卫生巾行业：女性健康意识提升+消费升级推动市场发展 安睡裤成增长新宠

卫生巾是一种妇女经期使用的卫生用品，是一种以棉、不织布、纸浆或以上材质复合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物复合纸，侧边的设计主要用来防止侧漏，由内到外分为面层、吸收芯、底层三层，使用时先撕去中间的纸带，把有胶的一面先粘到内裤中间，两个“耳朵”对准裤裆最窄之处粘牢即可。在选用卫生巾时应注意材料构成、卫生标准和自身实际情况。使用卫生巾时应注意储放条件、使用卫生，并注意更换频率，否则容易引起妇科疾病。除了卫生巾，其他常见经期用品还有卫生棉条、月经杯、护垫等。按照国家标准划分，卫生巾从面层材料来划分，可以分为干爽网面类卫生巾、棉柔类卫生巾、纯棉类卫生巾、液体卫生巾等。

资料来源：观研天下整理

一、拥有庞大的消费者群体，市场潜在空间较大

卫生巾作为女性生活中不可或缺的一部分，其市场消费需求与我国广大适龄女性群体紧密相连。据统计局人口数据计算，2022年我国女性人口总数达6.90亿人，我们以15-65岁作为女性主力消费人群，这部分女性群体的人数达4.68亿，占女性总人口的67.8%，占到总人口的33.1%。意味着有将近4。7亿女性对女性卫生用品的需求量是稳定的。到2023年我国女性人口达68935万人。同时近年卫生巾使用适龄女性年龄段有向两端延伸的趋势。例如饮食习惯等因素的影响，女性初潮年龄呈现出下降的趋势，目前中国女性的出超年龄从13.8岁降至12.7岁。这一变化无疑将进一步扩大卫生巾市场的潜在用户群体，预示着市场容量的增长。

数据来源：国家统计局，观研天下整理

二、女性健康意识提升与消费需求升级推动卫生巾市场发展

自21世纪以来，伴随着我国不断提高的经济水平，女性群体对于自身日常保健和生理健康等方面的重视程度均实现了大幅度上升。而在当前女性健康领域中，卫生巾作为经期护理的必备品，市场渗透率逐渐增长，成为市场需求量上涨的主要力量。

与此同时我国对大众健康知识的普及工作正在持续推进，在经济水平相对落后的三四线城市、乡镇及农村地区的普及率也在不断提升，带动了消费市场发展速度的加快。当前我国女性消费者对卫生巾等卫生用品的需求量正在不断增长，并且用户群体逐渐向两端持续延伸。

此外现在的女性消费者更加关注自身的健康，很多科学保健的知识也能放快捷地传达给女性消费者，在卫生巾的表现上就是更换的频率不断地提高，单片使用的时长不断缩短。根据相关数据显示，越来越多的消费者使用卫生巾的频率从月经期间每天 3-5 片增加到每天 6 片。从卫生巾的使用的角度来看，消费者倾向于在月经期的不同阶段选择不同长度和厚度的产品，这也增加了产品的使用类型和频率。

数据显示，2022年我国卫生巾市场销量进一步上涨至1203亿片以上，比上年末新增约3亿片，同比增速与2020年相同，均达到了0.25%左右。

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随着市场需求的不断增长，近年来我国卫生巾市场规模呈现出稳步增长的态势。数据显示，2017-2022年我国卫生巾市场规模从566亿元增加至911亿元，年复合增长率达到了10%。估计2023年我国卫生巾市场规模有望达到1000亿元左右。

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在女性意识不断崛起的当下，我国卫生巾市场仍具有巨大的增长潜力，未来的发展空间令人期待。近年随着女性经济地位的提升和消费观念的转变，女性消费者在消费市场中的影响力逐渐增强，成为了多个产业发展的重要驱动力。如今女性消费市场的整体市场规模已接近万亿元，展现出了巨大的发展潜力。而在如此庞大的女性消费市场中，与女性生理健康息息相关的、必需又高频的卫生巾尤其备受关注。

三、“裤型卫生巾”成品类增长新宠，片状卫生巾仍占据市场大多数份额

根据观研报告网发布的《中国卫生巾行业发展趋势研究与投资前景预测报告（2024-2031年）》显示，随着女性消费者对健康和舒适度的要求不断提高，卫生巾行业也在不断创新和升级产品。一方面随着生活水平不断提升、健康生活意识不断加强，女性消费者对卫生巾的需求从初期的导渗、吸收、防漏逐步向功能多样化和高品质转变；另一方面，卫生巾生产设备、技术水平的进步也推动了产品的设计、功能持续细分和演化。如针对现代女性对于个人健康的关注，有品牌推出了维护私处菌群平衡的益生菌卫生巾。

