眼部健康问题泛化催生刚性需求我国眼贴行业市场规模快速扩容线上渠道爆发式增长

2026-02-09 10:45

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一、眼贴‌‌‌行业相关定义

眼贴是一种专门用于眼部护理的贴片，主要功能是缓解眼部疲劳、舒缓眼部肌肤、改善黑眼圈等。眼贴通常由无纺布浸泡药液而成，这些药液一般包含纯中药提取液或其他有益于眼部的营养成分，如透明质酸、胶原蛋白等。这些成分通过眼部皮肤吸收，对眼部进行护理和治疗。

眼贴的作用

/	作用
缓解眼部疲劳	含透明质酸、胶原蛋白等成分，补充水分和营养，舒缓长时间用眼（如盯屏幕、阅读）导致的干涩、酸胀。
改善黑眼圈与眼袋	促进血液循环，淡化色素沉积，减轻熬夜或循环不畅引起的黑眼圈。
预防皱纹与抗衰老	部分眼贴含抗氧化成分（如维生素E、植物精华），长期使用可提升眼周肌肤弹性，延缓细纹产生。
辅助缓解眼部不适	对轻度干眼症、视物模糊有舒缓作用，但需明确：眼贴不能替代医疗治疗，如结膜炎、严重近视等需就医。

资料来源：观研天下数据中心整理

二、中国眼贴‌‌‌行业市场规模

在现代生活方式的推动下，眼贴行业迎来了显著的增长。长时间使用电子设备导致的眼疲劳、干涩等问题，以及老龄化社会对老花、视力衰退等问题的关注，共同驱动了眼贴市场的持续扩张。技术上，虽然当前主流眼贴产品聚焦于缓解疲劳、保湿等功能，但行业正积极探索新材料及复合功能，如热敷/冷敷型、药物渗透型等，以期突破技术局限性，提升产品竞争力。此外，各国对眼部健康产品的质量监管日益严格，要求企业符合GMP、ISO9000等标准，这不仅提高了市场准入门槛，也推动了行业的规范化发展。

受益于需求端的持续释放，眼贴行业市场规模近年来保持高速增长态势。近年来，眼贴产品的销售额与销量均呈现逐年攀升的趋势，尤其是线上渠道的爆发式增长，成为拉动市场规模的核心动力。2020-2024年，市场规模从18.70亿元增长至41.24亿元，复合增长率达到21.86%。预计到2025年，随着消费认知的进一步提升与产品创新的持续推进，行业市场规模将实现显著突破，未来仍将保持稳健增长态势。

数据来源：观研天下数据中心整理

三、中国眼贴‌‌‌行业需求规模

在国民眼部健康意识觉醒、消费升级及生活方式变革的多重驱动下，中国眼贴行业已从细分个护品类成长为具备强劲增长动力的市场领域。近年来，眼贴行业正从“功能单一”向“精准护理”转型，慢慢成为眼部健康管理的“日常必需品”。中国近视人群超7亿，青少年近视率52.7%，干眼症患者达3.6亿，护眼需求呈全民化趋势，国家将眼健康纳入医保体系，儿童青少年近视防控政策推动眼贴进校园，加速市场渗透。从销量来看，我国眼贴‌‌‌销量呈现爆发式增长，2020-2024年，销量从7.48亿片增长至17.93亿片，复合增长率达到了24.43% 。

数据来源：观研天下数据中心整理

四、中国眼贴‌‌‌行业需求特点

1、眼部健康问题泛化催生刚性需求

现代生活方式的转变直接导致眼部问题的普遍化，成为需求增长的核心诱因。一方面，电子设备的深度普及使"屏幕依赖"成为常态，上班族、学生群体日均屏幕使用时长普遍超过8小时，由此引发的眼疲劳、干涩、视物模糊等问题日益突出，催生了对即时舒缓类眼贴的刚性需求。另一方面，人口老龄化进程加速，中老年群体对老花眼、视力衰退等退行性眼部问题的关注度提升，推动了具备滋养、防护功能的眼贴产品需求增长。同时，熬夜、作息不规律等生活习惯在年轻群体中的盛行，使得黑眼圈、眼袋等美容类眼部问题高发，进一步扩大了产品使用场景。

2、收入提升与健康观念升级拉动支出

居民可支配收入的持续增长为需求释放提供了物质基础。随着人均GDP突破1.2万美元，中产阶级群体不断扩大，消费者在个人护理领域的支出比例逐步提升，眼贴产品已从过去的"非必需品"转变为日常护理用品。特别是在一线及新一线城市，中高收入群体更愿意为眼部护理支付溢价，推动产品向高端化升级。

消费观念的转变则从精神层面激活需求。现代消费者尤其是年轻群体，将眼部护理视为自我形象管理与健康投资的重要组成部分，不再将眼贴视为应急性产品，而是纳入日常护肤流程，形成固定消费习惯。这种从"应急使用"到"日常养护"的转变，直接提升了产品消费频次与客单价，推动需求规模从增量向存量复购延伸。

