我国按摩椅行业规模回升 市场呈现本土品牌技术崛起与外资品牌纵深下沉并行特征

一、‌‌‌行业相关定义

按摩器具包括按摩椅、头、脚、眼等局部按摩小电等。按摩器具用于缓解人体由于长时间劳动、伏案、甚至日积月累引起的身体不适的亚健康调理，通过经络按摩缓解肌肉疼痛、精神疲劳等症状。

按摩椅，利用机械的滚动力作用和机械力挤压来进行按摩，人工推拿按摩能够疏通经络，使气血循环，保持机体的阴阳平衡，所以按摩后可感到肌肉放松，关节灵活，使人精神振奋，消除疲劳，对保证身体健康有重要作用。

对于长时间坐着工作和学习的人来说，按摩令血液循环通畅，改善腰酸背痛及预防病症，还能提高睡眠质量，缓解全身疲劳，改善姿势及锻炼健康身体。

二、行业规模现状

1、市场规模

按摩椅行业经历了多个发展阶段。20世纪80年代至90年代处于初级阶段，产品功能单一，技术相对落后。20世纪末至21世纪初进入快速发展阶段，技术进步和消费者需求提升促使产品种类增多，功能不断完善。近年来，行业逐渐进入成熟阶段，市场竞争激烈，品牌集中度提高，消费者对产品品质和服务的要求也越来越高。

在市场规模方面，行业市场规模整体保持稳定向上增长态势，但增速已经逐步放缓。2022年受国内外宏观环境影响，国内市场规模出现一定下滑，但随着经济环境改善，2023年需求有所复苏，按摩椅行业市场规模恢复增长。2023年市场规模为74.17亿元，同比增长19.82%，2024年为78.67亿元，同比增长6.07%。具体如下：

数据来源：观研天下数据中心整理

2、供应规模

近年来受益于亚洲多国经济水平快速提升，亚洲市场已成为全球按摩椅增长的核心动力。从产能角度来看，全球经济一体化后，国外市场对其认可度不断提高，我国按摩椅生产中心地位逐渐显现。目前，我国对美按摩椅出口规模占北美地区市场总规模的比例超三成；对日韩按摩椅出口规模占亚洲其他地区（以日韩为主的市场）的比例接近五成。因此，我国已经成为世界最为重要的按摩椅生产基地，为全球按摩椅市场提供稳定的供给输出。从产量来看，近年来，我国按摩椅产量除了2022年产量下降，其余年份均保持增长态势，2023年产量为153.90万台，2024年产量为163.41万台。

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3、需求规模

随着我国国民健康意识的进一步提升，近年来我国按摩椅行业的普及度有所提高，需求规模整体处于增长态势，国内销量由2020年的108.73万台增至2024年的128.23万台，其中，2022年受疫情影响，消费需求明显放缓，我国按摩椅销量下降到99.84万台，随着经济环境改善，需求有所复苏，销量恢复增长。2024年，全球经济增长动能不足，海外需求整体偏弱，而中国经济回升向好基础尚不牢固，突出问题为有效需求不足，同时外部环境更趋复杂严峻；受宏观因素影响，海外按摩产品市场需求整体偏弱，国内按摩产品市场受益于政府消费补贴政策落地，呈现先抑后扬。具体图表如下：

数据来源：观研天下数据中心整理

三、行业细分市场分析

1、入门级按摩椅

入门级按摩椅主要指价格低于8000元/台的按摩椅产品，其最主要的特点为减配功能，以低价格换取渗透。按摩椅为舶来品类，早期优势厂商主为海外高端品牌。但2017年共享按摩椅市场开始迅速增长，入门级按摩椅市场迅速增长，2021年其市场规模达到约44.62亿元，2022年市场规模有所降低，为36.12亿元，2023年市场景气度回升，市场规模达到42.59亿元。2024年我国入门级按摩椅行业市场规模为44.84亿元，2025年上半年达到23.71亿元。

资料来源：观研天下数据中心整理

未来，作为终端消费者初次购买按摩椅最重要的产品类别，入门级按摩椅在推动我国按摩椅行业渗透率提升方面将发挥巨大作用，因此预计未来在一定时期内，按摩椅行业的市场规模增长将主要来自于入门级按摩椅细分市场的快速发展。

2、高端按摩椅

高端按摩椅一般定价高于8000元/台。相较于入门级按摩椅，高端按摩椅往往是集全身按摩椅、局部热疗、智能控制于一体的家用按摩理疗设备，拥有更广的按摩角度、更长的按摩行程、更丰富的按摩功能，给用户带来更舒适的按摩体验。而在我国按摩椅行业发展的早期阶段，高端按摩椅占据我国按摩椅市场的主流， 2024年其市场规模约为33.83亿元，2025年上半年市场规模达到18.26亿元。

资料来源：观研天下数据中心整理

相较于入门级按摩椅对于按摩椅行业的贡献主要体现在按摩椅渗透率的提升方面，高端按摩椅对于按摩椅行业的作用更多地体现在提升消费者消费粘性方面。即高端按摩椅通过技术进步、功能创新等形式，不断提升消费者的按摩体验，提升按摩椅的使用频率与产品口碑，是带动按摩椅行业整体发展进步的重要细分市场。

四、行业竞争情况

根据观研报告网发布的《中国按摩椅行业现状深度研究与发展前景分析报告（2026-2033年）》显示，中国按摩椅市场呈现“本土品牌技术崛起、外资品牌纵深下沉”的竞争特征。我国按摩椅行业品牌影响力方面，第一梯队主要以具有先发优势的国外企业为主，如松下、富士、稻田等，第二梯队为近年来成长迅速的国内企业为主，主要为傲胜、奥佳华和荣泰，第三梯队为规模较小的企业。

我国本土按摩椅行业市场头部知名品牌主要集中在线下，诸如傲胜、奥佳华、荣泰等，这三大品牌市场知名度高，产品品类丰富，功能多元，各自的市场占有率也较高，其中傲胜以线下直营为主，奥佳华和荣泰则以经销商加盟为主，随着互联网购物的发展，各大品牌也逐步开始布局线上渠道。

资料来源：观研天下数据中心整理（WWTQ）