一、化妆品行业概览
1、定义及分类
化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。
化妆品行业产品主要分类
|
主要类别 |
细分类别 |
主要产品 |
|
个护 |
清洁类 |
洗面奶、洗手液、洗发剂(香波)、沐浴剂及人体清洁用类似品、脱毛膏、人体除臭剂及止汗剂、剃须用制剂、痱子粉和爽身粉等 |
|
护发美发类 |
烫发剂、染发剂、定型剂、护发素、发用嗜喱骨(水)等 |
|
|
美妆 |
护肤类 |
护肤膏霜、护肤乳液、护手霜、护甲水(霜)、润唇膏、眼用护肤膏(霜)、化妆水、面膜、护肤嗜喱膏(水)、防晒霜、粉底霜等 |
|
彩妆类 |
唇用化妆品(口红、唇线笔等)，眼用化妆品(眼影、眉笔、睫毛骨等)，香粉及类似化妆品、粉饼、胭脂，指(趾)甲化妆品等 |
|
|
其他 |
香氛 |
香水、古龙水等 |
数据来源：观研天下整理
2、化妆品行业产业链剖析
根据观研报告网发布的《中国化妆品行业现状深度研究与投资前景分析报告（2023-2030年）》显示，在产业链方面，化妆品行业上游主要为原材料行业(包括油脂、粉质、胶质、活性剂等)和包装原材料行业(包括纸质、玻璃、塑料、铝包装等)，行业下游则主要为消费者。
化妆品行业产业链图解
数据来源：观研天下整理
3、化妆品行业发展历程：国货品牌正在崛起
1931年，我国第一个国产化妆品牌—百雀羚，于1931年成立，但受制于经济体制而发展缓慢；上世纪90年代，在改革开放的推动下，外资品牌涌入中国，本土品牌虽然正式起步，但处于弱势；进入2010年，随着互联网普及带动电商兴起，社交媒体营销成为主要渠道，我国本土化妆品品牌破局崛起。
中国化妆品行业发展历程
数据来源：观研天下整理
二、中国化妆品行业发展现状分析
1、中国化妆品市场规模全球第二，护肤品及彩妆行业规模整体均呈增长态势
近年来，在国民可支配收入提升、审美意识增强及“颜值经济”等因素驱动下，我国化妆品行业市场规模不断扩大，位居全球第二。根据数据显示，2021年中国化妆品行业市场规模达4553亿元，同比增长15.0%，预计2023年市场规模将突破5000亿元。
数据来源：观研天下整理
细分来看，随着疫情影响逐渐减弱及消费者对美妆护肤需求持续攀升，我国护肤品、彩妆行业市场规模整体均呈增长态势。根据数据显示，2021年我国护肤品行业市场规模为2308亿元，同比增长13.8%，彩妆行业市场规模为449亿元，同比增长10.0%，预计2023年护肤品、彩妆行业市场规模分别达2804亿元、585亿元
数据来源：观研天下整理
数据来源：观研天下整理
2、我国人均化妆品支出远低于发达国家，行业消费增长空间较大
随着人民生活水平改善，消费习惯转变，我国人均化妆品支出保持增长，2021年达到670元，但是远低于发达国家（美国、日本、韩国的人均化妆品支出分别为3605元、3640元、3474元）。由此可见，我国化妆品行业消费增长空间较大。
数据来源：观研天下整理
3、直播带货使得化妆品行业实现大爆发
随着互联网快速发展，直播电商新零售模式崛起，而美妆具有高品牌溢价，线上渗透率持续上升，电商渠道销售规模持续扩大，渗透率稳步提升，化妆品也因此得到大爆发。根据数据显示，2021年，我国美妆电商渠道销售额达到1376.9亿元，渗透率30%。
数据来源：观研天下整理
数据来源：观研天下整理
4、跨境电商兴起助推美妆出口市场逐步繁荣
此外，随着跨境电商兴起，我国化妆品行业出口量持续上升，并且在2020年大幅度超过进口量。但是在进出口金额方面，由于国内出口化妆品主要是低附加值的中低端产品，进口金额远高于出口金额。根据数据显示，2021年，我国化妆品行业进口量47.7万吨，进口金额249.3亿美元；出口量96.8万吨，出口金额48.5亿美元。
数据来源：观研天下整理
三、发展趋势分析
1、化妆品行业呈现高端化、功效化趋势
得益于居民消费水平呈现提高及化妆品功效新规落地等因素影响，我国化妆品行业近些年呈现明显的高端化、功效化趋势。现阶段，国内化妆品市场仍然以大众化为主，但中高端化妆品消费占比则在不断扩大。根据数据显示，2021年中高端化妆品的消费占比提升至41.8%，功效护肤占整体护肤消费的比重提升至12.3%，消费升级趋势显现。
数据来源：观研天下整理
数据来源：观研天下整理
2、“定制化妆品”有望成为下一个品牌必争的热门赛道
根据相关资料可知，2022年全球个性化美妆市场规模377.2亿美元（约合2610.7亿人民币），2021-2022年复合增长率11.87%，预计2028年将超过5000亿元。并且，“65%的消费者在购买定制化妆品时愿意支付一定的溢价，其中有近四成消费者在价格高于同类产品20%的情况下，愿意购买定制化妆品”。由此可见，定制化妆品领域市场潜力巨大。
而且，目前有部分国际化妆品品牌已经嗅到市场先机，相继布局定制方向。例如，欧莱雅集团推出YSL电波穿香室，汉高推出首个B2B2C超个性化专业护发品牌SalonLab&Me，cdf海口国际免税城携手800多个国际国内知名品牌为消费者提供独家定制服务等。针对国内市场，部分国产品牌也曾经涉及布局定制化妆品领域，像自然堂对应10个不同肌肤问题所推出的“定制化双管精华”等，但是实际上并不属于定制化妆品，而且国家对该领域监管严格，企业所面临的主要桎梏还是在是否合规上。
不过，纵观化妆品整体市场及国际知名品牌对该领域布局动态可知，“定制化妆品”有望成为下一个品牌必争的热门赛道，是未来化妆品市场发展的重要趋势之一。（WYD）
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