当前由于长期积累的消费习惯的基础，片状卫生巾占据着市场的大多数份额。数据显示，截至2022年末，片状卫生巾消费量在整体市场中的占比已经超过了90%，处于绝对主导地位；其次为护垫，相较于前者其市场渗透率不高，使用频率低下，同期仅占有接近8%的份额；而卫生棉条作为近几年新兴起的女性卫生用品类型，市场接受程度还比较低，因此所占有的市场比重为不到2%，但是由于卫生棉条的舒适性突出，预测未来将会占据越来越高的市场份额。

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另外日用卫生巾、护垫、夜用卫生巾、裤型卫生巾、益生菌卫生巾等多线产品也都受到消费者的青睐。其中安睡裤，即“裤型卫生巾”作为女性卫生用品中的新产品备受青睐。从增长来看,裤型卫生巾、卫生巾套装排名用户数占比增长前列,分别增长5.4%、4.7%。另根据相关资料显示，20233年Q3裤式卫生巾线上销量同比+64%，销售额同比+23%。相比传统卫生巾，裤型卫生巾具有更加出色的防侧漏功能，可以有效地避免女性在睡眠时出现的侧漏问题，让女性在经期中更加安心、舒适。同时，裤型卫生巾的吸收量也更大，可以更好地满足女性在经期中的需求。裤型卫生巾在市场上受到热捧，主要是因为它不仅解决了女性在经期中的实际问题，还为女性提供了一种更加自由、舒适的生活方式。此外，裤型卫生巾的测评风潮也反映了女性消费者对于经期自由、舒适生活的进一步追求。

四、平价卫生巾仍占据市场主流

虽然近年来卫生巾单片出厂价和终端销售价不断提升，市场上出现了多种高端卫生巾，如液体卫生巾和裤型卫生巾，单片销售价均超过4元。但由于卫生巾产品的特殊性，不同消费者对于卫生巾的品质、价格、材质等方面的要求各不相同，150元以上的卫生巾或者10元以下的卫生巾都有一定市场，但平价卫生巾还是市场的主流。根据相关资料显示，2024年1-2月价格跨度在10元至50元的卫生巾市场份额最大，销量占比66%，销额占比50%。因此平价卫生巾品牌在整个行业环境中占据优势。

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五、市场竞争激烈，集中度不断提升

近年随着国内卫生巾市场的快速发展，各类相关生产制造企业的数量也呈现逐渐上升的趋势，使得竞争逐渐激烈。截至2023年第三季度末，我国范围内的卫生巾生产企业的总量超过了110家。另外2024年1-2月我国线上电商平台（含京东天猫淘宝）卫生巾销售量同比去年上涨3%，累计约3500万件；而销售额约11亿元，同比去年下降9%。究其原因，行业激烈竞争，卫生巾均价同比去年下降15%。

市场集中度不断提升。据了解，长期以来国内卫生巾市场主要被来自于国外的企业占据多数份额，并且到2010年整体行业开始逐步进入了整合时期，一些缺少竞争优势的中小型企业逐渐被市场所淘汰，从而大幅度提升了卫生巾市场的集中度。有数据显示，2022年我国卫生巾行业内排名前五家的企业共计占有接近35%的份额，与2013年相比上升约6%。预计伴随着各卫生巾企业的生产规模不断扩大，预测未来市场集中度有望继续提升。

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目前在我国卫生巾市场上，由苏菲、护舒宝、高洁丝、乐而雅等国外企业占据多数份额，七度空间、ABC、自由点、U适洁婷、奈丝公主、小妮、洁伶、美洁、日子、舒莱、佳期、倍舒特、护理佳、安琦、月满好、好舒爽、康乃馨、小护士等本土企业正在快速扩大生产规模，在市场中占据着越来越大的比重。有资料显示，截至2022年底，以苏菲、七度空间和护舒宝为代表的卫生巾生产企业处于行业领先地位，分别占据约11%、9%和5%的市场占有率。另外本土企业自由点在2024年1-2月实现销额环比、同比都增长，分别达到6%、190%，占据热销商品TOP10榜单前五，月销售量总计约341万件，均价跨度在10至30元。

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