宠物经济规模持续扩大，宠物用品成为企业新发力点，电商助力中小品牌发展

1、我国宠物经济规模持续扩大，宠物用品成为宠物食品外重要的细分市场

根据观研报告网发布的《中国宠物用品行业发展现状分析与投资前景研究报告（2026-2033年）》显示，当今社会，人们愈发注重和宠物之间的平等互动与情感纽带，开始更多地把宠物视为拥有生活品质和独立情感的生命个体，人宠关系也从单向饲养，转变为双向奔赴的情感陪伴。从吃饱、吃好到吃健康，养宠理念完成了从生存满足到全维度生命关怀的迭代，宠主喂养需求逐渐转向注重营养均衡、饮食体验、疾病预防、分阶选粮的科学精细化喂养。

2025年11月25日，工业和信息化部、国家发展改革委等六部门联合印发了《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，其中明确提及要拓展多元兴趣消费供给，积极发展宠物周边等兴趣消费产品。文件的出台标志着宠物经济已被提升至国家消费战略布局的重要位置。

全国多地(深圳、浙江、无锡、佛山、宿州、宿迁等)紧跟国家战略，将宠物经济融入本地产业发展、生活服务、特色消费品培育、文旅融合消费等发展规划，在产业园区建设、供应链物流配套、科技创新补贴、品牌培育扶持等方面出台专项政策，形成珠三角、长三角、成渝、鲁豫等特色产业集群，助力宠物企业规模化、专业化发展。

国家层面围绕宠物产业全链条完善标准体系、强化监管升级，涵盖宠物食品生产许可与质量溯源、宠物用兽药审批与管理、宠物诊疗机构规范化运营、宠物繁育防疫检疫、活体交易与运输管理等多个环节，同时鼓励宠物医疗技术创新、智能用品质量提升，推动行业从野蛮生长向合规化、标准化、品质化转型。

从国内市场来看，城镇宠物消费规模保持稳步增长，从需求基础来看，养宠人群规模持续增长为行业提供稳定支撑。据统计，截止2025年我国城镇养宠人数达到7805万人，城镇宠物消费规模达到3381亿元。

资料来源：观研天下数据中心整理

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近年来，我国宠物消费市场在养宠人群规模持续增长及宠物情感价值提升的背景下保持稳步扩张，行业消费结构逐步由“基础饲养型消费”向“品质型与精细化消费”转变。从消费结构来看，宠物食品仍为行业最大的消费支出项，占比达到56.52%，宠物用品、医疗及服务等细分领域也有着不错的份额，具体如下：

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在宠物用品中，日用品在宠物用品市场中占比约为 80.98%，为最大的细分品类；其次为洗护美容用品，占比约 8.69%；出行用品占比约 5.42%；宠物玩具占比约 4.91%。整体来看，我国宠物用品消费仍以满足宠物日常生活与基础护理需求为核心，基础型用品构成市场主要需求来源。

资料来源：电商平台，观研天下数据中心整理

具体来看，日用品主要包括食盆水具、宠物窝垫、猫砂、猫抓板等生活环境类产品，这类产品使用频率高、需求稳定，因此在宠物用品消费结构中占据主导地位。同时，随着宠物家庭成员化趋势增强，宠物主对宠物生活环境舒适度和卫生管理的关注度持续提升，也进一步推动了相关用品需求增长。

2、宠物用品市场仍处于成长期，竞争格局较为分散，电商平台成为宠物用品最主要的消费渠道

宠物用品行业呈现出品牌分散、细分赛道众多、行业集中度较低的竞争格局。与宠物食品行业相比，宠物用品覆盖的产品类别更加广泛，包括宠物清洁护理、玩具互动用品、穿戴配件、出行用品以及智能设备等多个细分领域，不同品类在技术壁垒、品牌属性以及消费频率方面存在明显差异，因此整体行业尚未形成高度集中的市场结构。

当前全球宠物用品市场主要由三类企业构成：一类是以 Central Garden & Pet、Radio Systems Corporation 等为代表的综合型宠物用品品牌企业，通过品牌运营、渠道建设以及产品研发在全球市场形成一定影响力；第二类是以欧洲和北美企业为代表的细分品牌企业，通常专注于某一细分品类，如宠物智能设备、宠物玩具或宠物护理用品，通过品牌和产品创新获得竞争优势；第三类则是以中国、东南亚等地区为代表的制造型企业，主要以 OEM/ODM 模式参与全球供应链，在宠物玩具、宠物配件及部分护理用品等领域具备较强的生产和成本优势。

资料来源：观研天下整理

欧美国家在宠物用品品牌与渠道方面占据主导地位，亚洲国家则在制造和供应链方面具有明显优势。北美和欧洲市场拥有较为成熟的宠物品牌体系和零售渠道，品牌企业在产品设计、品牌营销及渠道布局方面具有较强优势；与此同时，中国、越南等亚洲国家则依托完善的制造业体系和成本优势，在全球宠物用品生产与出口中占据重要位置，成为国际宠物用品供应链的重要组成部分。

国内宠物用品行业整体呈现出企业数量多、市场集中度较低、竞争格局较为分散的特点。与宠物食品行业相比，宠物用品行业进入门槛相对较低，市场参与主体更加多元，中小企业数量较多。

目前，国内宠物用品行业中已经出现了一批具有一定规模和行业影响力的企业。例如依依股份主要从事宠物卫生用品及宠物垫等产品生产，并在国际市场具有较高知名度；源飞宠物在宠物牵引用具及宠物配件领域具有较强制造能力；天元宠物则布局宠物窝垫、猫爬架、宠物玩具等多个产品类别，形成较为完整的宠物用品产品体系；此外，朝云集团在宠物清洁护理领域也具备一定品牌优势。这些企业通过规模化生产能力、产品研发能力以及国际市场渠道逐渐在行业中形成一定竞争优势。

我国宠物用品代表企业

资料来源：公开资料整理

从行业发展阶段来看，中国宠物用品市场仍处于快速成长阶段。随着居民收入水平提升以及宠物消费理念的变化，国内宠物消费需求持续增长，宠物用品市场规模不断扩大。同时，行业的快速发展也吸引了大量企业进入该领域。

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宠物用品行业产业链上游为原材料供应环节，主要包括纺织品、板材、塑胶、橡胶、金属、绒毛浆、卫生纸、流延膜及膨润土等基础材料，为宠物用品生产提供必要的原料支持。随着宠物用品功能化和品质化趋势增强，上游材料在安全性、耐用性及环保性能方面的要求也不断提升。产业链中游为宠物用品生产制造环节，企业主要负责产品研发设计、生产加工及品牌运营等工作，产品涵盖牵引用具、宠物玩具、护理用品、宠物服饰及智能宠物设备等多个细分品类。产业链下游为宠物用品销售消费环节，通过天猫、京东、品牌官网、宠物店、商超、电子产品零售商及宠物医院等线上线下渠道将产品传递至终端宠物主消费者。近年来，随着电商平台和内容电商的发展，线上渠道逐渐成为宠物用品销售的重要方式，同时线下宠物门店和宠物医院在产品体验和专业服务方面仍具有一定优势。

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从宠物产品购买渠道来看，线上渠道已成为宠物用品消费的主要途径，占比接近七成，明显高于宠物店、宠物医院及线下商超等线下渠道。这主要得益于电商平台商品选择丰富、价格透明以及物流配送便捷等优势，使线上购物逐渐成为宠物用品消费的主流方式。同时，宠物店和宠物医院等线下渠道仍然具有一定优势，特别是在产品体验、专业咨询及即时购买方面发挥补充作用。

资料来源：观研天下数据中心整理（ym）