“情绪生意”爆发 我国博物馆行业备案数量再创新高 “文创+”带来经济热潮

1、博物馆概述

根据观研报告网发布的《中国博物馆行业发展深度研究与投资趋势分析报告（2024-2031年）》显示，博物馆是文化机构，它们致力于收藏、保护、研究和展示各种类型的文化和自然遗产，以供公众教育和娱乐之用。博物馆的主要职责包括收藏、保存和展示艺术品、历史文物、自然标本、科学展品等，以便人们可以更好地理解历史、文化、自然界和科学知识。

博物馆协会对“博物馆”的定义

资料来源：观研天下中心整理

中国博物馆在1988年前都是被划分为专门性博物馆、纪念性博物馆和综合性博物馆三类，国家统计局也是按照这三类博物馆来分别统计公布发展数字的。中国博物馆事业的主管部门和专家们认为，在现阶段，参照国际上一般使用的分类法，根据中国的实际情况，将中国博物馆划分为历史类、艺术类、科学与技术类、综合类这四种类型是适合的。博物馆是非营利性的文化事业，注重社会效益和教育效益。

博物馆开发内容

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2、博物馆体系日益完善，其数量呈稳定增长，接待观众创历史新高

1979年，国家文物局召开了各省、市、自治区博物馆工作座谈会讨论拟定了《省、市、自治区博物馆工作条例》；国家颁布了《中华人民共和国文物保护法》，并制定了一系列保护、管理文物的法律、法规。相关政策的完善助力博物馆蓬勃发展，进入新时代，全国博物馆数量增长了近十六倍，并且随着中国国家版本馆、四川广汉三星堆博物馆、甘肃简牍博物馆、殷墟博物馆新馆、陕西历史博物馆秦汉馆等陆续开放，我国博物馆数量以平均每年约300家的速度持续增长，总量居世界前列。

根据数据显示，我国博物馆数量从1978年的349座增长到2023年的6833座。同时，博物馆体系日益完善，多种类型博物馆竞相辉映，非国有博物馆从无到有，数量已达1989座，占全国博物馆总数的近三分之一。

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此外，我国博物馆行业参观人数受疫情影响而出现波动式。根据数据显示：2023年我国博物馆接待观众12.9亿人次，创历史新高。2024年“五一”假期，我国博物馆接待观众超过5000万人次，“博物馆热”持续升温。

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3、故宫博物馆、中国国家博物馆受人们欢迎程度较高

中博热搜指数包括“四大维度、20项指数”，由常设展指数、新展指数、参观量指数、平台指数、文创指数、教育指数、百度指数、微信指数、微博指数、头条全平台指数、短视频指数、新榜指数、评论指数、全网阅读（收录）指数、评论指数、荣誉指数、舆情指数、热搜成长指数、周报全收录指数和媒体关注指数等指数构成。

“中博热搜榜”被誉为“热门博物馆风向标,优质展览大众指南”,是国内博物馆行业唯一长期稳定发布的热度榜单，全国6565家备案博物馆纳入监测统计，持续关注全国博物馆的受欢迎程度，着力为公众提供最新最全的博物馆和展览热门推介。

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4、博物馆文创产品不断突破，带来经济热潮

而随着博物馆行业快速发展，文博+旅游、博物馆+联名等方式也逐渐兴起，各地博物馆看到巨大的商机，纷纷推出颇具创意和地方特色的文创产品，并且在是社交媒体的传播助力下，火速出圈。

例如，作为先行者的故宫博物馆在借助文创火热后，进军彩妆界，如故宫口红，精细地还原紫禁城的一砖一瓦，而用宫墙和白雪等元素打造的高光腮红盘，也美得如同一件精致的工艺品，因此备受游客喜爱，部分文创产品常年卖到脱销，供不应求。

其他地方博物馆也看到商机，近几年纷纷推出属于自己特色的文创产品，并且在产品设计、用途、性能等方面进行创新，并且不断丰富推广渠道，如线下实体店、网上旗舰店以及直播电商等，让人们清晰感受产品与文化融合的魅力，这也导致行业内卷程度越来越高。例如，三星堆博物馆旗舰店推出盲盒手办，向人们展现和各种川蜀元素，不仅有麻将，还有长牌、变脸、茶文化等特色地方文化；敦煌研究院就根据莫高窟中的九色鹿、飞天等作品原图，精心复刻出一件件精美的工艺品，像书签、茶杯、木梳等等。

在各大博物馆不断努力下，其旗下的文创产品销量持续上升，这不仅让博物馆赚取更多收益，也让其文化资源得到广泛的传播。

5、“情绪生意”爆发，同质化、价格过高成为博物馆行业发展阻碍

在以前，很多人都将博物馆作为冷清的存在，尤其是年轻人很少走进博物馆。而当下，随着“情绪生意”爆发，越来越多的当代消费者愿意为“情绪价值”买单的旅游爱好者，因为它不仅能治愈游客们观光旅游时因拥挤和疲惫而产生的焦虑，还能满足大家对知识和文化的渴求，而通过购买文创产品或体验特色文化，可以让游客收获精神上的愉悦，这也让很多消费者在购买产品时，对价格敏感度较低。

也正是这个原因，各大博物馆都在千方百计地开发文创产品，朝更萌、更潮、更有趣或更适用的思路打造文创IP。例如，河南博物院文创办的“考古”盲盒，就深度挖掘年轻人的好奇心，不但深度还原考古学者找寻文物的场景，还能让普通人体验拿起“考古神器”洛阳铲，层层挖土，再细细地扫去浮尘，才能“文物”的看到本来面目的经历。

数据显示：2024年“五一”期间，文创消费同比增长90.24%，其中国图、三星堆周边GMV同比增长55.39%、52.96%，再创新高；来自故宫博物院的脊兽星空笔记本、赚钱龙挂件、镂空书签等文创产品订单同比增长52.78%。但是，并不是所有文创产品受到消费者喜爱。在各大博物馆内卷文创产品的提升，产品同质化严重，并且部分价格较高，这也成为消费者购买的阻碍。

长远来看，深度探索文物价值、适宜的市场价格、不断加强自主研发、借助社会各相关行业的力量等成为各大博物馆发展思路。只有最终达到艺术价值与商业价值的平衡，既满足消费者的精神需求，又可以创造可观的经济收益才是长久的生存之道。（WYD）