3、产品创新与渠道变革提升可得性

供给侧的创新与变革有效承接了旺盛需求。在产品层面，功能多元化与成分高端化成为主要趋势：从基础的缓解疲劳、保湿功能，延伸至淡化黑眼圈、抗皱紧致、药物渗透等复合功能，透明质酸、神经酰胺、植物萃取精华等高端成分的应用比例持续提升。同时，热敷/冷敷型、温感变色、微电流导入等科技元素的融入，进一步提升了产品竞争力。

渠道层面，线上电商的爆发式增长打破了地域限制，使眼贴产品触达更广泛的消费群体。天猫、京东及抖音电商等平台贡献了超过70%的零售额，社交电商与直播带货模式极大提升了品牌曝光度与转化效率，推动中小品牌快速崛起。线下连锁药房、美妆集合店则在中老年群体和即时性消费场景中持续发挥作用，形成线上线下互补的渠道网络。

五、中国眼贴‌‌‌行业竞争格局分析

根据观研报告网发布的《中国眼贴行业现状深度研究与投资前景分析报告（2026-2033年）》显示，当前市场上的头部品牌主要分为两类：一类是依托医药企业背景的品牌，如珍视明（康恩贝旗下）、泰邦（云南白药旗下）、闪亮（仁和集团旗下）等，这些品牌凭借母公司的研发实力、生产资质与品牌信誉，在产品安全性与专业性上更具竞争力，深受消费者信任；另一类是深耕眼健康领域的专业品牌，如北京好视力，作为《保健类眼贴》团体标准参编单位，开创了绿色护眼先河，在行业内积累了深厚的品牌沉淀。根据2025年眼贴品牌十强榜单，珍视明、北京好视力、泰邦、闪亮等品牌均位列其中，这些品牌通过持续的产品创新与品牌建设，占据了市场的主要份额。

中国主要眼贴品牌

品牌名称	介绍
珍视明	珍视明前身为“抚州制药厂”，始建于1968年，通过数十年的发展，于2006年正式成立江西珍视明药业有限公司，是一家专业从事眼科药品和眼健康消费品，集研发、生产和销售的企业。公司产品涵盖眼科药品和眼健康消费品，截至2022年末，市场销售规模超过15亿。珍视明公司在研发上坚持自主研发，荣获“国家知识产权优势企业”称号，入选首批专精特新“小巨人”企业，拥有超过70+项专利。珍视明拥有70+产品，拥有滴眼液为主的药品批文51个,国家医保品种。珍视明滴眼液、蒸汽眼罩、眼贴、洗眼液等产品，均占据品类市场领先地位。
泰邦	云南白药百年来一直致力于服务和解决中国人的健康问题，通过产业革新、产品革新、服务革新的方式更好地服务中国人的大健康升级、生活品质升级，服务领域延展到生活的方方面面。泰云南白药泰邦护眼贴，专为现代人设计，采用天然成分，富含叶黄素，适用于儿童、成人及学生群体，有效缓解眼疲劳，保护视力。
闪亮	江西是仁和药业股份有限公司的全资子公司，公司生产的“闪亮”牌滴眼剂商标是市场知名商标，产品远销全国各地，赢得了广大用户的一致好评；公司自2006年投产以来，已先后9年荣获“南昌国家高新技术产业开发区先进企业”、３次评为“江西省高新技术企业”等称号。公司着力打造有竞争力的“闪亮”优势化药品牌，公司拥有一批高层次管理人员和技术人员组成的研发队伍，通过提高自主创新能力，形成了萘敏维滴眼液、复方门冬维甘滴眼液、氧氟沙星滴眼液、富马酸酮替芬滴眼液、氟康唑滴眼液等眼用制剂系列品种线，具有缓解视疲劳、消炎、杀菌等功效。
好视力、	北京好视力科技发展有限公司成立于2001年，自成立以来全心致力于眼健康领域的发展，开创了国内眼贴绿色护眼的先河。首创好视力科技系列眼贴产品，作为眼贴品类开创者，眼贴标准制定者，始终把“创新”作为助力眼健康事业发展的不竭动力。至2016年底，拥有郑州、西安两大生产基地，均拥有D级净化车间，要求机器严苛的生产环境及生产工艺，始终专注眼健康，专注眼贴。每一道工艺、每一份品质，都严把质量关。

资料来源：观研天下数据中心整理

随着市场需求的细分，一批新兴品牌凭借精准的定位实现突围。例如，炯小炯专注青少年与家庭眼健康，以“草本精粹+前沿科技”为核心卖点；目邻依托爱尔眼科的医疗资源，主打“医疗级护理”概念，精准对接有专业护眼需求的消费者；未来视界则结合北美眼视光技术，聚焦青少年近视防控相关的眼贴产品，在细分领域形成了独特优势。这些新兴品牌通过线上社交媒体营销、内容种草等方式，快速触达目标人群，逐步在市场中占据一席之地。

