一、卫浴毛巾架替代效应显现，全球市场规模呈现增长态势
卫浴毛巾架不仅具备晾挂、供暖功能，而且安装相对便捷、外观更加时尚多样、价格范围更广，能够能满足不同客户的需求，因此作为普通毛巾架及传统钢制板型散热器的替代产品而被广泛使用。
2018-2021年全球卫浴毛巾架市场规模由7.60亿美元增长至7.99亿美元,预计到2028年全球卫浴毛巾架市场规模将达到12.58亿美元。
数据来源：观研天下数据中心整理
二、欧美地区卫浴毛巾架需求旺盛，中国市场可挖掘空间较大
欧美地区卫浴毛巾架需求旺盛。欧洲地区方面，根据英国、法国、德国、波兰、意大利、西班牙六个国家的采暖散热器统计数据， 2012 -2023 年期间，采暖散热器销量总体相对平稳，但卫浴毛巾架市场占有率由10.85%上升至13%左右，其中德国、意大利2023 年市场占比可达到20%左右，相当于每销售5片采暖散热器产品中就有 1 片为卫浴毛巾架。
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北美地区方面，卫浴毛巾架在 2000 年左右开始进入美国市场，起初主要应用于高档酒店，后逐渐被美国消费者所接受，目前已成为美国普通家庭必备的家居产品之一。经过多年的市场发展，美国家庭对卫浴毛巾架的应用已不再局限于卫浴间，越来越多的家庭选在厨房、卧室等室内空间安装卫浴毛巾架，一方面不仅具有烘干毛巾、浴巾、小件衣物的实用性，另一方面还可以给室内起到辅助供暖的作用。美国市场主要以电热毛巾架产品为主，同时古典款式、复古风格及可移动的便携款式卫浴毛巾架在美国市场销量较高。
根据观研报告网发布的《中国卫浴毛巾架行业现状深度分析与投资前景研究报告（2025-2032年）》显示，卫浴毛巾架进入中国市场较晚，生产应用起步于20世纪90年代。与欧美市场相比，国内市场对于卫浴毛巾架的认知度和接受程度仍处于前期，可挖掘空间较大。根据天猫生意参谋平台数据统计,2022年天猫商城全平台“智能毛巾架/浴巾架”品类交易金额为 2.8亿元。
三、艾芬达等中国企业紧抓智能化机遇提升国际竞争力
国内需求不足，国内供暖设备生产企业以出口为导向,开始兼营卫浴毛巾架的生产和开发。随后,少数几家专业从事卫浴毛巾架产品的企业在国内成立,且不断发展壮大。如成立于2005年的江西艾芬达暖通科技股份有限公司,目前已发展成为国内生产规模较大的卫浴毛巾架生产企业,也是欧洲暖通市场卫浴毛巾架主要供应商之一。2024 年，艾芬达卫浴毛巾架营收达5.92亿元，占总营收的比重达56.68%。
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进入21世纪智能化时代,消费需求和生活方式发生巨大变化,面向消费市场的新需求,以艾芬达为代表的国内头部企业,开始深入研发具有人机交互功能的智能卫浴毛巾架,并以智能制造引领行业发展升级,提升了中国企业在全球供应链中的竞争优势。
截至2024年底，艾芬达累计获得国家授权专利736项，其中发明专利87项，广泛应用于发热技术、材料应用、智能控制等关键领域。艾芬达公司积累了大量客户资源，与翠丰集团、塔维博金集团、沃斯利、欧倍德、KartellUK 等欧洲知名建材产品、卫浴产品、暖通产品的批发商、零售商、品牌商保持着长期良好的合作关系。2025年H1艾芬达实现营业收入5.05亿元，较上年同期增长 7.5%；2025年H1艾芬达实现归母净利润 0.60 亿元，较上年同期增长35.5%。
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