我国女性消费产业驱动因素、现状及趋势分析 购物体验和形式要求提高

一、女性消费产业驱动因素：女性体量庞大+经济独立+自我意识觉醒

由线上电商销售额的70%都由女性消费者贡献可以看出，女性消费群体在购买决策中占据着主导地位。线上电商只是冰山一角，这两年，在女性体量庞大、经济独立、自我意识觉醒等背景下，“她经济”概念正一步一步在市场上扎稳脚跟。数据显示，2019年“她经济”市场规模达到4.5万亿元，2020年市场规模达到4.8万亿元，2025年奔向10万亿元。

数据来源：观研天下数据中心整理

1.女性体量庞大

我国“她经济”市场体量庞大。数据显示，2019年，中国女性人口达到6.85亿人，占世界女性人口的比重为18%；2020年，中国女性人口达到6.87亿人，占世界女性人口的比重为17.86%。

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2.女性经济独立

根据观研报告网发布的《中国女性消费行业发展现状分析与投资前景研究报告（2022-2029年）》显示，新时代女性对自己的人生有着更加准确的规划，颜值与实力兼具。在已婚女性中，38%表示自己的收入与配偶差不多,14.4%表示自己赚得比丈夫多。由于经济条件的大幅改善，消费底气增长，女性表现出超强的消费意愿。

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3.女性关爱自己

以往女性以家庭为生活中心，在购买商品时多围绕亲子关系和亲密关系。

随着自我意识的觉醒，走向新时代的女性开始关爱自己，生活主题由“老公”、“孩子”向“自我”转变。CBNData问卷调研数据显示，近60%的婚后女性在“自己、老公、孩子”的地位排序中，选择将自我放在第一位。

女性购买的产品也由母婴产品、男性用品等“悦人”产品向大牌美妆、服饰鞋包等“悦己”产品转变。数据显示，目前近50%的女性的个人消费占家庭收入的三分之一以上。

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二、女性消费产业现状：“她”都在买什么？

女性的消费能力可见一斑，那么“她”都在买什么？

美妆个护、服饰鞋帽是女性消费主流，此类有关“颜值”的产品需求量明显高于其他产品。

美妆个护方面：颜值经济风靡，天生爱美的女性愿意付出更高的溢价来追求更高的“颜值”，美妆个护市场规模大且具有成长线。2020年，美妆个护市场规模突破5000亿元，同比增长7.2%。疫情前的2019年我国美妆个护行业规模增速高达14.7%，在良好市场发展态势下，预计2021-2025年我国美妆个护市场有望维持11%的复合增长。

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服饰鞋帽方面：女性在服饰鞋帽上表现出了绝对的购买力，近年来“新年战袍”“圣诞穿搭”“万圣节穿搭”等关键词也显示出女性精致主义的不断深入，女性对“穿搭”的要求逐渐细致化，基于此，作为追求完美点缀的时尚产品--饰品装饰需求高增。数据显示，2011年-2019年，我国精细及时尚珠宝市场规模保持增长，2020年，受疫情影响，消费抑制，精细及时尚珠宝市场规模均有所下降，但珠宝首饰总规模仍然维持在较高水平，达6154亿元。

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此外，医美和塑身市场的扩张也是女性消费能力的有力佐证。

医美方面：虽然起步较晚，但当日常护肤逐渐无法满足女性“变美”需求时，医美行业发展迅速。近年来随着女性对医美的认识发生改变，医美年龄圈层持续扩大，行业规模更进一竿，预计2022年我国医美行业市场规模将达到2643亿元。

数据来源：观研天下数据中心整理

塑身方面：72%的女性有健身习惯，至少每周食用1次代餐的女性达到66%，超10%的女性一年花费在减肥（健身）上超过2000元，这些数据无不体现出女性群体对健身、减脂的强消费意愿。女性对身材塑造的热情驱动了健身和塑身市场的爆发，数据显示，2021年我国健身和代餐行业市场规模分别达到3771亿元、924.3亿元。

数据来源：观研天下数据中心整理

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有意思的是，在上述细分市场蓬勃发展的同时，往常被认为以男性消费者为主的消费领域也正在发生变革。

中国美好生活大调查（2020—2021）数据显示，2020年，女性的购车消费达到22.28%，已经超过男性。这是近十年来，女性的买车消费第一次超过男性。

天猫新生活研究所数据显示，女性对威士忌等洋酒的偏好程度高于其他酒类，增速远超男性，“她消费”成为电商洋酒消费市场的重要力量。

这些现象的背后，是女性在整个消费市场上重要性的彰显，也是“她经济”价值空间的持续释放。

三、女性消费产业趋势：将对购物体验和购物形式提出更多更高的要求

随着消费理念逐渐由“野性”转为“理性”以及消费形式越发依赖互联网，女性消费者将对购物体验和购物形式提出更多更高的要求：

1.女性消费理念逐渐发生改变

女性更容易受到情感的支配和影响，在过去，高兴了买买买，不高兴了也买买买，女性非理性消费特征突出。而现在，伴随数字消费带来的体验升级，女性的消费需求也在升级，消费理念由野性消费逐渐变为理性消费。在理性消费趋势下，女性更注重消费体验，其中高收入年轻女性尤甚。数据显示，月入8k以上，年龄在24-44岁之间的女性消费者中，有76%认为购物不仅仅是买东西，更是购买体验。未来随着消费结构不断升级，女性消费者将在购物体验方面向商家提出更多更高的需求。

2.女性消费形式愈发依赖互联网

互联网女性用户规模逐年增长，逐渐占据互联网的半壁江山，其对于视频、电商等的使用尤其突出，种草、促销、团购、直播开始起着较大的影响。随着触媒方式的多样化，女性在购物时考虑的因素越来越多，社交推荐、颜值、明星代言、网红推荐均可能成为女性下单的理由，因此对于商家来说，能否不断升级促销玩法成为能否吸引女性用户参与的关键。

资料来源：观研天下整理（zlj）

长远来看，女性消费市场前景广阔。在新消费趋势下，商家需撕掉女性消费的旧标签，才有可能抓住消费巨浪下的新机会。