六、中国眼贴行业环境分析

1、政策环境

随着国民眼部健康问题日益突出，眼贴作为兼具护理与保健功能的产品，其行业发展愈发受到政策层面的关注与规范。眼贴产品因成分与功能差异，长期面临“化妆品”与“医疗器械”的属性界定难题。近年来政策通过目录修订与标准细化，构建了清晰的分类监管框架，成为行业合规的核心依据。2025年修订版《医疗器械分类目录》进一步明确了眼贴的医疗器械分类标准：含药理活性成分（如七叶洋地黄双苷）的护眼贴被划分为II类医疗器械，需通过省级药品监督管理部门审批，取得《医疗器械注册证》后方可上市；仅含薄荷脑等物理降温成分的冷敷眼罩归类为I类医疗器械，实行备案管理；特殊情形下，含人工泪液成分的眼贴需按III类医疗器械管理，审批周期延长至18个月，且需提交更充分的临床有效性数据。这种分级管理模式既避免了“一刀切”监管对创新的限制，又通过严格审批保障了功能性产品的使用安全。

随我国青少年近视率攀升（2023年达52.7%）与职场人群视疲劳问题突出（68.5%存在相关症状），政策将眼贴行业纳入大健康产业发展体系，通过顶层规划与场景拓展给予定向支持。《“十四五”国民健康规划》与《“十四五”全国眼健康规划》均明确提出“加强常见眼病防控，推动家庭自我护理产品发展”，将眼贴等眼部护理产品列为重点支持的健康消费品。政策鼓励眼贴企业与医疗机构合作，开发适用于不同人群的细分产品——针对青少年的预防型眼贴被纳入校园视力保护采购目录，带动相关市场增长；针对中老年群体的舒缓型眼贴则被纳入社区健康服务体系，部分地区通过医保个人账户支付试点进一步激活需求。

2、经济因素

宏观经济的稳定性是消费市场增长的前提，眼贴作为非刚性但兼具功能性的护眼产品，其市场规模与居民可支配收入、经济增长活力直接相关。

近年来，我国经济顶住内外压力实现稳定增长，2024年国内生产总值（GDP）同比增长5.2%，人均GDP突破1.3万美元，居民人均可支配收入达到4.8万元，同比实际增长6.1%，增速持续跑赢GDP。收入水平的提升直接推动居民消费从“生存型”向“品质型”转型，医疗保健支出在家庭消费中的占比不断提高。眼贴作为针对眼部问题的专项护理产品，契合了居民对“护眼”的需求，尤其是中高收入群体对价格敏感度较低，更愿意为功能性、高品质眼贴产品付费，为行业增长奠定了经济基础。

资料来源：国家统计局，观研天下数据中心整理

数据来源：国家统计局，观研天下数据中心整理

社会因素

A.老龄化加剧，中老年眼部健康需求释放

我国人口老龄化进程持续加速，根据国家统计局数据，截至2024年末，全国60周岁及以上老年人口31031万人，占总人口的22.0%；全国65周岁及以上老年人口22023万人，占总人口的15.6%，正式进入深度老龄化社会。中老年群体因生理机能衰退，眼部肌肤松弛、眼袋加重、眼周细纹滋生及老花眼、眼干涩等问题更为突出，对兼具舒缓保湿、淡化皱纹功效的眼贴需求旺盛。与年轻人相比，中老年群体更注重产品的安全性与实用性，对“草本成分”“温和无刺激”等属性接受度更高，为专注中老年市场的眼贴品牌提供了广阔空间。同时，随着中老年群体消费能力的提升及子女“孝心消费”的带动，该细分市场的购买力持续释放，成为眼贴行业不可忽视的增长极。

数据来源：国家统计局，观研天下数据中心整理

B.中青年群体用眼压力催生刚性需求

中青年（25-59岁）作为眼贴消费的核心群体，其用眼场景的复杂化直接推动需求升级。一方面，职场环境中，“996”工作制、远程办公的普及使中青年长期面临电脑、手机等电子屏幕的辐射，眼疲劳、黑眼圈、眼周暗沉等“屏幕后遗症”成为普遍困扰，催生了对即时舒缓、淡化黑眼圈功效眼贴的刚性需求。据《2023年中国职场人眼部健康报告》显示，83%的职场人存在不同程度的眼部疲劳问题，其中62%表示会定期使用眼贴等眼部护理产品缓解不适。另一方面，中青年群体社交活动频繁，对颜值管理的需求升级，将眼贴作为日常护肤流程的重要环节，推动产品向“精细化”“功效化”发展，如针对熬夜肌的急救眼贴、针对敏感肌的修护眼贴等细分品类快速崛起。

C.青少年群体视力保护需求初现

青少年群体因学业压力大、电子产品使用频繁，视力下降问题日益突出。《2024年全国儿童青少年近视调查报告》数据显示，我国中小学生近视率已达52.7%，较2022年上升0.8个百分点。学龄分布方面，小学生近视率35.6%，初中生71.1%，高中生80.5%，每升高一个学段，近视率翻倍增长。视力保护成为社会关注的焦点。在此背景下，主打“缓解视疲劳”“保护视力”的青少年专用眼贴逐渐进入市场，这类产品通常以“无防腐剂”“植物萃取”为核心卖点，契合家长对产品安全性的高要求。虽然目前青少年眼贴市场规模较小，但随着家长健康意识的提升及对孩子眼部护理的重视，该市场具备较大的增长潜力，成为眼贴行业新的需求增长点。