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我国数字出版行业:直播、短视频等新业态潜力大 市场处于高速增长态势

1、概述:数字出版产品形态丰富,传播途径广泛

数字出版是指利用数字技术进行内容编辑加工,并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方式,其主要特征为内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道网络化。数字出版产品形态主要包括电子图书、数字报纸、数字期刊、网络原创文学、网络教育出版物、网络地图、数字音乐、网络动漫、网络游戏、数据库出版物、手机出版物(彩信、彩铃、手机报纸、手机期刊、手机小说、手机游戏)等。数字出版产品的传播途径主要包括有线互联网、无线通讯网和卫星网络等。

2、数字出版产业链长,产业结构多元发展

数字出版行业产业链长,IP领域涉及较多,如数字阅读的产业链涉及从内容文学到衍生授权的IP泛娱乐开发。数字阅读产业以内容为核心,主要参与者包括内容提供方、数字阅读平台、分发渠道和用户。其中,内容提供方即作者,是网络文学平台核心竞争力的重要体现;平台方面向C端用户,提供网络文学阅读服务,通过用户付费等方式实现收入,同时还通过IP授权获取版权费;渠道主要包括PC端文学网站、移动端阅读APP和电子阅读器等。

数字阅读产业链图解

<strong>数字阅读产业链</strong><strong>图解</strong>

数据来源:观研天下整理

其中,网络版权产业核心业态趋于稳定,新业态潜力巨大。根据观研报告网发布的《中国数字出版行业发展现状分析与投资前景研究报告(2023-2029年)》显示,2020年,我国网络版权产业市场规模为11847.3亿元,首次突破万亿大关,同比增长23.6%。在数字出版细分产品结构中,网络新闻媒体处于核心位置,市场规模在所有细分业态中保持首位,占比39.23%。同时,短视频、直播、网文、动漫等新业态占比显著提升,如网络文学占比2.3%,同比增长0.3%。

其中,网络版权产业核心业态趋于稳定,新业态潜力巨大。根据数据显示,2020年,我国网络版权产业市场规模为11847.3亿元,首次突破万亿大关,同比增长23.6%。在数字出版细分产品结构中,网络新闻媒体处于核心位置,市场规模在所有细分业态中保持首位,占比39.23%。同时,短视频、直播、网文、动漫等新业态占比显著提升,如网络文学占比2.3%,同比增长0.3%。

数据来源:观研天下整理

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3、数字出版产业已经从行业战略上升为国家战略

2006年新闻出版总署发布了《新闻出版业“十一五”规划》,首次把数字出版产业作为发展重点。随着《国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》《国家“十一五”时期文化发展规划》等高层级规划也对数字出版给予重视,发展数字出版产业已经从行业战略上升为国家战略。2020年,全国共有国家出版产业基地(园区)共24家,其中数字出版基地(园区)11家,印刷包装基地(园区)5家,音乐产业基地(园区)4家,网络动漫基地(园区)1家,出版创意基地(园区)2家,出版装备基地(园区)1家。11家数字出版基地(园区)共实现营业收入1951.5亿元,超过100亿元的6家。

4、数字出版产业始终处于高速增长状态,互联网广告产业收入占比高

近年来,随着国家大力推行“全民阅读”及有声书、VR/AR等新兴业态快速发展,我国数字出版行业市场规模不断扩大。根据数据显示,2021年我国的数字出版产业整体规模全年达到12762.64亿元,同比增长8.33%。具体来看,互联网广告收入占比最高,超过总收入40%。

近年来,随着国家大力推行“全民阅读”及有声书、VR/AR等新兴业态快速发展,我国数字出版行业市场规模不断扩大。根据数据显示,2021年我国的数字出版产业整体规模全年达到12762.64亿元,同比增长8.33%。具体来看,互联网广告收入占比最高,超过总收入40%。

数据来源:观研天下整理

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数据来源:观研天下整理(WYD)

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