3.4亿脱发人群催生机遇 三大赛道引领头发健康管理行业增长

一、年轻化浪潮下的“头”等大事：3.4亿脱发人群中超六成是35岁以下群体，头发健康管理行业迎来发展机遇

根据观研报告网发布的《中国头发健康管理行业发展现状研究与投资前景预测报告（2026-2033年）》显示，头发健康管理是通过科学护理和保养方法，维护头发及头皮健康状态，改善发质并减少脱发问题的系统性过程。头发健康管理行业是健康与美容产业交叉的高增长领域，涵盖毛发养护、防脱、植固等多个细分赛道。

头发不仅是人体外在形象的核心载体，更是反映内分泌平衡、营养代谢、生活作息等内在健康状态的“晴雨表”——其健康程度直接影响个人社交自信、心理状态与生活品质。‌

近年随着现代生活节奏加快、社会压力攀升，脱发与头皮问题已从昔日的“小众困扰”演变为全民关注的健康议题。据《2025中国头皮健康消费白皮书》权威数据显示，国内脱发人群规模已达3.4亿，其中20-35岁年轻群体占比高达69%，较五年前增长23个百分点；更值得警惕的是，30岁前出现明显脱发症状（如发缝变宽、发际线后移、头顶稀疏）的比例攀升至86%。这一趋势彻底打破了“脱发是中老年专属问题”的固有认知，“早脱”现象正快速向年轻一代蔓延，成为困扰当代年轻人的重要健康隐患与颜值焦虑来源。

数据来源：《2025中国头皮健康消费白皮书》，公开数据，观研天下整理

据分析，年轻群体脱发问题的日益凸显，并非单一因素作用的结果，而是生活方式与生理机制多重影响的叠加。一方面，长期熬夜、饮食不规律、精神压力过载等不良生活习惯，持续扰乱内分泌与新陈代谢节律，为毛囊健康埋下隐患；另一方面，中国皮肤科协会2025年针对2600人的临床研究进一步揭示，脱发根源集中于四大关键生理因素，且每一种成因都直接指向头皮微生态的失衡，这也为科学防脱护理提供了明确方向。

资料来源：公开资料，观研天下整理

脱发问题的年轻化不仅改变了大众对头发健康的认知，更催生了庞大的头发健康管理市场需求。年轻消费者对脱发的关注度与干预意识显著提升，不再局限于传统的“防脱洗发水”，而是转向更专业、个性化的解决方案，如头皮检测、定制洗护方案、营养补充剂、低能量激光治疗、专业养发护理等。这一趋势既推动了头发健康管理行业的技术升级与产品创新，也促使行业从“单一洗护”向“头皮—头发—内在调理”的全链路健康管理转型，为相关企业与品牌带来了广阔的市场机遇。

二、我国头发健康管理行业规模持续扩容，目前已形成“防脱护发产品、植发服务、脱发治疗药物”三大核心赛道

近年，在国民头发健康意识觉醒、脱发低龄化与头皮亚健康问题普遍化的多重驱动下，我国头发健康管理行业需求持续释放，市场规模实现稳步扩容。数据显示，2020-2024年，我国头发健康管理市场规模从276亿元逐步增长至527亿元。估计2025年，我国头发健康管理市场规模将达到616亿元，同比增长17%。

数据来源：公开数据，观研天下整理

从细分品类来看，经过多年的发展，当前我国头发健康管理行业已形成“防脱护发产品、植发服务、脱发治疗药物”三大核心赛道，共同推动市场向专业化、多元化方向升级。有数据显示，2024年我国植发市场规模为‌334亿元‌‌，占头发健康管理市场（527亿元）的‌63.4%，成为占比最高的细分领域；防脱发护发产品行业市场规模为158亿元，占比30%，与治疗药物市场（占比6.6%）共同构成中端需求主力。

数据来源：公开数据，观研天下整理

1、防脱发护发产品：大众刚需赛道，品类与功能双重升级

现代社会中，熬夜、压力大、饮食不规律、环境污染等因素导致脱发问题呈现出年轻化、普遍化的趋势，据上文提到，目前我国脱发人群已突破3.4亿，其中 20 - 35岁年轻群体占比高达 69%。庞大的受众基础为防脱发护发产品市场注入了强劲的增长动力。数据显示，2020-2024年我国防脱发护发产品市场规模从116亿元增长到了158亿元。预计2025年我国防脱发护发产品市场规模将达到174亿元。

