我国数字出版行业：直播、短视频等新业态潜力大 市场处于高速增长态势

1、概述：数字出版产品形态丰富，传播途径广泛

数字出版是指利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方式，其主要特征为内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道网络化。数字出版产品形态主要包括电子图书、数字报纸、数字期刊、网络原创文学、网络教育出版物、网络地图、数字音乐、网络动漫、网络游戏、数据库出版物、手机出版物（彩信、彩铃、手机报纸、手机期刊、手机小说、手机游戏）等。数字出版产品的传播途径主要包括有线互联网、无线通讯网和卫星网络等。

2、数字出版产业链长，产业结构多元发展

数字出版行业产业链长，IP领域涉及较多，如数字阅读的产业链涉及从内容文学到衍生授权的IP泛娱乐开发。数字阅读产业以内容为核心，主要参与者包括内容提供方、数字阅读平台、分发渠道和用户。其中，内容提供方即作者，是网络文学平台核心竞争力的重要体现；平台方面向C端用户，提供网络文学阅读服务，通过用户付费等方式实现收入，同时还通过IP授权获取版权费；渠道主要包括PC端文学网站、移动端阅读APP和电子阅读器等。

数字阅读产业链图解

数据来源：观研天下整理

其中，网络版权产业核心业态趋于稳定，新业态潜力巨大。根据观研报告网发布的《中国数字出版行业发展现状分析与投资前景研究报告（2023-2029年）》显示，2020年，我国网络版权产业市场规模为11847.3亿元，首次突破万亿大关，同比增长23.6%。在数字出版细分产品结构中，网络新闻媒体处于核心位置，市场规模在所有细分业态中保持首位，占比39.23%。同时，短视频、直播、网文、动漫等新业态占比显著提升，如网络文学占比2.3%，同比增长0.3%。

数据来源：观研天下整理

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3、数字出版产业已经从行业战略上升为国家战略

2006年新闻出版总署发布了《新闻出版业“十一五”规划》，首次把数字出版产业作为发展重点。随着《国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》《国家“十一五”时期文化发展规划》等高层级规划也对数字出版给予重视，发展数字出版产业已经从行业战略上升为国家战略。2020年，全国共有国家出版产业基地（园区）共24家，其中数字出版基地（园区）11家，印刷包装基地（园区）5家，音乐产业基地（园区）4家，网络动漫基地（园区）1家，出版创意基地（园区）2家，出版装备基地（园区）1家。11家数字出版基地（园区）共实现营业收入1951.5亿元，超过100亿元的6家。

4、数字出版产业始终处于高速增长状态，互联网广告产业收入占比高

近年来，随着国家大力推行“全民阅读”及有声书、VR/AR等新兴业态快速发展，我国数字出版行业市场规模不断扩大。根据数据显示，2021年我国的数字出版产业整体规模全年达到12762.64亿元，同比增长8.33%。具体来看，互联网广告收入占比最高，超过总收入40%。

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数据来源：观研天下整理（WYD）