我国空气净化器市场止跌回升 养宠需求开辟新增长点 新国标驱动行业洗牌

前言：

我国空气净化器行业已形成完整产业链，与此同时，线上销售渠道碾压式崛起，已经成为市场绝对主导的销售阵地。行业市场销售方面，历经多年低迷后，在政策支持、新兴需求推动下于2024年止跌反弹。具体来看，宠物经济的蓬勃发展为空气净化器行业注入了新的增长动力，2025年第一季度宠物空气净化器线上零售额占比进一步提升至33.7%。此外，2025年10月1日新版国标落地实施，进一步规范市场、推动行业洗牌。

1.我国空气净化器行业已形成完整清晰的产业链

根据观研报告网发布的《中国空气净化器行业发展深度分析与投资前景研究报告（2026-2033年）》显示，空气净化器作为一种可以提高室内空气质量的电器产品，在我国已构建起完整清晰、高效协同的产业链。上游涵盖滤网材料、塑料、钢材等原材料及电机、电子元器件等零部件供应，为产业发展提供基础支撑；中游的研发与制造环节是产业链核心，主导产品性能迭代与品质把控；下游形成“线上主导、线下补充”的渠道格局，线上依托电商平台、直播电商等触达消费者，线下通过超市、家电专卖店等实现体验与销售；终端覆盖家用场景及办公室、酒店、医院等商用场景，需求场景多元。

资料来源：观研天下整理

2.空气净化器线上渠道碾压式崛起，销量份额占比攀升至94.94%

2019年，我国空气净化器市场线上与线下渠道销量份额分别为57.66%和42.34%，尚未形成单一渠道垄断格局。此后，线下渠道受消费习惯线上迁移、运营成本高企及体验式消费需求弱化等因素影响，销量份额持续萎缩，至2024年已降至5.06%。与之形成鲜明反差的是，线上渠道凭借产品选择丰富、价格透明度高、购买便捷性强等多重优势，持续吸引消费者青睐，销量份额不断攀升，2024年已达94.94%，成为市场绝对主导的销售阵地。

数据来源：奥维云网（AVC）、观研天下整理

3.空气净化器市场止跌反弹，销量、销售额双双回升

2017-2023年，我国空气净化器行业陷入低迷，销量与销售额持续下滑，分别由725万台、162.1亿元下降至263.9万台和47亿元，累计降幅均超过60%。这一趋势主要受多重因素影响：

首先，全国空气质量持续改善，消费者对空气净化的迫切性感知减弱。据生态环境部数据，2023年全国地级及以上城市细颗粒物（PM2.5）平均浓度为30微克/立方米，优于年度目标（32.9微克/立方米）约3.0微克/立方米，相比2017年的43微克/立方米下降了30.23%。其次，公众对产品功能认知仍较局限，多数仍将其等同于“除雾霾工具”，对除甲醛、除异味等附加功能认知不足，导致购买意愿不强。此外，产品价格与使用成本较高、占用空间等因素也抑制了购买意愿，加之房地产行业低迷进一步削弱了新增需求。

不过，在宠物净化等新兴需求涌现、国家以旧换新补贴政策发力等多重因素推动下，我国空气净化器市场于2024年实现触底反弹，成功止跌回升，销量与销售额同比增幅均超30%，复苏势头显著。2025年政策红利延续，市场回升态势维持，一季度线上销量达77万台，同比增长21%；销售额12.2亿元，同比增长27%，线上端的强劲增长为行业持续复苏筑牢根基。

数据来源：奥维云网（AVC）、观研天下整理

数据来源：奥维云网（AVC）、观研天下整理

4.养宠需求开辟新增长点，空气净化器细分赛道崛起

宠物经济的蓬勃发展为我国空气净化器行业注入了新的增长动力。在生活水平提升、婚育观念变化及人口结构变迁等因素共同作用下，宠物作为情感陪伴的重要性日益凸显，推动国内宠物数量稳步增长。以猫犬为例，2020-2024年我国城镇宠物猫犬数量已由10084万只增长至12411万只。与此同时，宠物市场规模由2020年的2259亿元增长至2024年的3453亿元。

数据来源：公开资料、观研天下整理

数据来源：公开资料、观研天下整理

瞄准宠物市场的巨大潜力，多个空气净化器品牌积极布局宠物专用机型这一细分赛道，通过精准挖掘养宠家庭核心需求，开展适宠化设计与功能创新。目前，霍尼韦尔、美的、海尔、小米、安德迈、范罗士等品牌均已推出宠物专用空气净化器，并针对性加大市场宣传力度。奥维云网数据显示，2023年宠物空气净化器品牌动销数达66个，较2022年的23个实现大幅增长；2025年第一季度其线上零售额占比进一步提升至33.7%，较2024年同期的15.6%实现翻倍增长，成为行业复苏的重要驱动力之一。

数据来源：奥维云网（AVC）、观研天下整理

5.新版国标落地，推动空气净化器行业洗牌

GB 36893-2024《空气净化器能效限定值及能效等级》已于2025年10月1日正式实施，替代旧版GB 36893-2018。相比2018旧版，2024新版强制性国家标准在能效分级要求上更为严格，并新增对关机、待机及网络模式下的待机功率要求。同时，新版国标明确空气净化器能效比实测值不得低于标称值的90%，且能效等级不应低于标称等级，进一步强化对能效虚标的约束，规范市场秩序。

2024新版和2018旧版能效等级要求对比

资料来源：国家标准全文公开系统、观研天下整理（WJ）

随着新版国标正式实施，我国空气净化器行业迎来新一轮洗牌，倒逼产品技术迭代升级与市场优胜劣汰。具备技术研发实力与资金储备的头部企业，可快速适配标准要求，推出合规产品抢占市场；而技术储备薄弱、研发能力不足的中小品牌，则将面临更大淘汰压力，行业集中度有望进一步提升。