数据来源：公开数据，观研天下整理

当前防脱发护发产品市场呈现“多元化品类扩容+专业化功能深耕”的特征：在产品品类上，已从传统洗发水、护发素延伸至头皮营养液、生发精华、防脱育发液、养发精油等细分形态，形成“清洁-滋养-修复-促生”全链路体系；在功能上，产品更加精准细分，如头皮营养液主打深层改善毛囊环境，生发精华聚焦激活毛囊活性，便携装、免洗型等形态还适配了通勤、差旅等多元场景需求。

2、植发服务：从“小众需求”到“大众选择”，技术与口碑双轮驱动

虽然相较于防脱发护发产品的大众化属性，植发服务最初属于小众医疗美容领域。但近年来随着脱发问题的日益突出以及消费者对形象管理需求的提升，植发已逐渐从“小众需求”转变为“大众选择”，成为头发健康管理行业中增长最为迅猛的赛道之一。数据显示，我国植发市场规模从2016年的57亿元增长至2023年的超200亿元，年复合增长率接近20%。估计到2025年，我国植发市场规模将达到399亿元。‌

数据来源：公开数据，观研天下整理

植发服务的核心竞争力在于技术与口碑。目前，主流的植发技术包括FUT（毛囊单位移植术）和FUE（毛囊单位提取术），其中FUE技术因创伤小、恢复快、术后效果自然等优势，成为市场的主流选择。近年来，随着技术的不断迭代，植发行业还涌现出微针植发、加密植发等更精细化的技术，进一步提升了植发的成功率和美观度。同时，消费者在选择植发机构时，越来越注重机构的资质、医生团队的经验、案例效果以及术后服务，口碑成为机构吸引客户的关键因素，这也推动着整个植发行业向规范化、专业化方向发展。

3、脱发治疗药物：新兴增长极，产品与渠道创新赋能

除了防脱发护发产品与植发外，近年脱发治疗药物这一细分赛道也发展迅速，并成为了我国头发健康管理重要组成部分。2020-2024年我国脱发治疗药物市场规模从19亿元增长到35亿元，预计2025年将达到42亿元。其中，外用药物活性成分米诺地尔表现尤为突出，市场规模从2018年的2亿元增至2024年的28亿元。

数据来源：公开数据，观研天下整理

据分析，这一赛道高增长得益于三方面因素：一是核心产品主导市场，米诺地尔与口服非那雄胺合计占比超85%，本土品牌如蔓迪通过剂型升级（如2024年推出的米诺地尔泡沫剂，解决传统液体黏腻问题）和性价比优势（价格80-120元区间）抢占中端市场，2024年蔓迪米诺地尔产品占比超7成，营收达14.55亿元；二是需求端持续扩容，35岁以下脱发人群占比超六成，年轻人从“被动接受”转向“主动预防”；三是线上渠道推动渗透，头部品牌线上贡献率超60%，电商与社交媒体加速产品触达。

三、市场竞争加剧，目前我国头发健康管理呈现国际品牌与国产品牌同台竞争且阵营分化的态势

受益于市场规模持续扩容与消费需求升级的双重利好，美妆集团、新锐创业公司及跨界玩家纷纷入局，使得头发健康管理赛道竞争日趋白热化。如在防脱洗发水赛道，珀莱雅（603605）旗下洗护品牌Off&Relax推出了防脱固发安瓶精华等系列新品，欧莱雅专业线品牌薇姿也推出了DERCOS防脱系列产品，卡诗、馥绿德雅等品牌的防脱系列也相继上市。国家药监局数据显示，中国注册的防脱发洗发水已超过400款。

整体来看，目前我国头发健康管理市场呈现国际品牌与国产品牌同台竞争且阵营分化的态势，具体如下：

国际品牌阵营：以卡诗、馥绿德雅、薇姿DERCOS为代表的国际品牌，凭借数十年的毛发护理研发经验、临床功效验证数据及全球统一的品质标准，牢牢占据高端市场（客单价多在200元/瓶以上）。其竞争优势体现在以下几大方面：

资料来源：公开资料，观研天下整理

国产品牌阵营：呈现“头部龙头+第二梯队+新锐品牌”的三层格局，竞争策略各有侧重：

国产品牌呈现“头部龙头+第二梯队+新锐品牌”的三层格局，竞争策略各有侧重

资料来源：公开资料，观研天下整理

与此同时，当前国产品牌呈现“数量优势显著，质量短板突出”的鲜明特征。据国家药监局统计，国内已注册的防脱发洗发水产品数量超400款，而2025年新增防脱产品新特证达673个，其中国产产品占比高达96.3%（648个），国产品牌在市场供给规模上形成绝对主导地位。但需注意的是，数量上的优势并未同步转化为质量上的竞争力，行业仍存在三大显著短板：

资料来源：公开资料，观研天下整理（WW）