强调EDI纯水、杀菌防护等特征,市场上主流品牌的产品均价约为0.25元/片。

非吸收性卫生用品行业具有明显的大单品属性,单一产品目录下的商品之间不存在明显的差异性(包括产品功能及售价)。以棉柔巾与湿巾为例,棉柔巾市场上主流品牌的产品均价约为0.19元/片,湿巾强调EDI纯水、杀菌防护等特征,市场上主流品牌的产品均价约为0.25元/片。

数据来源:观研天下整理

数据来源:观研天下整理

数据来源:观研天下整理

我国非吸收性卫生用品各大集团旗下品牌情况

集团名称

品牌列举

恒安国际

心相印

Essity

维达、得宝(Tempo

金佰利(Kimberly-Clark

舒洁(Kleenex)、好奇(Huggies

中顺洁柔

洁柔

康贝

康贝

强生

强生婴儿、嗳呵(Elsker

稳健医疗

全棉时代

金光

清风

贝亲(Pigeon

贝亲(Pigeon

上海夕尔

Babycare

数据来源:观研天下整理

四、中日美非吸收性卫生用品行业市场对比

近年来,我国非吸收性卫生用品行业国际竞争力不断提升,现阶段规模已与日本基本持平,但与美国市场相比仍有一定距离。根据相关资料显示,中国非吸收性卫生用品在全球市场内的份额占比从2006年的2.0%大幅提升至2020年的9.8%;而2020年的美国消费额规模在全球占比上升至34.8%。

近年来,我国非吸收性卫生用品行业国际竞争力不断提升,现阶段规模已与日本基本持平,但与美国市场相比仍有一定距离。根据相关资料显示,中国非吸收性卫生用品在全球市场内的份额占比从2006年的2.0%大幅提升至2020年的9.8%;而2020年的美国消费额规模在全球占比上升至34.8%。

数据来源:观研天下整理

在市场竞争方面,由于非吸收性产品自身较为分散,市场或仅限于一个细分的单品领域,所以很难出现一个品牌或公司覆盖各种使用场景,进而造成市场集中度整体偏低的形势。目前,我国非吸收性卫生用品市场内头部公司CR5为35.2%,头部品牌CR5为33.2%,与美日等国的差距较小。

在市场竞争方面,由于非吸收性产品自身较为分散,市场或仅限于一个细分的单品领域,所以很难出现一个品牌或公司覆盖各种使用场景,进而造成市场集中度整体偏低的形势。目前,我国非吸收性卫生用品市场内头部公司CR5为35.2%,头部品牌CR5为33.2%,与美日等国的差距较小。

数据来源:观研天下整理

在产品类别方面,美国企业主营产品是家庭场景下使用的拖把抹布、家庭消毒湿巾,日本同样以家庭场景下使用的拖把抹布市占率最高,中国主打品牌多为个人或是母婴使用的洗脸巾、棉柔巾以及湿巾。

中日美市场内头部品牌的主营产品类

中国品牌

主营产品

日本品牌

主营产品

美国品牌

主营产品

心相印

湿巾、棉柔巾

Quickle

拖把抹布

Swiffer

拖把抹布

维达

湿巾、棉柔巾

Silcot

卸妆巾

Clorox

湿巾

舒洁

湿巾

Bioré

卸妆巾

Huggies

湿巾、棉柔巾

洁柔

湿巾、棉柔巾

Elleair

湿巾、棉柔巾

Pampers

湿巾、棉柔巾

康贝

湿巾、棉柔巾

Moony

湿巾

Lysol

湿巾

强生婴儿

湿巾

Oshiri Napu

湿巾

Neutrogena

湿巾

全棉时代

湿巾、棉柔巾

Gatsby

湿巾

Cottonelle

湿巾

清风

湿巾、棉柔巾

Softymo

卸妆巾

AmazonElements

湿巾

贝亲

湿巾、棉柔巾

Sea Breeze

湿巾

WetOnes

湿巾

Babycare

湿巾、棉柔巾

KireiKirei

湿巾

Simple

湿巾

数据来源:观研天下整理(WYD

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纹绣,实际上是一种微创伤性皮肤着色,未明确属于医疗美容还是生活美容。它是将色素植入皮肤组织内形成稳定的色块,由于表皮很薄,成半透明状,所以植入的色素通过表皮层呈现出植入色泽,以达到掩盖瑕疵、扬长避短、修饰美化的作用。

2022年06月18日
我国生活美容行业需求日益强烈 市场细分程度进一步提升

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生活美容服务业有狭义与广义之分,从狭义上讲,生活美容是运用化妆品和非医疗器械等非医疗性手段,对人体所进行的诸如皮肤护理、按摩等带有保养或保健性的非侵入性的美容护理,它与具有侵入性的医疗美容有所区别;从广义上讲,生活美容服务业是包含有全部生活美容以及美甲、美发、纹绣服务的综合性行业。

2022年06月18日
我国(经鼻)高流量氧疗仪市场供需规模不断扩大 渠道扁平化将成发展趋势

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经鼻高流量氧疗仪(简称:HFNC)是指一种通过高流量鼻塞持续为患者提供可以调控并相对恒定吸氧浓度(0.21~1.0)、温度(31~37 ℃)和湿度的高流量(8~80 L/min,依品牌和型号有所差异)吸入气体的氧疗方式。

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二手奢侈品狭义上解释就是指通过一个客户行为消费过一次的奢侈品。广义上定义为通过一个购买行为后再次购买或者转让的奢侈品定义为二手奢侈品。

2022年06月16日
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隐形眼镜属于国家第三类医疗器械,别名角膜接触镜,是一种直接附着在角膜表面撕裂层的透镜,用以矫正视力或保护眼睛的镜片。隐形眼镜不仅从外观上和方便性方面给近视、远视、散光等屈光不正患者带来了很大的改善。而且视野宽阔、视物逼真,此外在控制青少年近视、散光发展,治疗特殊的眼病等方面也发挥了特殊的功效。

2022年06月08日
我国防晒喷雾行业受益于防晒需求日益增长 市场有着较大发展空间

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我国防晒产品呈现快速增长。有相关数据显示,2020年我国防晒产品市场规模为144亿元,同比增长6.67%。预计到2024年我国防晒产品市场规模达244亿元,相当于护肤品规模的6%。

2022年06月07日
我国浓缩洗衣液行业未来可期 高效、节能及绿色环保成发展方向

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浓缩洗衣液归属于衣物洗护品类。近年来我国衣物洗护品类市场规模不断增长。数据显示,2020年我国衣物洗护品类市场规模为785亿元,估计2021年衣物洗护品类市场规模将超过800亿元人民币,并预计2024年市场规模有望达到982亿元。

2022年06月07日
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