我国高端爽肤水市场占比已超50% 相关政策出台引导行业迈向高质量与规范化发展

爽肤水又称紧肤水、化妆水，是护肤品中的重要步骤，主要作用于洁面后环节。其核心功能包括二次清洁皮肤表层、调节肌肤酸碱平衡、补充水分及调理角质层，从而提升后续护肤品的吸收效果。

产业链来看，我国爽肤水行业产业链上游主要包括甘油、丙二醇、玻尿酸、神经酰胺、烟酰胺、芦荟、绿茶、积雪草等原材料，玻璃瓶、可降解塑料瓶、泵头、喷头等包装材料以及生产设备；中游为爽肤水研发、生产等；下游主要包括百货商场专柜、美妆专卖店、药房、电商等线上线下销售渠道以及终端消费者。

资料来源：公开资料、观研天下整理

从消费者男女比例来看，2024年我国爽肤水核心消费群体为女性，占比高达87.6%；男性占比12.4%。

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从销售额来看，2019-2024年，我国爽肤水销售额呈先升后降走势。2024年我国爽肤水销售额为178.65亿元，同比下降3.25%。

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销售构成来看，我国爽肤水行业中高端爽肤水占55.47%，大众爽肤水占44.53%。

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政策方面，我国高度重视包括爽肤水在内的化妆品行业发展，相继发布《化妆品中非那雄胺等10种组分测定补充检验方法》、《化妆品原料急性吸入毒性试验研究技术指导原则》、《化妆品检查管理办法》、《关于发布优化化妆品安全评估管理若干措施的公告》、《化妆品安全风险监测与评价管理办法》等一系列政策，对爽肤水生产、产品宣传、原材料成分等方面都提出更高的要求，推动我国爽肤水行业往规范化、绿色化、高质量方向发展。

2023-2025年我国爽肤水行业相关政策

资料来源：公开资料、观研天下整理（xyl）

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