我国染发剂行业：已成为染发品类核心支柱 合规化正加速市场洗牌

一、染发剂是染发品类核心之一，商业价值突出

染发剂是一种用于改变头发颜色的化妆品，通过渗透头发角质层，与头发内部的色素发生反应，从而达到改变头发颜色的目的。作为染发品类的核心之一，染发剂技术体系成熟、消费群体广泛、产品矩阵丰富，在市场中稳居主导，渗透率与销售额常年保持高位，商业价值较为突出。从产品形态划分，目前染发剂可分为短效染发剂（如一次性染发产品）与长效染发剂（如永久性染发剂）两大类。

资料来源：公开资料，观研天下整理

二、染发护发需求爆发，推动我国染发剂市场得到快速发展

根据观研报告网发布的《中国染发剂行业发展深度分析与投资前景研究报告（2026-2033年）》显示，近年随着消费者消费观念从“单一染发”向“染发+护发”一体化的转变，加之年轻群体追潮、中老年群体刚需染黑、男性消费群体入局的多重驱动，染发护发需求全面爆发。而在染发护发的消费结构中（按消费额计），染发品类以23%的市场占比位居首位，同时保持9%的稳健增速，筑牢染发护发行业基本盘。其中，线上渠道表现尤为亮眼，2025年1-9月，抖音平台染发产品销售额达34.74亿元，稳居平台染发护发品类核心地位；而36%的正向增速凸显出该品类兼顾规模体量与增长韧性的突出特质。

资料来源：公开资料，观研天下整理

伴随染发需求的持续攀升，染发剂作为染发品类的核心细分品类之一，其市场也得到了较快发展。数据显示，2009-2023年我国染发剂市场规模从15.7亿元增长至45.8亿元。2025年1-9月，淘宝短效染发剂销售额为1.14亿，同比增长195%。反映出消费者对染发剂的强烈需求。

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三、盖白人群（中老年）为染发剂主要消费人群，产品安全性稳居核心诉求首位

染发剂消费人群主要有中青年潮流群体、盖白人群（中老年）、男性新兴群体等。其中，盖白人群（中老年）为染发剂主要消费人群。调研数据显示，在染漂频率上，这一群体的高频染漂行为占比显著高于整体水平——“每月一次”染漂的比例达10.9%，“每两月一次”的比例高达23.6%，稳定的消费频次成为支撑染发剂市场规模的重要基石。从需求导向来看，年龄层直接决定了消费者对染发剂的选择逻辑：41岁及以上群体中，72.1%的染漂行为以“遮盖白发”为核心目的，属于典型的功能驱动型需求，因此更偏好温和无氨、持久固色的染发剂产品；而18-30岁的中青年群体中，近八成（76.4%）染发是为了“尝试新造型、彰显个性”，时尚驱动特征突出，对色彩丰富度高、操作便捷的半永久染发剂、一次性染发产品接受度更高。值得注意的是，无论哪类消费人群，安全性都是选购染发剂的核心诉求，相关关注占比高达74.8%，这一需求也倒逼染发剂行业向成分天然化、配方安全化的方向升级。

数据来源：公开数据，观研天下整理

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四、合规化、绿色化、场景化、染护一体化将是未来我国染发剂行业的发展趋势

展望未来，合规化、绿色化、场景化、染护一体化将成为我国染发剂行业高质量发展的核心趋势，四大方向相互赋能、协同推进，推动行业彻底告别“规模扩张”的粗放模式，迈入“价值深耕”的全新阶段。

2026年1月1日起，《化妆品监督管理条例》（以下简称《条例》）及配套《染发化妆品研究技术指导原则》（以下简称《染发指导原则》）过渡期正式结束，标志着染发剂作为特殊化妆品的监管在成分标注、功效宣称、生产流程等环节进入全维度收紧阶段。这一关键节点不仅是政策落地的收官时刻，更是行业生态重塑的起点，为行业发展划定清晰合规红线。新规对成分标注的完整性、准确性及功效宣称的科学性提出严苛要求，更明确禁止“植物染发”“一洗黑”等引人误解的营销话术，倒逼行业摒弃虚假宣传、成分模糊的“泡沫时代”，全面进入“去泡沫、重合规、强品质”的深度洗牌周期。

资料来源：公开资料，观研天下整理

在全球健康消费理念普及的背景下，绿色化升级成为企业适配政策、抢占市场的核心抓手，天然有机也已成为染发剂行业的必然发展方向。当前染发剂企业纷纷聚焦原料与技术创新，通过采用植物染料、生物发酵技术等，持续提升产品安全性与环保性。如梵玢FBCY植萃奢护染发剂凭借其创新的“先护后染，染中养发”体系。目前绿色化已从“配方升级”向“全链路低碳”延伸，涵盖原料种植、生产加工、包装设计等环节。

与此同时，场景化深耕与染护一体化融合，成为企业突破同质化竞争的重要路径。随着市场竞争加剧，行业竞争逻辑从单一产品比拼转向综合服务较量，企业正逐步从产品供应商转型为专业美发解决方案服务商。在产品端，不少品牌推出“染发剂+护发素+头皮精华”组合套装，覆盖染前防护、染中上色、染后修复全流程，满足消费者对头皮与发丝的双重护理需求；在渠道端，聚焦沙龙场景深耕，通过与发型师合作开发专属色系、提供个性化染发服务，既提升客单价与用户粘性，又构建差异化竞争壁垒，推动行业从产品竞争向体验竞争升级。（WW）